el lenguaje publicitario, cinematográfico, televisivo

2. INTEGRACIÓN DE LA IMAGEN
Y EL SONIDO
EN EL MENSAJE
El sonido, los ruidos o los silencios forman una parte
fundamental del mensaje que se quiere trasmitir.
¿Quién usa este lenguaje?
Cine, vídeo, televisión,…
-Las nuevas tecnologías aplicadas a la imagen están cambiando el lenguaje
expresivo.
-En las aplicaciones multimedia se integra además de sonido, imagen y
escritura, el espectador puede interactuar.

3. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
- El lenguaje audiovisual es una SISTEMA DE
COMUNICACIÓN que integra elementos VISUALES y
elementos SONOROS.
- Elementos visuales: figurativos, esquemáticos o abstractos.
- Elementos sonoros: música, sonidos, ruidos y silencios.
- El SIGNIFICADO de los mensajes audiovisuales viene
dado por la interacción entre sonido e imagen: el cine,
el video, la televisión y algunas presentaciones
informáticas son los medios de comunicación que usan
este lenguaje.

4. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
- El lenguaje CINEMATOGRÁFICO es un ARTE y un
MEDIO DE COMUNICACIÓN.
Narra una historia en movimiento, en un espacio, en un
tiempo y con un sonido determinados.
El lenguaje cinematográfico influye en los gustos, modas y sensibilidad
de las personas, bien directamente, bien indirectamente.
Veamos algunos ejemplos

5. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL

6. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
- El lenguaje CINEMATOGRÁFICO se estructura a partir de
imágenes en movimiento, proyectando fotogramas a un ritmo
de 24 por segundo.
- Los hermanos Lumière son considerados históricamente como los padres
del cine. Inventaron el cinematógrafo (considerado el primer aparato de
cine) basados en el kinetoscopio de Tomas A. Edison. Ellos fueron los
primeros en dar propiamente una función de cine el 28 de diciembre de
1895.
Corto: el regador
Regado.

7. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
- El encuadre es el espacio que capta el objetivo
de la cámara cinematográfica.
- El plano es un encuadre desde un lugar y
ángulo de visión determinados. Según la
amplitud de la escena que recoge tenemos:

8. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
-El plano general abarca
una gran parte del escenario
en el que transcurre la
acción. Se utiliza para
comenzar una escena o
situar un acción. Expresa
ideas como soledad,
libertad, etc.

9. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
El plano medio tiene un gran valor expresivo, dramático y
narrativo.
Si abarca desde la altura del pecho de
personaje es un plano medio
corto.
Plano medio corto

10. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
-Si el plano medio comienza por debajo de las rodillas es un
plano medio amplio.
Plano medio amplio

11. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
-Si el plano medio empieza desde las rodillas es un plano americano.
Plano americano

12. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
El primer plano abarca desde la cabeza hasta los hombros, y se
usa para mostrar la expresión y el sentimiento del personaje.
Primer plano

13. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
-El primerísimo primer plano capta el rostro desde la base del mentón
hasta la punta de su cabeza. También dota de gran significado a la
imagen.,, .
Primerísimo plano

14. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
-El Plano detalle recoge una pequeña parte de un cuerpo u objeto. En esta
parte se concentra la máxima capacidad expresiva, y los gestos se
intensifican por la distancia tan mínima entre cámara y sujeto/objeto. Sirve
para enfatizar algún elemento de esa realidad. Destaca algún detalle que de
otra forma pasaría desapercibido.
Plano detalle

15. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
ANGULACIONES DE LA CÁMARA: son los puntos de vista
desde los que se rueda la escena. Se usan para producir en el
espectador sensaciones de tranquilidad, angustia, superioridad,…
Podemos diferenciar distintas angulaciones de cámara:
1.- Normal: el ángulo de la
cámara es paralelo al suelo.

16. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Normal

17. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
2.- Picado: la cámara se sitúa por encima del objeto o sujeto
mostrado, de manera que éste se ve desde arriba.

18. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Picado

19. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
3.- Contrapicado: la cámara se
sitúa por debajo del objeto o
sujeto mostrado, de manera que
éste se ve desde abajo.

20. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Contrapicado

21. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
4.- Nadir. Supina o contra picado perfecto: la cámara se sitúa
completamente por debajo del personaje, en un ángulo perpendicular
al suelo.
Nadir

22. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
5.- Cenital o Picado perfecto : la cámara se sitúa completamente
por encima del personaje, en un ángulo también perpendicular.
Cenital

23. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
RESUMEN DE ANGULACIONES DE LA CÁMARA

24. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
MOVIMIENTOS DE LA CÁMARA
Movimientos de la cámara: se utilizan para dar agilidad a la
narración, acompañar el desplazamiento de los personajes, y crear
efectos.
Podemos diferenciar 3 tipos
básicos de movimientos de la
cámara:
1.- PANORÁMICAS
2.- TRASLACIÓN O TRÁVELIN
3.- CÁMARA AL HOMBRO
3.- ZOOM

25. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
1.- PANORÁMICAS
Consiste en un movimiento de cámara sobre el eje vertical, horizontal u
oblicuo. Normalmente la cámara está situada sobre un trípode y gira
alrededor de su eje. Tiene un gran valor descriptivo y también puede
tener valor narrativo. Se emplea para descubrir una acción o un
escenario que no puede abarcarse de una sola vez.
Así tendremos:
PANORÁMICA HORIZONTAL
PANORÁMICA VERTICAL
PANORÁMICA OBLICUA

26. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
PANORÁMICA HORIZONTAL

27. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
PANORÁMICA VERTICAL

28. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
2.- TRASLACIÓN O TRAVELIN
Se coloca la cámara sobre unas vías sobre las cuales se desplaza hacia
delante, hacia atrás o hacia los lados. También se puede realizar desde una
grúa o sobre cualquier otro soporte. Sirve para seguir el movimiento de un
objeto de interés (una persona, un vehículo...) a su misma velocidad.

29. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
2.- TRÁVELIN VERTICAL

30. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
2.- TRÁVELIN DE
ACOMPAÑAMIENTO

31. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
3.- CÁMARA AL HOMBRO
Ambos movimientos (panorámica y travelling) se pueden realizar cámara al
hombro lo cual confiere garra y frescura a la narración si bien el aspecto
temblón de la imagen puede no ser plato de gusto para todos los
espectadores. Existen variantes de estos movimientos como el travelling
subjetivo en el cual el cámara (con el camascopio al hombro o mediante
steady-cam) camina o corre y simula que lo que vemos es lo mismo que ve el
personaje.
Camascopio
Planos cinematográficos

32. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
GUIÓN TÉCNICO : en él se detallan los planos, las escenas (acciones que
transcurren en un mismo lugar y tiempo, compuesta de varios planos) y las
secuencias (narraciones compuestas de varias escenas), con sus respectivos
diálogos.

33. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
ESTRUCTURA NARRATIVA DE LA PELÍCULA: se refiere a las
partes
fundamentales en que se divide el desarrollo de la historia:
- Arranque: lo compone la secuencias que presentan a los personajes,
escenarios y la trama de la historia.
- Nudo: lo componen varias secuencias en las que se desarrollan las
situaciones que componen la historia.
- Desenlace: lo cierra la trama de la historia y en el se producen los hechos
finales que explican la historia o las consecuencias de los actos de los personajes.

34. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
STORY BOARD O GUIÓN GRÁFICO
Conjunto de dibujos, en forma de viñetas, que explican los planos o
secuencias de una película
Story Board Coca-cola

35. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
La prensa y la publicidad tienen un lenguaje propio, con el objetivo de que
el mensaje llegue el receptor sin interferencias, atractivo, expresivo
consiguiendo cumplir la misión para la que fue diseñado: vender algo,
remover la conciencia, despertar sentimientos a favor o en contra de algo,
fomentar una idea…

36. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
El lenguaje de la publicidad busca atraer la atención de los posibles
consumidores, y para ello utiliza la disposición de las imágenes, elección
de textos impactantes, forma de disponer y jugar con los espacios,
bromas imposibles… Veamos algunos ejemplos:

37. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL

38. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Los medios de comunicación (periódicos, revistas…) enriquecen sus
artículos Con imágenes fotográficas, para que los mensajes lleguen con
más fuerza y provoquen un impacto en el lector.
Cualquier defecto técnico de la fotografía puede mejorarse con
programas informáticos, o retocarse resaltando contornos, suavizando
imperfecciones, reduciendo o aumentando partes, haciendo montajes…

39. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Finalidades de las imágenes de prensa:
1.- INFORMATIVA: Muestra hechos de forma objetiva, clara y precisa.
Apenas necesita texto que la explique

40. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Finalidades de las imágenes de prensa:
2.- DOCUMENTAL: Describen hechos o acciones de la realidad,
referidas
a investigaciones, costumbres o hechos de la vida.

41. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Finalidades de las imágenes de prensa:
3.- SIMBÓLICA: Provocan en nuestra sensibilidad recuerdos o emociones
sobre hechos dramáticos o placenteros.

42. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Finalidades de las imágenes de prensa:
4.- ILUSTRATIVA: Acompañan al texto generalmente en un reportaje.

43. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Finalidades de las imágenes de prensa:
5.- HUMORÍSTICA: Suelen ser chistes o caricaturas

44. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
La publicidad es una forma de comunicación realizada para atraer al público
hacia un determinado producto, servicio o idea, con la finalidad de INFLUIR
EN SU COMPRA O ACEPTACIÓN.
En la PUBLICIDAD AUDIOVISUAL , durante el tiempo del anuncio
se producen las siguientes fases:
Apertura: los primeros segundos del anuncio son para captar la
atención
del espectador y definir el contexto en el que se presenta el producto.
Desarrollo: aparecen las características del producto o idea:
ventajas, calidad, novedad,…
Cierre: su objetivo es “cerrar la venta”. Se repiten las ideas claves y
suele mostrar al final la imagen del producto, la marca y el eslogan.
Nocilla

45. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
El lenguaje de la PUBLICIDAD IMPRESA se caracteriza por el diseño
y distribución de cuatro elementos:
TITULAR: frase en la parte superior del anuncio que identifica el
producto
y llama la atención del espectador.
ILUSTRACIÓN: imagen (fotografía, dibujo, gráfico …) que expresa la
idea principal del anuncio.
TEXTO: explica mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular.
FIRMA: nombre del producto, logotipo, eslogan y dirección o forma
de contacto.
Partes de un
anuncio

46. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL

47. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
La televisión es un medio de comunicación masivo que engloba
elementos humanos, literarios, espaciales y técnicos.
Es también una empresa y como tal tiene entre otros objetivos captar y
mantener la fidelidad de sus clientes.
Los elementos que forman el lenguaje televisivo son:
EL ESTUDIO DE TELEVISIÓN : Es el lugar en el que se graban los
distintos programas de TV.
LA PRODUCCIÓN
TELEVISIVA
EL GUIÓN
LA REALIZACIÓN

48. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
LA PRODUCCIÓN TELEVISIVA
Se encarga de los procesos de realización del programa a través del
realizador y el productor. Hay tres etapas fundamentales:
PREPRODUCCIÓN que se ocupa de:
- creación del guión
- contratar equipo técnico y artístico
- creación del grafismo: créditos, título y gráficos
- montaje escénico: decorados, iluminación, sonido

49. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
PRODUCCIÓN:
- puesta a punto de elementos técnicos
- organización de actores
- organización de invitados
- ensayos
- grabación del programa
POSPRODUCCIÓN:
- editar y montar las tomas definitivas
- copias de la grabación
- emisión
- archivo

50. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
EL GUIÓN
Es el texto en el que se recoge todo lo que
sucederá en el programa o montaje televisivo.
Existen distintos tipos: de series, concursos,
programas, entrevistas, noticias, reportajes,…
LA REALIZACIÓN
Es en TV como la dirección en el cine. El realizador:
- combina los planos de la narración
para que se entienda
- decide dónde se colocan las cámaras
- crea un ritmo audiovisual para
mantener la atención.

51. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
GÉNEROS TELEVISIVOS
Es un ámbito de trabajo y creación audiovisual.
FORMATOS DE ENTRETENIMIENTO: basados en combinar cuatro
conceptos: emoción, humor, sentimiento y sorpresa.
- concursos
- reality shows
- galas – espectáculos
FORMATOS DE FICCIÓN: presenta historias de miedo, fantasía o
sonrisa.
- series
- miniseries
- telefilmes
- telenovelas
- cine

52. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
GÉNEROS TELEVISIVOS
DOCUMENTAL: intenta describir la realidad intentando enseñar,
informar, describir o denunciar.
- históricos
- de naturaleza
- de tecnología y grandes construcciones
- sobre investigaciones policiales
- biológicos

53. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
Estas nuevas maneras de representar, visualizar e interpretar imágenes
se engloban bajo la denominación de artes digitales:
- Infografía
- Arte multimedia
- Net art o arte en la red
- Diseño gráfico
- Animación por
ordenador
- Instalaciones
- Robótica
- Videojuegos
- Ciberarte

54. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
LA INFOGRAFÍA
Es un sistema que emplea medios informáticos para la creación
o manipulación de imágenes.
- Los esquemas descriptivos : a través de
dibujos y fotografías resaltan los aspectos
más significativos de la noticia.
- Las presentaciones multimedia: integran
diferentes medios infográficos como
gráficos interactivos, textos, imágenes
estáticas y en movimiento, en dos y tres
dimensiones, audio y video.

55. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
EL ARTE INTERACTIVO O CIBERARTE
Las obras artísticas interactivas tienen como uno de sus objetivos crear
situaciones en las que el observador pueda manipular la realidad
simulada de la propuesta artística como si fuese una creación compartida.

56. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
EL VIDEOARTE
Es una creación artística realizada en video digital o electromagnético,
que utiliza recursos técnicos y narrativos de contenido experimental y
que tiene una finalidad exclusivamente artística.
Sus obras pueden contener formas abstractas, sonidos estridentes,
imágenes retocadas por ordenador, numerosas repeticiones de un mismo
plano, etc… con la finalidad de crear metáforas o proponer estéticas
particulares.

57. II.-EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
PREGUNTAS PARA PREPARAR EL EXAMEN
 1.- Características del lenguaje audiovisual.
 2.- ¿Quién y cómo inventaron el cine?
 3.- ¿Qué es el encuadre? ¿Y el plano? Nombra los distintos tipos de planos que conozcas.
 4.- Explica tres tipos de planos estudiados en el tema.
 5.- ¿Qué son las angulaciones de la cámara?. Nombra los diferentes tipos y explica 2.
 6.- ¿Qué son los movimientos de la cámara y qué tipos hay?
 7.- Explica las panorámicas.
 8.- La estructura narrativa de la película tiene tres fases: explícalas.
 9.- Finalidades de las imágenes: nómbralas y explica 3.
 10.- En la publicidad audiovisual, durante el tiempo del anuncio, se producen las siguientes
fases: nómbralas.
 11.- El lenguaje de la PUBLICIDAD IMPRESA se caracteriza por el diseño y distribución de cuatro
elementos: nómbralos y explica los dos primeros.
 12.- ¿Cuáles son los elementos que forman el lenguaje televisivo?
 13.- Explica las fases de la producción televisiva y qué funciones tiene cada una de ellas.
 14.- Di todo lo que sepas sobre el género televisivo denominado documental.
 15.- La infografía.

58. II.-EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
ENLACES I
 http://www.youtube.com/watch?v=8mO6KaxII4Y
 El regador regado
 http://www.youtube.com/watch?v=FI-5qdqEauc
 Salida de los obreros de la fábrica
 http://www.youtube.com/watch?v=tz_l8JDYXmc
 La llegada del ferrocarril
 http://www.youtube.com/watch?v=hujWNT31VvA
 Panorámica horizontal
 http://www.youtube.com/watch?v=mkAVi_ftesY
 Panorámica vertical
 http://www.youtube.com/watch?v=E4j8b3WJrOU
 Panorámica oblicvua
 http://www.youtube.com/watch?v=Cj71C8N00Es
 Barrido
 http://www.youtube.com/watch?v=PVlQAZ8M27k
 Travelling zoom
 http://www.youtube.com/watch?v=XLpB4f6LWpA
 Travelling circular
 http://www.youtube.com/watch?v=f-IShS8Hyac
 Travelling horizontal
 http://www.youtube.com/watch?v=ot3iA39twlY
 Travelling vertical
 http://www.youtube.com/watch?v=oSv2MZ7uORI
 Travelling de aproximación

59. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL
 http://www.youtube.com/watch?v=SkijZYZGdL4
 Planos, angulaciones y movimientos de la cámara
 http://www.youtube.com/watch?v=RogeZdu9vwk
 Planos cinematográficos
 http://www.youtube.com/watch?v=9F3fcjOpWmY
 Story Board Coca Cola
 http://www.youtube.com/watch?v=_sFPwEwzV8Q
 Infografía en movimiento
 http://www.youtube.com/watch?v=OUwkRdkDDCQ
 El arte renacentista
 http://www.youtube.com/watch?v=J1_UjXDBkDg
 Ciberarte
 http://www.youtube.com/watch?v=4a_lDbvFc4E
 Videoarte

60. I. EL LENGUAJE AUDIOVISUAL