co-design14 mars DESSCM 2013
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là, maintenant.  un exercice de création collectivede co- création. à propos de créativité.              à Montréal.      ...
les étapes du "design thinking"
co-designing pierre balloffet
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donc.                                          Montréal, cest quoi?                                            Montréal ce...
Montréal.branding créatif.
Empathie: déf.                          lempathie est le travail par lequel on                                        comp...
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Empathie: déf.                    lempathie est le travail par lequel on                                  comprend les hum...
Définir: déf.                      le travail de définition vise à amener de la clareté et de                             ...
Définir: déf.                           le travail de définition vise à amener de la clareté et de                        ...
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Test: déf.                   à ce stade-ci, il est temps de solliciter du                             feedback sur la base...
Go.
Pitches finaux.
Texte                            merci.                    www.fandco.ca                        fg@fandco.ca              ...
Co-Design de la marque Montréal, DESSCM HEC Montréal
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Document d'animation d'un co-design créatif dans le cadre du cours DESS en Communication-Marketing à HEC Montréal autour de la marque de Montréal.

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Co-Design de la marque Montréal, DESSCM HEC Montréal

  1. 1. co-design14 mars DESSCM 2013
  2. 2. co-design co- (préfixe. "ensemble". genre.)design (n.m.) | latin designare. marquer dun signe, indiquer. blah blah inaugural
  3. 3. là, maintenant. un exercice de création collectivede co- création. à propos de créativité. à Montréal. par f. & co décidément, tout est dans tout. attention, la prochaine slide est blanche
  4. 4. les étapes du "design thinking"
  5. 5. co-designing pierre balloffet
  6. 6. "lan dernier, on avait fait un atelier sur lamarque de Montréal. Ça serait bien de le refaire, mais en mieux" "le public est intéressé... et intéressant!" "ça serait bien dutiliser un hashtag" donc, #offdesscm "il faut être résolument modernes" - Rimbaud notre brief
  7. 7. donc. Montréal, cest quoi? Montréal cestrebelle, underground, punk, punky, beau, froid, chaud, vert, sale, brun, bleu, grand, hip, français, les francos, francophile, un peu fou, francofou, la Petite-France, pas si nouvelle, multi-culturel, gnangnan, mourial, marial, le mont-royal, cest la ville, hockey, CFL, ça de lImpact, de la neige, charrues, charrette, bleu-blanc-rouge, MTL, YUL, bobo, cul-cul, nono, branché, jetset, plateforme, ouvrier, populaire, olympique, sud-ouest, centre-sud, montréal-nord, west-island, plateau, mile-end, mile- ex, park.av, park.ex, cest schwartz, cest black, blanc, cest chinatown, vieux port, portuaire, portuguais, cest gai, cest village, cest la nuit, le jour, lété, lhiver, esti, estival, festif, festival. Montréal cest une pute, un peu, ça danse, ça tourne, cest calèches, cest sex, sexy, parfois sexiste, féministe surtout, cest les trottoirs, la rue, intimidation, violence, des gaz, à pleurer, de rire, pourrire, cest casserole, du tapage, nocturne, cest jazzé, jasant, cest métro, boulot, dodo, STM, loblaws, jean talon, jean coutu, côte vertu, elvis, gratton, cest drapeau, le vice, charbonneau, avec ghislainpoirier ça donne chaud, libéral, péquiste, métropolis, souverainiste, rive sud, rive gauche, silo, canal,écluses, rapides, bixi, vélo, fixie, hipster, ray ban, st-viateur, bagel, orthodoxe, lousse, fou tight, cest blood, rad, hot, sua coche. Bref. Cest Montréal.
  8. 8. Montréal.branding créatif.
  9. 9. Empathie: déf. lempathie est le travail par lequel on comprend les humains dans le contexte du défi posé par le design. Il sagit dun effort pour comprendre comment et pourquoi les individus font ce quils font, leurs besoins physiques et émotionnels, comment ils voient le monde et ce qui est significatif pour eux. Premier exercice (comme des poissons dans lagence) - 2 min. Choisir une ville qui inspire (ou pas) et lui trouver un slogan publicitaire qui explique pourquoi ex. Prague, ville de tous les espoirs Amsterdam, aim high Laval, palindrome extraordinaire
  10. 10. Empathie: déf. lempathie est le travail par lequel on comprend les humains dans le contexte du défi posé par le design. Il sagit dun effort pour comprendre comment et pourquoi les individus font ce quils font, leurs besoins physiques et émotionnels, comment ils voient le monde et ce qui est significatif pour eux.Deuxième exercice -LEGO Serious PlayTM(2 minutes) Un canard.
  11. 11. Empathie: déf. lempathie est le travail par lequel on comprend les humains dans le contexte du défi posé par le design. Il sagit dun effort pour comprendre comment et pourquoi les individus font ce quils font, leurs besoins physiques et émotionnels, comment ils voient le monde et ce qui est significatif pour eux. Troisième exercice. LEGO Serious PlayTM (3 minutes) En utilisant une mini-figurine et un maximum de 10 pièces, racontez Montréal dans 10 ans.
