1. MOBILE CASES

3. CELULAR COMO VEÍCULO DE MÍDIA 80 MM celulares 39 MM lares 87% penetração 7,2 MM exemplares/dia 18 MM usuários 41 MM lares 92% penetração 32 MM exemplares/mês Em sua maioria, são meios unidirecionais com baixa interação Fontes: InterMeios, Anatel, ABERT e Ibope NetRatings Internet Rádio TV Jornais Revistas

4. “ ... the boss of WPP Group,Martin Sorrell has sent out a formal RFP to find a global mobile marketing partner.” (New Media,08 Abr 2005) ...Other agency networks understood to be actively on the hunt for such deals include Aegis and Omnicom. (New Media,08 Abr 2005) The Guardian April 09, 2005 The advertising future is mobile reports the opinion of Andrew Robertson, CEO of BBDO, who believes mobile phones will soon start playing a key role in advertising . O QUE DIZEM OS GRANDES GRUPOS?

5. COMO FAZER UMA CAMPANHA DE MOBILE MARKETING

10. Custo x Resultado (SMS Corporativo) Fonte: Tiaxa (2005) VOZ – TELEFONE FIXO VOZ – TELEFONE CELULAR CARTA SMS – CELULAR Custo unitário Eficácia R$0,70 / ligação R$2,00 / ligação R$0,80 / carta R$0,30 / SMS Baixa Alta Média Alta

11. CASES

19. Objetivo Divulgar o ange rover, como o melhor veículo off road, através de um M-games. Solução A companhia está fazendo sua entrada no mundo de comunicações e do entertainment móveis através do M-games Resultados Experiência do tipo

20. Objetivo: Escolher seu filme navegando no mini-browser WAP do aparelho Comprar o ingresso por mobile banking Receber o comprovante pelo terminal. Solução: Colocar o ingresso de cinema com código de barras na tela do celular, Integrar o sistema da administradora de salas de cinema Cinesystems e a rede da Brasil Telecom. Resultados : Eliminar o papel Diminuição de funcionários no ponto de venda

28. Ação 25 Anos BigMac Campanha comemorativa, com disponibilização de ringtone BigMac e wallpapers da campanha Comunicação: 1,2 milhões de folhetos distribuidos em 70 lojas de SP, RJ, POA e DF Resultado: 25 mil downloads de ringtones e 2.000 wallpapers Explorar Aspecto Viral Ringtones têm alto poder multiplicador Valor para McDonalds: fãs do jingle Média de compra de ringtone: 2,3 mês

29. Compre com Visa 1 Ganhe um ringtone! 3 Receba coupon 2

37. Objetivos Convidar qualquer pessoa a criar uma experiencia de mobilidade M.A.A.P. (Massively Authored Artistic Publication) Solution: Você pode colocar um sinalizador Yellow Arrow, em objetos, locais culturais ou divertidos de sua cidade. Enviar um SMS com informações de seu programa As pessoas assinam os “stickers” e colocam seu SMS exclusivo Enviando um SMS para este numero você recebe a historia daquele sticker Por exemplo: Este é a primeira Fabrica de Ideias de Andy Warhol Results Criar “mix reality entertainment experience yellowarrow.net

38. Objetivos Difundir as novas máquinas do coke-coke-vending, Que al’me de Coca-Cola vende ringtones e música. Solução O pedido será transferido do telefone celular ou bluetoth através da rede do seu operador móvel, Resultados Rejuvenescer a marca Coca Cola Criar upselling O consumo médio na maquina é o dobro das anteriores

41. Campanha HiperFundo Bradesco – Mobilix e Tellvox

43. Campanha IDEA ADVENTURE