14. Voor het museum In het museum Na het museum
ONTDEKKEN BELEVEN HERINNEREN
DENKEN Verwachtingen Belevingen
VOELEN
Ontdekken van Informeren over R eizen naar Binnengaan in J orienteren in
e De tentoon- De tentoon- Delen van je Het museum Terugblikken op
een tentoon- een tentoon- een tentoon- het museum het museum stelling stelling bekijken beleving verlaten je bezoek
stelling stelling stelling binnengaan
Persoonlijk
DOEN
Smart phone
Laptop / computer
Tablet
Post
18. #1 „Only the best is good enough‟
#2 Customer journey mapping is een
onderdeel van marketing
19.
20. #1 „Only the best is good enough‟
#2 Customer journey mapping is een
onderdeel van marketing
#3 Het bedrijf heeft verantwoordelijkheid
voor de touchpoints
21. ONTASTBAAR
Mond aan
Diensten mond
reclame
GECREËER GECREËER
D D
DOOR HET DOOR DE
BEDRIJF GEBRUIKER
Open source
Producten
software
TASTBAAR
IntroductievragenUitlegvragen > connectie met verhaalToepassen in eencreatieveoefening
Refererennaar BertVoorbeeld: sport schoenenkopen (vroeger 3 stappenproces)
-Klant of gebruikertriggeren
Sportschoenenkopen (nietwebshop)
SportschoenengebruikenNu (nieuwe context) Klant of gebruiker op eennieuwemaniertriggeren
Experience marketing Kussengevecht >> gedeeld via sociale media
4de stapGoogle: ZERO MOMENT OF TRUTHReviews bekijken
Amazon review 3M scotch tapeZero effort is >> je bent voortdurendverbonden met sociale mediaInteractie n tssbedrijf & gebruiker, beleving & service is open naariedereen
UX designer zowel het bosals de bomenzien: Eric ReissVerderdangraphisch & bruikbaarheidVerschillendeinteractiesmoetsamenbrengen
Metafoororkest
EenmethodeomdezeinteractiessamentebrengenCustomer journey mapping (activiteit >> geeneindproduct)Personen van verschillendeafdelingensamenzitten & het verhaal van de beleving van de gebruikervertellen (ontdekken, beleven en herinneren.Verhaalvertellenaan de hand van touchpoints-Touchpointseen moment of element waar je de gebruiker en het bedrijfsamenbrengt.Vb. Sportschoenenkopen. Filmpjedat je op facebookziet, website die je opzoekt, verkoper in de winkel,… Je kan die touchpoint via verschillendemanierenervaren. FB = smartphone, website = tablet of laptopDoel: goedebeleving
Verhaalvertellenaan de hand van touchpoints-Touchpointseen moment of element waar je de gebruiker en het bedrijfsamenbrengt.
Eenvb van een template die je kangebruiken3 delen in terug (DENKEN, VOELEN, DOEN)Resultaatkwalitatiefonderzoek
Holistischvisie >> kijken het grotereplaatje. Waardecreëren in gebruik, & waarde in bezitIntern: communicatietussenverschillendeafdelinenExtern: je gebruiker gratis reclamemaaktVisualiseren van focus pointsFlexible model
Forrester: User Experience index 2011Gebasseerd op 3 vragen. Is de ervaringwaardevol? Bruikbaar? en prettig?Apple & Costco vergelijkenCostco: verwachtingen lager MAAR welzekertegemoetkomen
Marketingbepaalt de verwachtingCustomer journey mapping zorgtdat je tegengemoetkomtaandezeverwachtingenSinterklaasbelooftdingen, piet die zorgtdat de kindjes de pakjeskrijgen
Types touchpunt.Tastbaar & ontastbaar. Gecreëerd door het bedrijf & de gebruikerShift ontastbare & gecreërd door de gebruiker (door de nieuwe context!)
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Gebruikersspeleneenactieverol In het ontwerpen van de belevingCO-CREATION: actievebetrokkenheid van gebruikers. Example: http://betalabs.nokia.comCROWD SOURCING: eenvraag of uitdaginggevenaaneengrootaantalgebruikers. Example: design competitionsUSER-GENERATED CONTENT: Het bedrijffaciliteertenkel de conversatie example: http://designbyme.lego.com
Titel
WELKOMWelkom, ik ben Hilde Van Dyck, oprichter van monkeyshot en 1 van de 9 UX expertenbijmonkeyshot.