Wir zeigen, wie Sie mit einer entspannten Haltung den stetigen Wandel im Online Marketing-Alltag meistern. Zentral ist: Beobachten, Ausprobieren und Weiterentwickeln. Mit Beispielen von Harley-Davidson Schweiz.

1. agile Kommunikation
FEINHEITONLINEMARKETING
WIE ICH ONLINE MARKETING CLEVER IN DEN
KOMMUNIKATIONS-MIX INTEGRIERE?
#FEINTalk

2. PATRIK SCHMID
BERATUNG & STRATEGIE
MORITZ GERBER
BERATUNG & STRATEGIE
SARAH LAUENER
BERATUNG & STRATEGIE
MARTIN SCHWEIZER
MULTIMEDIA PRODUKTION

3. RAPHAËLLE WETTSTEIN
MARKETING COORDINATOR
@HARLEY-DAVIDSON SWITZERLAND GMBH

4. HARLEY-DAVIDSON & FEINHEIT
Beginn der Zusammenarbeit im Oktober 2012
Erarbeiten von Guidelines und Eskalationsplan
Konzept & Strategie beim Bewirtschaften der Kanäle
Bewirtschaften der Kanäle in Zusammenarbeit
Konzeption & Produktion von Content
Vernetzen der Kanalmassnahmen mit dem Jahres-
Kommunikationsplan

5. Webseite mit relevanten Inhalten / Blog
WAS IST ONLINE MARKETING?
Zielgruppe kennen
Social Media Kanäle
Analyse der Zahlen und Reaktion darauf
KPIs bestimmen und verfolgen
SEO
Google AdWords
strategisches Content Seeding
Newsletter versenden
Banner-Kampagne
und vieles mehr…
Content
Konzept

6. UNSER CREDO
BEOBACHTEN,
AUSPROBIEREN,
WEITERENTWICKELN

7. BEOBACHTEN

8. SEINE ZIELGRUPPE KENNEN

9. KPIS SELBER DEFINIEREN

10. ALS KONSUMENT TESTEN

11. AM PULS DER ZEIT BLEIBEN

12. WAS FUNKTIONIERT BEIM

13. INFLUENCER SAMMELN

14. AUSPROBIEREN

15. MUT WIRD BELOHNT, WEIL ER AUTHENTISCH

16. HDSCHWEIZ MEETS INSTAGRAM

17. FUTURE OF ORGANIC?
Event
Chronik

18. LEHRBUCH VIRALKAMPAGNE

19. VIRALKAMPAGNEN SCHEITERN, WEIL
User authentischen Content und nicht Marketing wollen
Medien nicht gerne über PR schreiben
keine Nachhaltigkeit nach einem Peak da ist
(klassisch nach einer Clip-Kampagne; Bsp. Evian Babies)
>> Der smarte Turn: Trennung von Marketing und Inhalt!

20. „MARKETING IS THE IDEA“
Aufbau eines Kanals durch Marketing für hochwertigen, attraktiven
und authentischen Content
Inhalt wird konsequent auf Zielgruppe abgeglichen, damit er über
Social Media geteilt werden kann
Ausrichtung auf seriellen Content, nicht primär auf Peak!
So erreichen wir die kritische Masse und Relevanz von unserem
Content

21. SERIELLE INHALTE

22. ARBEIT MIT FB FOTOALBEN

23. WEEKLY CONTENT
#SwissHarleyWomensDay

24. VIDEO-SERIE

25. ROLLENDE BUDGETS

26. ALLES AUS DEM WERBEFRANKEN

27. WEITERENTWICKELN

28. LANGFRISTIGE ZIELE

29. ANSCHIEBEN HILFT (FAST) IMMER

30. KPIS - MONATSRÜCKBLICK

31. KPIS - MOMENTAUFNAHME

32. UNSER CREDO
BEOBACHTEN,
AUSPROBIEREN,
WEITERENTWICKELN

33. BLEIBT MUTIG, BLEIBT KREATIV, BLEIBT

34. …. UND EIN BISSCHEN VERRÜCKT

35. HERZLICHEN DANK FÜR
DIE AUFMERKSAMKEIT
NOCH FRAGEN?

36. NEUE INFOS AUF
FEINHEIT.CH