Memoria de actividades MMA Spain 2012/2013

1. NUEVOS ASOCIADOSMEMORIA DE ACTIVIDADES

2. Estimados Asociados,
Como Presidenta de la Asociación de Marketing Móvil en España durante
el periodo 2011 / 2013, tengo el placer de compartir con todos vosotros,
del mismo modo que hicimos el pasado año, la memoria de actividades
que se han realizado a lo largo del año 2012/2013, en el seno de la MMA.
Quiero agradecer el trabajo, esfuerzo y dedicación tanto a los miembros
de la Junta Directiva saliente: Ruth Bareño, Verónica López, Marta
Herrero, Isabel Castro, Jacobo Ponte, Abelardo Ibañez, Sascha Kraft,
Juan Antonio Muñoz, Dionís Guzmán, Pablo Peñalba, Agustín Pérez y
Enrique de la Torre, así como a los propios asociados que han iniciado y
desarrollado muchas de las actividades impulsadas a lo largo de este año.
Gracias a Oscar Fernández y María Rosa López por vuestro esfuerzo,
paciencia y por hacer todo más fácil en el día a día de la MMA.

3. CARTA DE LA PRESIDENTA
Quiero también agradecer a todas las Asociaciones e Instituciones que nos han apoyado, colaborando y
participando en todas las iniciativas que desde MMA han tenido lugar.
Por último, quiero dar mi enhorabuena a la Nueva Junta recién constituida y a su nuevo Presidente Sixto Arias.
Seguro que un año más volvemos a superar todo lo que nos propongamos.
Una vez más, gracias por vuestro apoyo y confianza. Ha sido un lujo y un placer pelear por este medio desde
una Asociación formada por Profesionales como vosotros.
Hasta siempre.
CRISTINA RECUERO, Digital Trade & Head of Mobile Marketing Vivaki

4. NUEVOS ASOCIADOS
MMA España
Durante último año hemos aumentado en 15 nuestro número de asociados. Contamos
ya con el apoyo y el trabajo de las grandes empresas del sector de la movilidad. Listado
completo. Durante los últimos dos años se han dado de alta 24 empresas.

5. SERVICIOS A LOS ASOCIADOS
Acciones y colaboraciones
Trabajamos de la mano de cada uno de nuestros asociados para mejorar su condición de
miembro y apoyar sus acciones empresariales en el mercado ofreciendo nuestros
recursos.
VÍA DE ENCUENTRO con la dirección y la presidencia, con el fin de poder concertar
reuniones con los asociados que así lo requieran para mejorar la relación personalmente
con cada uno de ellos, sus propuestas, iniciativas, participación en la Asociación y
responder sus cuestiones.

6. SERVICIOS A LOS ASOCIADOS
La INFORMACIÓN es un pilar muy importante en MMA, un servicio esencial al
asociado. Para contribuir a mejorarlo, se convocó una Asamblea General a finales de Enero
2013 en la que se informó de todas las acciones que se habían llevado a cabo hasta la
fecha, así como las previstas para los siguientes meses y el status financiero.
Diariamente se envía la NEWSLETTER
MMA con las noticias más relevantes del
sector y comunicaciones sobre eventos e
informaciones de interés.
Destaca en este periodo la creación de un
portal de noticias MMA: MARKETING
MÓVIL NEWS con el fin de potenciar la
divulgación y la formación en marketing y
publicidad móvil y de ser la voz de los
asociados.

7. RELACIÓN CON ASOCIACIONES
Cooperación y divulgación
MMA siempre ha tenido presente la importancia de mantener buenas relaciones
con otras entidades para crecer y llevar el móvil a otros sectores.
Hemos estrechado relación con Asociaciones españolas para colaborar en eventos,
formación y, compartiendo actividades; todo ello para fomentar conjuntamente el
marketing móvil a nivel nacional.

8. RELACIÓN INSTITUCIONAL
Cooperación y divulgación
En estos meses hemos estrechado relación con Red.es y el Foro Internacional de
Contenidos Digitales (FICOD), ICEX, la Comunidad de Madrid y con La Catedral de la
Innovación del Ayuntamiento de Madrid, con el fin de acercar la movilidad, y sus
posibilidades, a pymes y empresarios de Madrid.

9. COLABORACIÓN EN FORMACIÓN
Seminarios y Conferencias Unidad Editorial
Seminarios y conferencias Vocento
Colaboración con Inesdi
Colaboración con UTAD
Colaboración con Kschool. III y IV Edición del
Programa Profesional en Marketing Móvil
Colaboración con Universitat de Barcelona.
Primer Programa Universitario en Marketing Móvil
En MMA la formación es uno de los pilares de nuestra
actividad. La innovación, información, capacidad de
desarrollo de programas que respondan a las
necesidades. Para ello colaboramos con varias
escuelas, instituciones y universidades:

10. EVENTOS MMA Spain
III CONGRESO NACIONAL DE MARKETING
MÓVIL
Madrid,12 de Diciembre 2012
La celebración de la tercera edición del
Congreso Nacional de Marketing Móvil de
MMA Spain, en el Auditorio C.C. Eduardo
Úrculo, en Madrid, con la colaboración de
la Catedral la Innovación del
Ayuntamiento de Madrid.
Más de 300 personas no quisieron perderse esta jornada que congregó a más de 40 de
los mayores expertos del sector digital español para debatir acerca del sector móvil.

