Presentación Eric Tourtel @ MMA Forum Mexico

3. REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Transformando la
publicidad en video
más allá de la vista, el
sonido y el movimiento
Eric Tourtel
Vicepresidente sénior de Teads Latam
#feelthevibe
@TeadsLATAM
@EricTourtel

4. La paradoja del video

5. Spots de TV
reutilizados para
pantallas digitales

6. Mientras los
consumidores
esperan una
experiencia móvil
auténtica

7. El contenido es creado
y consumido de nuevas
maneras

8. …en vivo u on
demand

9. En una variedad de plataformas cada vez más grande

10. Mientras que la publicidad se percibe como intrusiva

11. ¿Cuál es la duración media de
la atención prestada a un
anuncio de video en un
dispositivo móvil?
1. < 2 segundos
2. 3 a 5 segundos
3. 6 a 10 segundos
4. > 10 segundos

12. 5 segundos
45 % menos
que un pez dorado

13. Es momento de reinventar la publicidad en video

14. Pero, ¿qué es lo que
lleva a un mejor
engagement?

15. REINVENTANDO LA PUBLICIDAD EN vídeo
En primer lugar,
haga que el
usuario tenga el
control.

16. El video nativo in-article crea una experiencia positiva.
¡Hasta los usuarios de ad blockers están de acuerdo!
Fuente: Investigación Teads Perfil de un Ad Blocker, efectuada por Research Now y analizada por Teads, diciembre de 2015. Base: personas que instalaron ad blockers por dispositivo. Muestra:
Cualquier dispositivo: n=1003, Desktop: n=701, Móvil: n=591. *Los vídeos nativos in-article son formatos que aparecen entre el texto de un artículo.
P: Ordene los formatos de publicidad a seguir del más intrusivo al menos intrusivo.
% de encuestados que clasificó los formatos como más intrusivos entre los mencionados
55%
25%
Pre-roll In-article native
video
Más de 1 de
cada 2
consideran que
los anuncios
pre-roll son más
intrusivos que
los videos
nativos en los
dispositivos
móviles.
Las personas
también
consideran
que los
anuncios pre-
roll son más
intrusivos en
los desktops.52%
23%
Pre-roll In-article native
video
Han instalado un ad blocker en un
dispositivo móvil.
Han instalado un ad blocker en
el desktop o en el laptop.

17. 22%
13%
10%
17%
11%
8%
Aumento en Ad Awareness Aumento en Brand
Awareness
Aumento en Brand
Awareness (número uno en
la lista)
Opt-in Pre-roll
+
+
+
+ +
+
Aumento de awareness vs. control
Fuente: Estudio personalizado Millward Brown encomendado por Teads. *El aumento de ambos formatos fue significativo, con un nivel de confianza del 99 %. Junio de 2015
Los anuncios en video opt-in generan un mayor
aumento de awareness que los pre-roll que no se
pueden saltar.

18. En segundo lugar,
adapte los formatos
creativos para que se
ajusten a cada
pantalla.

19. Introduciendo inRead Vertical e inRead Square:
Creado para dispositivos móviles

20. REINVENTANDO LA PUBLICIDAD EN vídeo
Los formatos optimizados para móviles captan
más la atención del usuario, lo que lleva a un
impacto mayor sobre el recall de anuncios.
El formato
vertical de
Teads crea
más valor para
las campañas
de publicidad
P: ¿Recuerda haber visto este anuncio entre los anuncios que acaba de ver?
Entre aquellos que permitieron que el formato
se reprodujera.
Aumento de los formatos optimizados para móviles versus creatividades
publicitarias landscape para TV en dispositivos móviles.
(% de aquellos que pudieron hacer un recall del anuncio)
+60 %
+83 %
V
Square. Vertical
La creatividad
publicitaria
optimizada para
móviles aumenta
el recall de
anuncios.
Fuente: vídeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio de 2016.

