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ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[136]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
conteúdos para web e pequenos ecrãs
novos formatos narrativos
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[137]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
O valor do conteúdo
O valor da embalagem
A interactividade e a tipologia de conteúdos
Especificidades da produção
‘NOVOS’ FORMATOS NARRATIVOS | ÍNDICE
2
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1
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ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
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MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
o valor do
conteúdo
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[139]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!
...mas nem todo o conteúdo tem relevância nas mesmas
circunstâncias
novos formatos | o valor do conteúdo
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[140]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11 novos formatos | o valor do conteúdo
Informação
 A imediatez da conteúdo  notícias do passado não interessam
 O conteúdo é:
 muito importante para quem valoriza;
 nada importante para quem não se interessa;
Desporto
 A imediatez da conteúdo  eventos em directo valorizados;
 Conteúdo em diferido relevante se for apresentado em formatos
alternativos  melhores momentos, compilações temáticas (ex. fintas
do jogador x).
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[141]
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Conteúdo descartável
 Talkshows, reportagens, magazines temáticas (ex. de tecnologia)
 O conteúdo tem validade limitada.
Entretenimento
 Conteúdo intemporal;
 Potencial de venda em múltiplos formatos de entrega (catch-up
platforms, ...).
novos formatos | o valor do conteúdo
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[142]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
o valor da embalagem
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[143]
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Não basta ter bom conteúdo, é preciso vendê-lo
Para além da publicidade convencional, como vender?
 Associar metainformação relevante (social tagging folksonomy);
 Definir a taxonomia dos conteúdos;
 Promover a partilha social dos conteúdos:
 utilizar plataformas públicas, blogs, fóruns, ...RSS;
 promover junto dos opinion makers;
 promover em comunidades orientadas ao conteúdo;
 promover o efeito viral.
novos formatos | o valor da embalagem
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[144]
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O “poder” da metainformação
 Não subestimar o poder de palavras como free, Sex, Girl, Obama,...
 Acompanhar os hot topics do momento
novos formatos | o valor da embalagem
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[145]
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Ao preparar um conteúdo para terminais
móveis ou web considerar:
 A estrutura da narrativa;
 Os requisitos técnicos do meio;
 A linguagem audiovisual aplicável ao meio.
novos formatos | o valor da embalagem
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[146]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
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[147]
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
 Nas possibilidades de personalização da mensagem +;
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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[148]
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A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
 Nas possibilidades oferecidas pela tecnologia
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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[149]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
 Na integração com as redes sociais
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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[150]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
A interactividade em novos media manifesta-se de diferentes formas:
 Na criação colaborativa de conteúdos
MANIFESTAÇÕES DA INTERACTIVIDADE
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[151]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
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Comédia | The Guild (3ª séries)
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[152]
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[153]
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VIRAL ... muitos mais...
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[154]
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[156]
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[157]
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[158]
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[159]
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MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
OS QUE CRIAM ESTILO...
James Kotecky
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http://www.youtube.com/watch?v=0Fdcf3juMlY
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[161]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
OS QUE CRIAM ESTILO...
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[162]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
OS QUE CRIAM ESTILO... em Portugal
Bruno Aleixo
novos formatos | tipologias de conteúdo
http://videos.sapo.pt/DqK9YEVTGCrAFuONVnEt
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[163]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
especificidades da produção
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[164]
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Começar por definir uma história e escolher género:
 Própria, de outros, adaptação.
 Animação, Informação, Comédia, ...
Mas atenção às diferenças:
Duração
 conteúdos de visionamento dedicado  até 5’;
 conteúdos complementares  de alguns seg. a 1’.
Públicos e contextos
 perceber os públicos dos novos media
 perceber os contextos e momentos de consumo
 compreender a interactividade e os comportamentos sociais
novos formatos | produção
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[165]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
Mas atenção às diferenças:
Equipamento de consumo
terminal móvel:
1. Tamanho reduzido;
2. Muita compressão;
3. Pouco contraste nos ecrãs;
4. Baixa qualidade sonora.
Internet:
1. Diferentes tamanhos de publicação dos conteúdos;
2. Diferentes definições de compressão das plataformas;
3. Possibilidades de segmentação.
novos formatos | produção
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[166]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
Mas atenção às diferenças:
Produção  compreender o impacto da compressão
 Evitar planos gerais;
 Atenção ao som (ex. dificuldades no consumo móvel)
 Reduzir o número de movimentos;
 Evitar pans e outros movimentos rápidos | recorrer a tripé;
 Evitar zooms | + movimentos dos personagens - das câmaras
fontes: próprias, digital filmaking, urbanfox e mssvideo
novos formatos | produção
X Legendas grandes
Garantem melhor leitura
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[167]
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Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | current_
novos formatos | produção
http://current.com/make/training.htm
ConteúdosAVparanovosmediaconteúdosAVparanovosmedia
[168]
MCMM|1ºAno|1ºSem.|Dep.ComunicaçãoeArte|almeida@ua.pt|jfa@ua.pt|10-11
Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | You Tube Video Toolbox
novos formatos | produção
http://www.youtube.com/video_toolbox
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[169]
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Apesar da cultura de instantâneos, garantir qualidade.
Algumas dicas | SAPO UA vt4u
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[170]
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