RED BULL STRATOSUN PETIT SAUT POUR RED BULL,UN GRAND PAS POUR LE MARKETING
RED BULL STRATOSUNE OPEDES CHIFFRES
RED BULL STRATOS C’EST730 676 likes, 88 000 fans gagnés2000 tweets / seconde41 300 000 résultats sur Google à +8j1 livestr...
L’EFFET « STRATOS »BY THE NUMBERS
SEARCH & MAINSTREAM  +1 011 % requêtes  « Red Bull »sur Google
GOOGLE REQUESTS•     Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004                               ...
GOOGLE REQUESTS•   Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012           En 2012                   ...
PRESENCE EDITORIALE COMPAREERed Bull VS. Félix Baumgartner Share of VoiceEn % des publications totales dulivepanel Linkflu...
DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRERED BULL     VS.   FÉLIX BAUMGARTNER
SOCIAL MEDIA  + 2000 Tweets / seconde
ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull...
ENGAGEMENT RATE + FAN TREND          Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une          progression sur...
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT  Entre le 13/10/2012 et le  16/10/2012, le nombre de                                           ...
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, les interactions (likes+comments+shares)    a            ...
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT La page dédiée à l’opération a   La page personnelle de Félix obtenu plus de 700 000 fans      ...
YOUTUBE8 Millions viewssur le live stream RB Stratos
RED BULL STRATOS.                   UN EXPLOIT. DES IMAGES.Jeudi 17/10/2012                    Le livestream de Red Bull S...
RED BULL MINDSET « Ce que je veux quand jinvestis quelque part, cest être responsable de A à Z. Où est lintérêt de sengage...
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RED BULL MINDSETRED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS… La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événeme...
RED BULL STRATOS
STRATEGIELe coût de l’opération Red Bull Stratosest estimé à +50 Millions d’euros,bien que le montant exact n’ait pas étéd...
STRATEGIE Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus  au même endroit. De là Red Bul...
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AFTER EFFECTSSTRATOS, LE TSUNAMI VIRAL Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à  dépasser ...
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WORTHSSTRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.    Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand,    prenez des ris...
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le cas Redbull stratos par Moxie

  1. 1. RED BULL STRATOSUN PETIT SAUT POUR RED BULL,UN GRAND PAS POUR LE MARKETING
  2. 2. RED BULL STRATOSUNE OPEDES CHIFFRES
  3. 3. RED BULL STRATOS C’EST730 676 likes, 88 000 fans gagnés2000 tweets / seconde41 300 000 résultats sur Google à +8j1 livestream à 2M (puis 8.5M à 05"00)+70 % dengagementle mur du son franchi à Mach 1.24… et 3 records du monde o + haut saut à 39 045m o + grande chute libre 36 530m o + vitesse verticale maximale 1342 km/h
  4. 4. L’EFFET « STRATOS »BY THE NUMBERS
  5. 5. SEARCH & MAINSTREAM +1 011 % requêtes « Red Bull »sur Google
  6. 6. GOOGLE REQUESTS• Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004 6 111 111 1 034 483 + 1 011% en 1 mois 550 000 Source: Prototype Performics
  7. 7. GOOGLE REQUESTS• Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012 En 2012 De septembre à novembreLa courbe de projection …dès le mois de Septembremontre que Red Bull décuple ses et jusqu’en Novembre.requêtes versus Coca-Cola…Source: Prototype Performics
  8. 8. PRESENCE EDITORIALE COMPAREERed Bull VS. Félix Baumgartner Share of VoiceEn % des publications totales dulivepanel Linkfluence, échantillon Félix Baumgartnerdes sites, blogs et médias les plus Red Bullinfluents du web français autourde 120 communautés d’intérêts
  9. 9. DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRERED BULL VS. FÉLIX BAUMGARTNER
  10. 10. SOCIAL MEDIA + 2000 Tweets / seconde
  11. 11. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull avait un taux d’engagement par post à 0.02%. Dans la seule période du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce même taux d’engagement a explosé, passant à 0.14% Source: Social Tools by Performics/Moxie
  12. 12. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans + 219 960 fansSource: Social Tools by Performics/Moxie
  13. 13. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, le nombre de 1 688 518 personnes parlant de RedBull sur Facebook augmenté de 219% + 219% 529 625Source: Social Tools by Performics/Moxie
  14. 14. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, les interactions (likes+comments+shares) a 1 688 518 explosé et gagné +791 411 en volume + 2 784% 28 429Source: Social Tools by Performics/Moxie
  15. 15. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT La page dédiée à l’opération a La page personnelle de Félix obtenu plus de 700 000 fans Baumgartner a elle aussi été en un mois d’existence gagnée par la frénésie sur le réseau social + 700 000 fans + 185 000 fansSource: ActuFacebook
  16. 16. YOUTUBE8 Millions viewssur le live stream RB Stratos
  17. 17. RED BULL STRATOS. UN EXPLOIT. DES IMAGES.Jeudi 17/10/2012 Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site dédié à l’événement ont récolté +8 000 000 de vues en direct durant l’opération, selon AllThingsDigital. Une vidéo a ensuite été publiée, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la marque, le nombre de views n’a cessé de croître durant la semaine avant de doubler du jeudi au vendredi. Depuis ont été recensées 40 millions de vidéos supplémentaires (source: AdAge), attribuées à des clips axés vers le public reprenant le saut, des reportages des commentaires, des mash-ups, parodies, etc Vendredi 18/10/2012
  18. 18. RED BULL MINDSET « Ce que je veux quand jinvestis quelque part, cest être responsable de A à Z. Où est lintérêt de sengager dans le foot si cest juste pour coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs ?» Dietrich Mateschitz, Red Bull CEO
  19. 19. RED BULL MINDSETRED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS… Une stratégie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketingorientés vers la jeunesse et les sports extrêmes (+500 manifestations par an) Red Bull Stratos est l’apogée d’une stratégie axée autour de la catchphrase« Red Bull donne des ailes », parfaitement alignée dans l’ADN de cette boisson àla taurine, fidèle à son mindset. Le saut de Baumgartner est en adéquation, cohérentavec le slogan.