11. El evento giró alrededor de SEIS FOROS TEMÁTICOS
englobando todos los puntos más relevantes del marketing y la
publicidad móvil actuales:
CONTENIDO MÓVIL
ESTRATEGIA
MCOMMERCE
SOLOMO
TECNOLOGÍA MÓVIL
MEDICIÓN

12. ESTUDIO DE INVERSIÓN
Cifras de inversión 2012 en marketing móvil
Madrid, 20 de Febrero 2013
El evento de presentación del V
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN
PUBLICIDAD Y MARKETING MÓVIL
2012 en España se celebró con el
apoyo de La Catedral de la Innovación
de Madrid.
Los encargados de presentar el
estudio fueron el equipo de desarrollo
de negocio mobile commerce de
Vodafone y Mobi Targets. La cifra de inversión en marketing móvil crece un
45% en 2012 y se sitúa en 92,2 millones

13. ESTUDIO DE INVERSIÓN
Cifras de inversión 2012 en marketing móvil
Internet móvil se convierte
en la principal palanca del
sector, presentando un
crecimiento del 68%

14. ESTUDIO DE INVERSIÓN
Cifras de inversión 2012 en marketing móvil
Barcelona, 12 de Marzo 2013
Para la presentación del estudio en la Ciudad Condal
contamos el apoyo de AECOC, la Asociación de
Fabricantes y Distribuidores.

15. INVESTIGACIÓN
Estudios de consumo
Estudios sobre Comercio Móvil: Publicación de la primera y segunda edición ,
elaborado por MMA con la consultora Lightspeed Research.
Estos estudio nos presentan la experiencia de los consumidores, sus hábitos en tienda, tipo de
productos más comprados, acciones, pagos móvil, frecuencia de uso.
Una visión global del mercado español y de los consumidores frente al mobile commerce, útiles para
realizar campañas y acciones.

16. º
GUÍAS Y LIBROS BLANCOS
Grupo de trabajo
- Herramientas móviles imprescindibles: Conectando el
mundo físico y el digital. En Enero de 2013 se publicó esta guía que parte de la
idea de que en marketing existen dos mundos distintos, el físico y el digital, pero ambos forman
parte del día a día de los usuarios.
Actualmente no se puede concebir lo físico y lo
digital por separado y propone como reto aprender
a convivir con esta combinación y optimizar las
oportunidades que ofrece a las compañías:
mensajería, códigos QR, realidad aumentada,
reconocimiento de audio, geoposicionamiento
y NFC.

17. GUÍAS Y LIBROS BLANCOS
Comisiones MMA
- Comisión sobre WEBS MÓVILES
Durante este periodo se han terminado los trabajos de esta comisión con la publicación del Libro
Blanco de las Webs Móviles, liderado por YOC y publicado el pasado mes de Octubre 2012.

18. GUÍAS Y LIBROS BLANCOS
Comisiones MMA
- Comisión sobre FORMATOS PUBLICITARIOS MÓVILES
Este grupo de trabajo, liderado por Mobi Targets, ha trabajado durante seis meses para la elaboración
de una guía de uso y efectividad sobre la publicidad móvil. El resultado ha sido la publicación de la
guía: Publicidad Móvil. Beyond the Online.

19. º
GUÍAS Y LIBROS BLANCOS
Comisiones MMA
- Comisión sobre MEDICIÓN MÓVIL
En Enero de 2013 han comenzado los trabajos sobre medición móvil, con la participación de más de
20 empresas del sector, pretende arrojar luz y estándares en la medición en dispositivos móviles.
- Comisión sobre PRIVACIDAD MÓVIL
MMA pone en marcha en Abril de 2013 un grupo de trabajo
para elaborar una guía informativa que ayude a las empresas
del sector a cumplir con la normativa de protección de datos en
el móvil.

20. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Premio International Echo Awards
La campaña de MMA Spain ‘El Móvil del Presidente’, creada
especialmente para el lanzamiento del Libro Blanco de las
Apps Móviles en noviembre de 2011, fue galardonada con un
bronce en los International Echo Awards.
La campaña se lanzó coincidiendo con la publicación del Libro
Blanco de las App Móviles, creado por la Comisión de
aplicaciones de la MMA Spain. La aplicación para iPad y pdf
del libro Blanco de las Apps ha tenido más de 20.000
descargas en todo el mundo.
Desde la Asociación queremos felicitar a Shackleton por el
desarrollo de la campaña y, a todos los miembros de la
Comisión por su trabajo.
.

21. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Mobile World Congress 2013
Durante la pasada edición de esta feria mundial
celebrada en Barcelona, hemos tenido presencia
en la zona de exposición, gracias al asociado
Mblox.
Uno de los objetivos de la Asociación es acercar la actividad móvil a las Agencias, anunciantes y, a
todas aquellas personas y profesionales interesados en conocer todo lo que el soporte móvil les
puede ofrecer. Por ello, participamos, apoyamos y colaboramos con diferentes eventos y empresas.
Guía Marketing Móvil 2013
MMA, ha colaborado con el Periódico de la Publicidad en la
elaboración de esta guía pensada para los profesionales del
sector, pone a disposición del usuario una base de datos de
empresas que ofrecen servicios de marketing móvil.

22. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
OMExpo 2013, Madrid
Como en pasadas ediciones, MMA a estado presente en el congreso a través de una zona de
exposición para asociados y, una sala donde los profesionales de MMA ofrecieron más de 15
seminarios, durante los dos días de evento.

23. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación

24. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Colaboración con APPCIRCUS
Como en pasadas ediciones, MMA ha colaborado
con competición itinerante más grande del mundo
de aplicaciones para dispositivos móviles en sus
ediciones de Barcelona y Sevilla
The Future Of Advertising
MMA, es asociación colaboradora en todas las ediciones de
este Congreso organizando en Madrid y Barcelona. Un
innovador congreso para el sector publicitario español.
Colaboración Infoadex
Como en la pasada edición del estudio MMA Spain ha colaborado en la elaboración del Estudio
2013 de Infoadex aportando la cifra de inversión en Internet Móvil 2012.

25. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Cumbre de desarrolladores Samsung
Una vez más, MMA colabora con sus asociados
apoyando eventos beneficiosos para el sector en
desarrollo en smartphones, tablets y smartTV.
Colaboración con APPCIERTA
Colaboramos y apoyamos en la organización del evento
dedicado a desarrolladores de aplicaciones móviles
emprendedores españoles.
Colaboración con el Congreso Digital de México
Asistimos a este congreso digital en México, donde llevamos la
experiencia, acciones y la experiencia del mercado del marketing móvil
español a un país en plena expansión y desarrollo de este mercado.

26. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Colaboración en el congreso SOLOMO
Fuimos asociación colaboradora en este foro dedicado
a las nuevas posibilidades y contexto que ofrece la
unión de lo social con lo local en los dispositivos
móviles.
Evento Radio 2.0
En colaboración con la asociación AERO, colaboramos con
este evento dedicado a la nueva forma de hacer radio y sus
posibilidades que se celebró en Madrid..
Colaboración Barcelona SIME
Asistimos a este congreso en la ciudad condal, y colaboramos en su difusión entre nuestros
asociados. Una cita con el mundo de los negocios digitales y los emprendedores apasionados.

27. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Colaboración con Seminario Intermedia
Participamos y colaboramos con AEDEMO en este evento en
el que se debatió la evolución de los profesionales de los
medios para evolucionar hacia un modelo de negocio
diferente donde la movilidad tiene mucho peso.
Premios Qustodian 2012
Otro año más colaboramos con estos premios Mobile donde
compiten los 50 mejores anuncios publicitarios móviles
lanzados en este canal en 2012. El ganador de esta edición
fue la campaña ‘RexonaMen Racing’, de Unilever
Evento NFC Bootcamp
Colaboramos en este evento dedicado a la tecnología NFC. Una cita con las novedades y las
posibilidades que un correcto uso de esta tecnología nos permite en campañas y acciones.

28. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Colaboración con EEC 2012
Participamos y colaboramos con Adigital en este evento
European Ecommerce Conference 2012 Madrid. Bajo el lema
“Innovación a través del negocio digital”, es una conferencia
de expertos diseñada para inspirar al profesional de internet.
Apps Móviles 2012
Apoyamos a Vocento en este evento dedicado a las
aplicaciones y que reunió a anunciantes, agencias y
desarrolladores de apps gracias al interés por el
mundo de las apps. .
Colaboración con Sapphire Now de SAP
Colaboramos en este evento con más de un centenar de expositores: proveedores de
tecnologías SAP, de soporte, soluciones de software, servicios, y proveedores de hosting y
contenidos, entre otros y, más de 300 ponencias.

29. PRESENCIA MMA Spain
Acciones de divulgación
Evento sobre la ‘Medición de eficacia móvil y crossmedia’
La Asociación de Marketing Móvil (MMA) colabora en el primer evento sobre medición móvil y
crossmedia, que se celebró en Madrid.
Marketing y Tecnología
Colaboramos con este evento, una oportunidad de escuchar de la
voz de los profesionales cómo la tecnología está transformando
el marketing y en especial la importancia en movilidad.
Marketing móvil, una oportunidad
Colaboramos este evento que se celebró en Zaragoza
Activa con la presentación de las posibilidades y
acciones que los dispositivos móviles ofrecen a grandes
empresas y pymes.

30. SERVICIOS A LOS ASOCIADOS
Acciones y beneficios
CONTACTO
info@mmaspain.org
91.3202884
C/ Josefa Valcárcel, 8 Madrid