  12. 12. Définir: déf. le travail de définition vise à amener de la clareté et de la focalisation dans lespace du design. Cest votre chance - et votre responsabilité ! - de définir le défi sur la base de ce que vous avez appris des attentes définies à létape précédente. En considérant la dimension empathique envers votre cible, cette étape vise à insuffler un sens à linformation collectée. Exercice "brain writing" (10 minutes) En utilisant une grande feuille, dressez la liste exhaustive: 1) Quels sont les "assets" créatifs de Montréal? (inventaire de ce quil y a) 2) Quels sont les "trous noirs" de Montréal? (inventaire de ce quil manque)
  13. 13. Définir: déf. le travail de définition vise à amener de la clareté et de la focalisation dans lespace du design. Cest votre chance - et votre responsabilité ! - de définir le défi sur la base de ce que vous avez appris des attentes définies à létape précédente. En considérant la dimension empathique envers votre cible, cette étape vise à insuffler un sens à linformation collectée. Contrainte: courbes de valeur Une ville pour tout le monde / populiste Ville dune élite créative du monde entier La créativité au service de lentreprise La créativité au service de lart et de la société Capitale de lAmérique du Nord francophone Ville cosmopolite du monde / européenne Pôle dattraction pour les visiteurs Carte de visite pour les montréalais Montréal: always on Montréal: crazy summers
  14. 14. u u ed q e se éri o n list pri Am rd eurs ys op u tre No it a p en vis alw te rs e iét é oli e e ativ oc p mo ond mm cré s co m de su et te yéli te art du r ca ite éal c raz vis ntr Mo
  15. 15. u u ed q e se éri o n list pri Am rd eurs ys op u tre No it a p en vis alw te rs e iét é oli e e ativ oc p mo ond mm cré s co m de su et te yéli te art du r ca ite éal c raz vis ntr Mo
  16. 16. Idéer: déf. lidéation est la phase du processus de design où vous vous concentrez sur la génération didées. Mentalement, cela représente un processus de divergence pure en termes de concepts et doutputs. Lidéation doit à la fois nourir en termes dénergie et de matériel pour la conception de prototypes destinés à vos utilisateurs. Exercice "map it" -- Organiser (20 minutes) En utilisant une grande feuille : 1) Positionner: centraux vs périphériques 2) Lier (flèches directionnelles): causes et effets, priorités, etc. 3) Contextualiser: situer les menaces (manques) sur la carte
  17. 17. Idéer: déf. lidéation est la phase du processus de design où vous vous concentrez sur la génération didées. Mentalement, cela représente un processus de divergence pure en termes de concepts et doutputs. Lidéation doit à la fois nourir en termes dénergie et de matériel pour la conception de prototypes destinés à vos utilisateurs. Exercice "map it" -- Activer (20 minutes) En utilisant une grande feuille : 1) Projeter: mettre des post-its aux endroits (thèmes, jonctions) qui inspirent des idées 2) Sélectionner: identifier trajet-clé du "thought process" 3) Décliner les fils narratifs possibles
  18. 18. Idéer: déf. lidéation est la phase du processus de design où vous vous concentrez sur la génération didées. Mentalement, cela représente un processus de divergence pure en termes de concepts et doutputs. Lidéation doit à la fois nourir en termes dénergie et de matériel pour la conception de prototypes destinés à vos utilisateurs. Exercice "map it" -- Quantifier (20 minutes) En utilisant une grande feuille : 1) Tracer la courbe de valeur du projet choisi 2) Identifier les publics cibles et évaluer leur taille 3) Identifier les moyens de les atteindre et le coût approximatif
  19. 19. u u ed q e se éri o n list pri Am rd eurs ys op u tre No it a p en vis alw te rs e iét é oli e e ativ oc p mo ond mm cré s co m de su et te yéli te art du r ca ite éal c raz vis ntr Mo
  20. 20. Prototyper: déf. la phase de prototypage consiste à générer de manière itérative des artéfacts visant à répondre aux questions qui vous amèneront plus près dune solution définitive. Lidée ici est de générer des prototypes rapides et "facile": leur objectif principal est de générer du feedback des utilisateurs. Concaténation (10 minutes) 1) Comparer les courbes de valeur 2) Définir des champs communs 3) Négocier le sens à donner à ces champs
  21. 21. Prototyper: déf. la phase de prototypage consiste à générer de manière itérative des artéfacts visant à répondre aux questions qui vous amèneront plus près dune solution définitive. Lidée ici est de générer des prototypes rapides et "facile": leur objectif principal est de générer du feedback des utilisateurs. Quantifier (10 minutes) 1) Identifier les publics cibles et évaluer leur taille 2) Identifier les moyens de les atteindre et le coût approximatif
  22. 22. Prototyper: déf. la phase de prototypage consiste à générer de manière itérative des artéfacts visant à répondre aux questions qui vous amèneront plus près dune solution définitive. Lidée ici est de générer des prototypes rapides et "facile": leur objectif principal est de générer du feedback des utilisateurs. Créer une campagne (40 minutes) 1) À ce stade-ci, à vous de nous dire et de nous ébahir (!)
  23. 23. Test: déf. à ce stade-ci, il est temps de solliciter du feedback sur la base de vos campagnes "prototypiques" afin de réaliser une autre itération empathique avec vos usagers potentiels. Réaliser un pitch de 2 minutes. Dans le cas qui nous intéresse, votre "test" va constituer à produire un pitch de 2 minutes pendant la pause de midi. Vous pouvez utiliser tout le matériel que vous avez en main et tout ce que vous pouvez trouver à moins de 5km dici. Le résultat de votre démarche sera évalué par un jury de spécialistes du design.
  24. 24. Go.
  25. 25. Pitches finaux.
  26. 26. Texte merci. www.fandco.ca fg@fandco.ca @monsieurgustave facebook.com/monsieurgustave lfb@fandco.ca @iamlfb facebook.com/iamlfb

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