  20. 20. RED BULL MINDSETRED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS… La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événement extrêmeet le message préexistant dans une stratégie de continuité. Red Bull a construit un récit de marque qui s’étoffe constamment en se basant surl’insight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateursqu’elle infuse les mêmes idées de défis de l’extrême qu’eux et s’engage ensuite àmettre en œuvre leur exécution
  21. 21. RED BULL STRATOS
  22. 22. STRATEGIELe coût de l’opération Red Bull Stratosest estimé à +50 Millions d’euros,bien que le montant exact n’ait pas étédévoilé…
  23. 23. STRATEGIE Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus au même endroit. De là Red Bull contrôle la façon dont on entre dans son univers, le dispositif est complété par un espace média destiné à guider les journalistes. Une visite sur ce site hub suffit à se rendre compte que Stratos n’est pas un premier coup. Red Bull est présent partout, avec un récit cohérent. On peut obtenir le même récit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur page Facebook.
  24. 24. STRATEGIE• Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York orientée sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et maintenant, on parle d’engagement et d’amplification du message, et RedBull s’est illustré dans les deux sens". Red Bull personnifie le content marketing en créant des projets qui méritent d’être likés, partagés et commentés. Simple et difficile.
  25. 25. AFTER EFFECTSSTRATOS, LE TSUNAMI VIRAL Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à dépasser les barrières traditionnelles du marketing, du sponsorship et du social media Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus réussie de tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les comportements des consommateurs, les amenant à privilégier RedBull. Ce coup commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de dollars, d’après l’estimation réalisée par Ben Sturner
  26. 26. AFTER EFFECTS Viralité : Des millions d’internautes potentiellement touchés via les compte les plus influents sur les réseaux sociaux : prescribers, early adopters, trendsetters suivi par des millions de followers Le bruit provoqué par le buzz sur la campagne depuis son lancement retardé (pour booster l’attente ?) jusqu’à l’évènement. Red Bull Stratos a été la 1e info sur tous les supports d’information, forcés de mentionner la marque.
  27. 27. AFTER EFFECTSKit Kat : ambush marketing LegoKit Kat (groupe Nestlé) a fait décoller une barre L’agence Ogilvy Austria a reconstituéchocolatée jusqu’à +35 000 m d’altitude sur le saut de Baumgartner en Lego àles conseils de son agence JWT London, l’occasion du Model Maker Fair àquelques heures avant Red Bull Stratos. Vienne et récolté une part du buzz Stratos.Objectif affiché ? Permettre à FélixBaumgartner de « faire un break » avec lafriandise et le hashtag #BreakFromGravity
  28. 28. WORTHSSTRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR. Red Bull Stratos est un exploit consensuel : c’est une performance démente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les individus. Ce contenu à l’échelle de Red Bull a la possibilité de gagner les cœurs et les esprits, de créer de la conversation et de connecter les gens les uns aux autres. C’est la campagne parfaite : Red Bull s’est assuré qu’aucun journaliste, blogueur ou compte social media ne puisse parler de l’évènement sans mentionner la marque. Avec Stratos, Red Bull est partout.
  29. 29. WORTHSSTRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR. Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand, prenez des risques. Votre marque peut se retrouver à la une des médias globaux si vous faites quelque chose hors du commun. Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!
  30. 30. WORTHS
  31. 31. MERCIWWW.MOXIEPARIS.FRCONTACT : THOMAS.JAMET@MOXIEPARIS.FR

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