5 - Antalya Yerel Seçim Zaferi

1. SİYASAL İLETİŞİM
T.C. ERCİYES ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ
DERS PREZENTASYONU
(MUSTAFA AKAYDIN ANTALYA
YEREL SEÇİM KAMPANYASI 2009)

2. ANTALYA
ANKARA’DAN ZENGİN

3. Çünkü Allah bu şehre yer yüzünün en güzel
coğrafyasını vermiş.
• Dağlar, taşlar, göller, ırmaklar, deniz. Turizm.
• Kuzey Afrika, Orta Doğu, Kafkaslar, Avrupa ve
Rusya ya uçakla en fazla 3 saat mesafede bir
konum.
• Kışları ılık muazzam bir iklim.
• Yazın en sıcak günlerinde dahi üşüyebileceğiniz
dağlar.
• Uçsuz bucaksız ormanlar.
• Düzinelerce ören yeri, her köşesinden fışkıran
tarih,
• Güleryüzlü, vefalı, iyi niyetli 1 milyon kardeş.
Değerlendirilebiliyor mu? Hayır.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

4. Çözüm: 12 Ay Çalışan, 12
Ay Kazanan Antalya
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

5. Nasıl olacak?
• Sağlık Kenti Antalya: Akaydın Hoca diyor ki: Kışın bomboş duran şehir. İsveçli
arkadaş gel senin kalp ameliyatını burada yapalım. Sonra da 3 ay bizim ılık ve düz
kentimizde dinlenip iyileş. Zincir hastanelerin sahibi arkadaşlarım var, ben bu işi
biliyorum çünkü ben doktorum.
• Üniversite Kenti Antalya: Burası ekonomiktir. Zemin düzdür. Eğlencelidir. Yeni
üniversiteler açıldıkça kent kalkınır, esnaf kalkınır. Ben üniversiteyi bilirim çünkü ben bir
üniversite rektörüyüm.
• Emekli Kenti Antalya: İklim 65 yaş üstü turizm için ideal. Bu insanlar zaten
Antalya ya geliyor. Dünya da sayılı bir emekli kenti yapalım burayı. Ben bu işi bilirim
çünkü ben Türkiye’nin ilk “65 yaş üstü” ile ilgili kürsüsünü açmış ve bu konuda
araştırmalar başlatmış kişiyim.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

6. Bir seçim kampanyasındaki en önemli kişi kimdir? (Biz onu
tanıyoruz)
Bu seçim kampanyasında hiz kemse bu kişi kadar anahtar rol
üstlenmeyecek. Her şeyi o yönlendirecek.
Mehmet Yılmaz
Bu amca birkaç sokak ileride oturuyor. 51 yaşında, evli ve üç çocuğu
var. Çocukları üniversiteye gidiyor. Eşi ev hanımı. Doğma büyüme
Antalyalı.
Ekonomik durumu çok yoksul değildir. Genellikle çok yoksul olanlar
siyasetli seçmenlerdir. Bunlardan pek azı da CHP’lidir.
Seçimi etkileyecek kişi o ve ailesi. Antalya’nın geneli Mehmet Yılmaz
gibi makul insanlar. Biz bu makul insanları ikna edersek seçimi alırız.
Mehmet Amca, siyasetsiz seçmendir. Kararsız seçmen değil. Seçimle
ilgili bir kararı var ama bu karar siyasi değil. O verilen hizmete ve
hissettirdiklerine bakıyor.
Kısaca Mehmet Yılmaz, pragmatik bir seçmendir.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

7. Mehmet Amca ne düşünüyor?
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN
Ben milliyetçiyim.
Solcu bir adamım ben.
Ak Parti işi biliyor.
Efendi. Bizden.
CHP beceremedi,
yakışmadı.
Yine de bilmiyorum.

8. ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

9. Biz ne yaparsak yapalım, oylarını AKP’ye verecek
insanlar var. Bunlara AKP’nin “çekirdek” ve
“eklenen” tabanlarıdır.
Çekirdek AKP’lileri kayısının çekirdeği,
Eklenen ise çekirdeği kaplayan etki kısmı temsil
etmekte.
Çekirdeği kırmak zordur ama etli kısmı bir ısırıkta
hatta elinizle bile çekirdekten ayırabilirsiniz.
Çekirdeği kıracağız diye uğraşmaya ve vakit
kaybetmeye gerek yok.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

10. Antalya’lı AKP tabanı ne diyor:
• Ben oyumu kesin olarak Menderes Türel’e
vereceğim.
• Bunun için çok fazla gerekçem var. Bir kere
yapılan hizmet müthiş. Antalya’nın çehresi değişti.
• Alt yapı sorunumuz yok. Çöplerimiz düzenli
olarak alınıyor.
• Menderes Türel hem Antalya’lı, hem
muhafazakar hem de modern.
• Üstelik arkasında koskoca Ak Parti var. Ak parti,
Antalya için her şeyi yapar. Yedirir mi hiç başkasına.
• Menderes Türel’in yerine kim gelirse gelsin
başarılı olamaz. Çünkü Ak Parti’nin gideceği yok.
• Menderes Türel’in fakir fukaraya desteğini
unutmamak gerekir. Ak Parti’nin en garanti illerinden biri
Antalya.
• Oyum Menderes Türel’e ve Ak Parti’ye.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

11. Antalya’lı CHP Tabanı ne diyor?
• Ben oyumu kesin olarak Mustafa
Akaydın’a vereceğim.
• Çünkü mesele bir seçim meselesi değil,
memleket meselesidir.
• Bu şeriatçılar her yeri sardı. İyice gözleri
döndü. İktidar olmak için
yapmayacakları şey yok.
• Üstelik Menderes Türel dediğin kişi,
ANAP ve AKP’nin bütüm pisliğini içine
sindirmiş bir adam.
• Mustafa Akaydın ise tıp adamı, koca
üniversiteyi yönetti.
• CHP’nin Antalya İl Teşkilatı örnek bir
teşkilat. Bu teşkilat Akaydın diyorsa,
ben de Akaydın derim.
CHP tabanı tamamen çekirdek tabandan
oluştuğu için düşüncelerin neredeyse
tamamı ideolojik.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

12. 22 Temmuz seçimleri baz alındığında AKP’nin
çekirdek tabanı Türkiye’nin tüm seçmeninin %8’i
olduğu söylenebilir. (2011 seçimleri sonrası değişti)
CHP’nin laik, ilerici, Atatürk’çü çekirdek tabanı ise
seçmenin %20’si kadardır.
AKP’ye ANAP ve DYP ve MHP’den kayan
muhafazakar ve çeşitli cemaatlerin oyları ile birlikte
eklemlenen bir taban daha vardır. Bu taban %12
civarıdır. Toplamda taban %20 denebilir.
CHP’ye ise DSP den kayan %1’lik bir eklenen taban
olmuştur. Diğer sol partilerin CHP’den nefret
ettikleri bile söylenebilir.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

13. AKP’yi %50 yapan, Mehmet Yılmaz Partisi yani MYP
ile yaptığı koalisyondur.
MYP, AKP’nin hizmetini beğenenler, tercih yapacak
ve alternatif bulamayanlar, Bunlar giderse ne olur
diyenler, CHP ve MHP yi inandırıcı bulmayanlar ve
inandıkları partinin barajı geçemeyeceğini düşünen
kişilerden oluşmaktadır. (Siyasetsiz seçmen ya da
pragmatik seçmen)
CHP bu çekirdeğin üzerine MYP yi ekleyebilseydi,
Malatya Kayısısı değil, Bursa şeftalisi olurdu.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

14. Hiçbir başarılı parti, çekirdek tabanına seslenerek
seçime girmez. Çekirdek zaten bellidir.
AKP asla “Ben çok Müslümanım” diye bir seçim
kampanyası yapmamıştır. AKP çok zekice, hep
ortaya oynamıştır.
Çözüm nedir?
Taban oylar AKP ve CHP’de aynı, ikisinde de %21
diyelim. AKP’nin hedefi MYP’nin 30 puanını da alıp
en az %51 ile seçimi kazanmak. Niçin en az?
Yerel seçimlerde adayın büyük önemi vardır da
ondan.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

