Melyek a Google AdWords kampányok főbb típusai? Milyen közös tényezők vannak ezek között? Melyek a főbb ismérvei a klasszikus keresési kampányoknak? Hogyan futtassunk hatékonyan display/tartalmi hirdetéseket? Hogyan működnek a dinamikus keresési hirdetések? Mi a remarketing kampányok lényege? Mi a helyzet a YouTube hirdetésekkel? Melyek a Product Listing kampányok összetevői?

1. FONTOSABB
ADWORDS
KAMPÁNY TÍPUSOK

2. Molnár Tamás
Digitális Marketing Tanácsadó
linkedin.com/in/molnart
Tamas.Molnar@asservices.hu
+36 20 210 5527

3. AMI KÖZÖS: KAMPÁNY
BEÁLLÍTÁSOK
 Eszközök
 Helyek
 Hirdetésütemezés
 Nyelvek
 Ajánlattételi stratégia
 Költségkeret

4. ESZKÖZÖK
 PC
 Tablet
 Okostelefon

5. HELYEK
 Ország
 Város
 Régió
 Irányítószám
 Térkép - GPS

6. HIRDETÉSÜTEMEZÉS
Kezdés + Befejezés + Ajánlatkorrekció

7. HIRDETÉSÜTEMEZÉS
Konverziós arány
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24

8. HIRDETÉSÜTEMEZÉS
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
-60%
-70%
-80%

9. NYELVEK
 Böngésző nyelve
 Operációs rendszer nyelve
 Google domain
 Földrajzi keresési kifejezések
 Speciális nyelvi karakterek

10. AJÁNLATTÉTELI STRATÉGIA
 CPC / CPM
 Manuális
 Költségkeret optimalizált
 CPA – Konverzió alapú
 Rugalmas

11. KÖLTSÉGKERET
a  b
a  c
c  d
1. költségkeret 2. CPC ajánlat

12. ÜGYFÉLKÖZPONT
FIÓK 1
KERESŐ 1
KERESŐ 2
HIRDETÉSCSOPORT 1
HIRDETÉSCSOPORT 2
KULCSSZÓ
HIRDETÉS
HIRDETÉSBŐVÍTMÉNY
CÉLZÁS
DINAMIKUS KERESŐ
DISPLAY
REMARKETING
FIÓK 2 YOUTUBE
ÜGYFÉLKÖZPONT 2

13. KERESŐ
 nagyon pontos célzás
 magas verseny
 kulcsszavak árazása
általában konverziós
költség alapján
 szöveges hirdetés
 Google: 93-97% részesedés

14. 1. időtartam
2. megjelenés
3. kattintás
4. konverzió
5. bevétel

15. AD RANK
CPCbid x QS

16. MINŐSÉGI MUTATÓ
kulcsszavának, hirdetésszövegének és
céloldalának a felhasználó keresése
szempontjából való relevanciája és
hasznossága (1-10 közötti szám)

17. KULCSSZÓEGYEZŐSÉG
 Általános
 Általánosegyezés-módosító
 Kifejezésegyezés
 Pontos egyezés
 Kizáró egyezés

18. KULCSSZÓEGYEZŐSÉG
Egyezés típusa Speciális szimbólum Példa kulcsszóra
A hirdetések ilyen keresések
esetén jelenhetnek meg:
Keresési példák
Általános egyezés nincs női kalapok
magában foglalja az elgépeléseket,
szinonimákat, kapcsolódó
kereséseket és más releváns
változatokat
kalapok vásárlása
hölgyeknek
Általánosegyezés-módosító
+kulcsszó +női+kalapok
tartalmazza a módosított kifejezést
(vagy annak közeli változatait, de
szinonimákat nem), bármilyen
sorrendben
kalapok nők
számára
Kifejezésegyezés "kulcsszó" "női kalapok"
kifejezés, illetve a kifejezés közeli
változatai
női kalapok
vásárlása
Pontos egyezés [kulcsszó] [női kalapok]
egy pontos kifejezés és annak közeli
változatai
női kalapok
Kizáró egyezés -kulcsszó -nők a kifejezés nélküli keresések cowboy kalap

19. KIZÁRÓ KULCSSZAVAK
 Kulcsszavak > Részletek >
Keresési kifejezések: Mind

20. BŐVÍTMÉNYEK
 Belsőlink
 Hely
 Hívás
 Alkalmazás
 Vélemény

21. DINAMIKUS KERESÉSI
 fizetett SEO
 automatikus látogató
generálás
 szöveges hirdetés
 nagy számú, olcsó,
kevésbé értékes kattintás

22. GOOGLE ROBOTPILÓTA
 Mit?
 Címsor, cél URL
 Mi alapján?
 URL, page title, content,
kategória
 Mi marad nálunk?
 Leírás, display URL

23. DISPLAY (GDN)
 Google és partner hirdetési
hálózatokon (AdSense)
 szöveges vagy vizuális
 komplex célzási lehetőségek
 remarketing (!)

24. CÉLZÁS
1. kulcsszó
2. földrajzi hely
3. nyelv
4. időpont
5. elhelyezés, weboldal
6. érdeklődés, téma
7. remarketing lista kombinációk
8. nem, kor

25. DISPLAY CÉLZÁS
Remarketing:
megnézte a
kapcsolat
oldalt
Elhelyezés:
hvg.hu
Kulcsszó:
adózás

26. 26
KERÜLJÜK EL AZ ILYET…

27. 27
…EZT IS…

28. 28
…VIGYÁZZUNK…

29. 29
ADWORDS & ÉLETCIKLUS

30. YOUTUBE
 videó és display
 True View
formátum
 30mp vagy a
videó
végignézése

31. REMARKETING
A remarketing lehetővé teszi, hogy olyan embereket
érjen el, akik korábban már meglátogatták
weboldalát, így biztosítva hatékony eszközt arra,
hogy a megfelelő embereket a megfelelő
üzenetekkel célozhassa meg.

32. PRODUCT LISTING
 közvetlen
árukeresés
 tartalmazza a
legtöbb termék-és
szállítási
információt

35. PRODUCT XML FEED
<item>
<title>Frame T-shirt</title>
<link>http://codagenic.ecommerce3.www.melb-coda-01.melbourne.reactive/t-shirts/frame-t-shirt.html</link>
<description>T-shirt with round neck with a rectangle inside a rectangle inside a rectangle etc</description>
<g:id>908a1e5a-5de1-4417-acef-6f568ef97904</g:id>
<g:item_group_id>tee21</g:item_group_id>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>available for order</g:availability>
<g:price>20.00 AUD</g:price>
<g:brand>Blanc Ts</g:brand>
<g:size>L</g:size>
<g:image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee21-90077407-c0fa-4a5c-98f6-
e5f352c366b9.png</g:image_link>
<g:additional_image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee-dark-purple-back-
56c198be-6758-4844-9fe6-3c5b21046f46.png</g:additional_image_link>
<g:shipping>
<g:country>AUS</g:country>
<g:service>Standard</g:service>
<g:price>10.00 AUD</g:price>
</g:shipping>
<g:shipping>
<g:country>AUS</g:country>
<g:service>Express</g:service>
<g:price>20.00 AUD</g:price>
</g:shipping>
</item>

36. KÉRDÉSEK

37. Molnár Tamás
Digitális Marketing Tanácsadó
linkedin.com/in/molnart
Tamas.Molnar@asservices.hu
+36 20 210 5527