21. Los formatos de anuncios personalizados para
mobile son más propensos a modificar la
percepción de marca.
P: Como resultado de haber visto este anuncio, diría que ha…
Escala de 10 puntos que va desde «una opinión mucho peor» a «una opinión mucho mejor».
Base: todos los encuestados.
Impacto de los formatos optimizados para mobile sobre el
favoritismo/la opinión de marca.
Top 3 box – promedio indexado de spots de TV de formato
horizontal en mobile.
+11%
+15%
Square. Vertical
Las creatividades
publicitarias
optimizadas para
mobile tienen un
mayor impacto en
cambiar la
percepción de
marca.
Fuente: vídeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio de 2016.
V

22. La creatividad
publicitaria
optimizada para
mobile lleva a una
mejor experiencia de
usuario, capta la
atención y genera
engagement.
Fuente: vídeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio
de 2016.
Experiencia del
usuario
(más respetuosa/
menos intrusiva)
Atención
(Visibilidad/
tiempo de permanencia)
Engagement
(sonido encendido/
pantalla completa)
Square Vertical
+34 % +44 %
+192 % +43 %
Brand lifts de creatividades publicitarias optimizadas para mobile
versus spots de TV de 30 segundos en móviles
Considerando: experiencia del usuario, atención y engagement
+66 % +53 %

23. tf
En tercer lugar, cree
una experiencia
publicitaria inmersiva.

26. O… transmite en vivo

27. Piense en la innovación y destáquese
entre la multitud

28. La publicidad en
video digital es web,
sonido, movimiento y
ahora… tacto
Vista
Gusto
Oído
Olfato
Tacto

29. El tacto es un sentido
fundamental para el
desarrollo humano.

30. El tacto es vital en un
entorno cada vez más
digital.
Sirve de puente entre el
mundo virtual y el
material.

31. Añadir el sentido del tacto a
una experiencia publicitaria
facilita la comprensión, crea
interactividad y hace que el
anuncio sea
completamente inmersivo.

32. Los anuncios táctiles
tienen 33 % más
awareness
espontáneo
y mejora métricas de
marca.
Fuente: Touch is believing, Phd

33. La
interactivida
d puede
elevar el ad
recall un
336 %.
Fuente: Innovid via Marketwiired.com Interactive vídeo Advertising Has Power to Influence
Opinions, de acuerdo con los datos de Innovid, 29/9/16.

35. Y mayor engagement refleja mayor interés
Y más video starts
Los formatos con tecnología haptics
generan mayor engagement
1.73% 1.54%
5.95%
5.50%
With Haptics Without Haptics
Click through rate
Expand rate (i.e.
use goes full-
screen)
31.8%
30.6%
With Haptics
Without Haptics
Resume rate
2.4M vs 2.1M
+1.12%
4.48%
2.27%
Un-mute rate Mute rate (I.e. user re-muted video)
Source: Immersion Teads - Haptics A/B Study, September 2016
Con Haptics
Casi el 51%
está más
dispuesto a no
darle mute al ad
que darle mute
Los formatos
hápticos
generan más
exposición
de audio
Mayor engagement, interés,
e interacción

36. Los anuncios de video con formatos haptics llevan
a un awareness elevado
Los anuncios de video con tecnología haptics llevan a un mayor awareness de anuncios y de marca en
comparación con anuncios de video sin vibración.
42%
54%
34%
52%
24%
45%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
Ad awareness Brand familiarity - Top 2 Box
Expuestos a Haptics No expuestos a Haptics Control
Los formatos
haptics
condujeron a
un 75% de
aumento en el
awareness del
anuncio.
+18
La sensación de vibración fue un éxito para captar la atención de los usuarios, más que el sitio y el sonido solos.
+10 +9 +7
Fuente: Investigación propia de Teads sobre formatos hápticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: ¿Ha oído hablar de las siguientes películas, lanzadas recientemente?. ¿Cuál
es su nivel de familiaridad con cada una de las siguientes películas?. Expuestos a formatos hápticos n=246. Expuestos a formatos no hápticos n=180. Control n=159

