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Web 3.0 的客廳革命
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當 Web 3.0 碰到電視,會發生什麼事情?
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Web 3.0 的客廳革命
1.
Web 3.0 的客廳革命
Jamie C. Lin, 9/15/2010
2.
今天的主題 客廳出了什麼問題? 手機的前車之鑑
Web 3.0 + TV 是什麼情況? 世界一流的案例 Q&A lge@Flickr
3.
客廳出了甚麼問題?
4.
硬體、節目不斷推陳出新 lge@Flickr airgap@Flickr
5.
收視率卻長期下滑
6.
問題出在哪裡? eclogite@Flickr
7.
8.
網路有什麼不同? ntr23@Flickr
9.
TV: 時刻表
10.
網路:TVOD
11.
TV: 0809
12.
網路: 隨看即買
13.
TV: 互… 動…
14.
網路: 社群分享
15.
於是現在的年輕人… greenpin@Flickr
16.
所以當然…
17.
更重要的是… ted_lee@Flickr
18.
你猜現在他們最流行什麼?
19.
Scobleizer@Flickr { Web
3.0 + 手機 } 發生了什麼事情?
20.
Web 3.0 的手機革命
行動電話?
21.
隨選內容
22.
社群 Facebook Plurk
Twitter
23.
個人化 Pandora for
iPhone Apple Genius
24.
Anywhere
25.
適時適地 LBS (Location-based
Service) 推播訊息
26.
「內容」收益遠大於「廣告」
27.
{ Web 3.0
+ 手機 }… 行動電話? 上網裝置!!
28.
{ Web 3.0
+ 電視} 會發生什麼事情?
29.
{ Web 3.0
+ 電視} 的三個階段 { TV Web } – 把觀眾導向網路 { TV+ Web } – 讓觀眾一邊上網 { TV = Web }– 電視網路化
30.
{ TV
Web } – 把觀眾導向網路 CPM CRM 不只 30 秒 建立長期關係
31.
{ TV
Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes
32.
{ TV
Web } – URL 清楚、好記 未完、待續 統計效能 Email、Facebook…
33.
案例:東森五都大決戰
34.
案例:DroidDoes http://www.youtube.com/watch?v=e52TSXwj774
35.
{ TV
Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes
36.
{ TV
Web } – 上網搜尋 清楚、好記 未完、待續 統計效能 Email、Facebook…
37.
{ TV
Web } – 上網搜尋
38.
{ TV
Web } – 上網搜尋
39.
案例:阮經天 vs. 茶花綠茶
http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU
40.
{ TV
Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes
41.
{ TV
Web } – 社群媒體 Facebook/Twitter/Plurk CPM CRM 活動
42.
案例:7-Eleven 700,000 粉絲
43.
案例:統一星巴克 330,000 粉絲
44.
{ TV
Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes
45.
{ TV
Web } – Webisodes 延伸劇情 病毒行銷
46.
案例:夏天好熱 http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g
47.
案例:夏天好熱 600,000 人次收看
48.
案例:Gilette http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w
49.
案例:BlendTec http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
50.
案例:BlendTec 136,257 x
$30 CPM = 省下$4,087,710 2007 年業績上升:5倍
51.
案例:BlendTec
52.
{ TV +
Web } 一邊看電視,一邊上網 更多資訊 參與討論 找到同好 下載
53.
案例:CNN 歐巴馬 就職演說
54.
案例:CNN 歐巴馬 就職演說
600,000 塗鴉牆分享 600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000 8,000,000 推特分享 136,000,000 PVs 5,300,000 即時收看 21,300,000 線上收看
55.
案例:GetGlue “Check in”
電視節目 3 個月達到 5,000,000 人次
56.
{ TV =
Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!
57.
隨選 自由 雲端
豐富
58.
案例:Hulu
59.
案例:Hulu 北美三大電視公司合資 共有
28,000 個節目 MAU: 28,500,000 每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM 年營收 2009: US$100,000,000 2010E: US$200,000,000 Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容, iPad
60.
{ TV =
Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!
61.
互動 雙向 更多資訊
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62.
案例:Boxee http://vimeo.com/8599559 $10
MM VC 5MM MAU 互動 由軟而硬
63.
案例:Boxee
64.
案例:Google TV http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA
65.
案例:Google TV
66.
案例:Apple TV http://www.youtube.com/watch?v=T6mKtcOy8Ps
67.
{ TV =
Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!
68.
個人化 隨喜好調整 隨朋友調整
隨時間調整 隨地點調整
69.
案例:Facebook
70.
{ TV =
Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!
71.
分享 病毒行銷 1
3 增加收視
72.
案例:Youtube
73.
案例:Youtube
74.
{ TV =
Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!
75.
廣告?內容! 把品牌宣傳,變成觀眾有興趣的內容 品牌人格化
病毒行銷
76.
案例:Old Spice Old
Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
77.
案例:Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE
78.
案例:Old Spice 觀眾發問
廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支 57,000,000 views
79.
案例:Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w
80.
案例:Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo
81.
更多案例 http://adage.com/digital/archive?section_id=674 http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a
82.
moppet65535@Flickr 請發問
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