37. Los anuncios en video con vibración cambian la
percepción del usuario.
La integración táctil tuvo un fuerte impacto sobre la intención de compra.
68%
75%
63% 61%
55% 53%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Brand Opinion Purchase Intent
Expuestos a Haptics No expuestos a Haptics Control
+
Los formatos
haptics
condujeron a
un 41% de
aumento en la
intención de
compra.
+13 +8 +22 +8
La opinión de marca y la intención de compra aumentaron mediante la integración de tecnología haptics en la
experiencia publicitaria.
Fuente: Investigación propia de Teads sobre formatos hápticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: ¿Cuál es su opinión general con respecto a cada una de las siguientes películas? ¿Cuál
es la probabilidad de que mire cualquiera de las siguientes películas en las próximas semanas?. Expuestos a formatos hápticos n=246. Expuestos a formatos no hápticos n=180,.Control n=159

38. Engagement
de anuncios
+19 versus
Grupo de control
(Top 3 box)
Engagement del
sonido
+14 versus
Grupo expuesto
a formatos sin
haptics
(Top 2 box)
Los anuncios de
video con
tecnología haptics
llevaron a un
mayor
engagement.
El engagement de los anuncios aumenta mediante la
integración de una sensación táctil en los anuncios de
video.
(Cambio en los puntos de aumento)
Fuente: Investigación propia de Teads sobre formatos hápticos llevada a cabo
por Research Now, octubre de 2016 .¿Cuánta atención prestó a la publicidad en
vídeo del artículo? ¿Escuchó toda la publicidad en vídeo del artículo?.
Expuestos a formatos hápticos n=246. Expuestos a formatos no hápticos
n=180,.Control n=159

39. Molestia del
anuncio
-11 versus
Grupo de control
Intrusividad del
anuncio
-9 versus
Grupo de control
Los anuncios de
video con
formatos haptics
llevaron a un
mayor
engagement.
Percepciones de la integración de formatos haptics
versus control
(En los puntos de aumento)
Los formatos
haptics se
ajustaron al
contenido de los
anuncios.
+8 versus
Grupo de control
Los formatos
haptics
impulsaron el
deseo de compra.
+17 versus
Grupo de control
Y redujeron realmente las percepciones negativas
Los formatos hápticos crearon percepciones de usuario positivas
Fuente: Investigación propia de Teads sobre formatos hápticos llevada a cabo
por Research Now, octubre de 2016 P: ¿En qué medida está de acuerdo o en
desacuerdo con las siguientes afirmaciones relativas a la publicidad en vídeo
que acaba de ver? Se ajusta bien al contenido publicitado. Hizo que quisiera ver
la película,.Fue aburrida,.No fue intrusiva,.Expuestos a formatos hápticos n=246
Los formatos con
tecnología haptics
realmente
redujeron el nivel
de la intrusividad
de los anuncios
versus el grupo de
control.

40. La percepción del
usuario con
vibración de video
fue muy positiva. Hizo que el anuncio fuera más
interesante.
Hizo que prestara más
atención.
Encajaba bien con el tráiler.
Me gustaría que lo utilizaran
en otros anuncios.
% de acuerdo
71 %
76 %
Percepciones del usuario relativas sobre los formatos
haptics de acuerdo con las afirmaciones de
concordancia
(Top-2 box – solamente expuestos a formatos haptics)
77 %
72 %
Fuente: Investigación propia de Teads sobre formatos hápticos llevada a cabo
por Research Now, octubre de 2016 P: ¿En qué medida está de acuerdo o en
desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre la característica de
vibración/zumbido de la publicidad en vídeo para Jason Bourne? Expuestos a
formatos hápticos n=246
Más de 3 de cada
4 encuestados
concordaron en
que los formatos
haptics hicieron
que los anuncios
captaran más la
atención.

41. Gracias
Eric Tourtel
Vicepresidente sénior de Teads Latam
REINVENTING VIDEO
ADVERTISING
#feelthevibe