15. Örneğin Bursa Büyükşehir Belediye Başkanı CHP adayı Sena
Kaleli’nin işi, Mustafa Akaydın’dan çok daha kolay.
Bursa ile Antalya birbirine benzeyen kentler. İşsizlik sıkıntısı
korkunç. İki kent de yıllarca merkez sağın kalesi olmuş.
Farklılıklar neler?
• Sena Kaleli Bursalı’dır, Akaydın Çorumlu.
• Kaleli iş dünyasındandır ve çevresi buna paralel olarak
geniştir, Akaydın ise izole akademi dünyasından.
• Bursa’nın taze ve fena olmayan bir DSP’li belediye
başkanı tecrübesi vardır. Antalya’nın ise hiç iyi
hatırlanmayan bir CHP’li başkan tecrübesi.
• Kaleli bir iş kadını olması hasebiyle hem iş dünyasına hem
de erkeklere seslenirken kadın seçmen ile de duygusal
bağ kurabilir.
• Akaydın’ın kadın seçmeni etkileme kabiliyetinin
Menderes Türel kadar olacağı da müphemdir.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

16. Ve en önemlisi, AKP’nin Bursa’da görevden aldığı
Büyükşehir Belediye Başkanı Demokrat Parti’den
aday olarak AKP’nin oyunu çalacak.
Oysa Antalya’da AKP’nin en güvendiği ve büyük
yatırımlar yaptığı bir aday, ikinci defa ringe çıkıyor.
Böyle olunca, AKP’nin anket sonuçlarında olduğu
gibi %60’larda oy alması bile mümkün.
Akaydın’ın ise hiçbir etkisinin olmayacağı ve en ufak
bir iletişim bile yapmayacağı veya klasik CHP
anlayışıyla bolca 10. Yıl Marşı eşliğinde, kendi
tabanına ve dolayısıyla kendi seçmenine
sesleneceğine düşünürsek..
Bütün Mehmet Yılmazlar AKP’ye kayacaktır.
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

17. Plan: %21 + %30 MYP = %51
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN

18. Mehmet YILMAZ ne ister?
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN
Adam yerine konmak
Görülmek
İnanmak
Hayran olmak
Heyecanlanmak

19. Mehmet Yılmaz Akaydın’ı
tanımıyor
ANTALYA ANKARA’DAN ZENGİN
Eski rektör
Kötülüğünü görmedim
Beyefendi
Doktor
İşi zorProfesör

20. KAMPANYA

21. Toplumun tüm kesimine seslenen bir kampanya.
Kim bunlar?
Kümeleri bilmek gerekir zira nişanlılar da, emekliler
de, engelliler de bir kümedir.
Slogan: Yaparsa Hoca Yapar!
KAMPANYA

22. Durum Analizi
Afişlerde Deniz Baykal’ın yanında ilçe belediye
başkanları, kendilerinden gayetle emin, sanki
Akaydın tesadüfen o resme girmiş gibi.
İlk ziyaret Menderes Türel’e
Sloganlar sticker olup şehrin her yerine yapıştırıldı.
Böylece sudan ucuza tüm şehre slogan yayılmış
oldu.
Tüm Antalya bu sloganı konuşuyordu (Bir kuaför:
Yaparsa kocam yapar.)
KAMPANYA

23. İlk ziyaret Menderes Türel’e
Sloganlar sticker olup şehrin her yerine yapıştırıldı.
Böylece sudan ucuza tüm şehre slogan yayılmış
oldu.
Tüm Antalya bu sloganı konuşuyordu (Bir kuaför:
Yaparsa Kocam Yapar!)
KAMPANYA

24. 1. Aşama: Makûlluk ve İlgi
KAMPANYA

25. KAMPANYA

26. Otobüsten yapılan anons: Merak etme hemşehrim, Antalya Ankara’dan
zengin. Mustafa Akaydın gelince 7 tencere dolacak. Antalya 12 ay çalışıp, 12
ay kazanacak.
KAMPANYA

27. 2. Aşama: İnandırma
KAMPANYA

28. KAMPANYA

29. KAMPANYA
İkinci ziyaret Ferruh Uztuğ aracılığıyla Yılmaz Büyükerşen’eydi. O
zaman Büyükerşen DSP’liydi ve bu ziyaret garip karşılanmıştı.

30. KAMPANYA

31. KAMPANYA

32. KAMPANYA

33. KAMPANYA

34. KAMPANYA

35. KAMPANYA

36. KAMPANYA

37. KAMPANYA
Kişiye Özel Broşür Mektup

38. KAMPANYA
Fotoroman
Ev kadınları ve kahve müdavimleri için
Tarabyada’ki ajansın arkasındaki
gecekondu bölgelerinde birçok fotoroman
üretildi.
Kahvehanelere, apartman girişlerine
bırakıldı. Yerel gazetelerde insert olarak
dağıtıldı.

39. KAMPANYA

40. KAMPANYA

41. KAMPANYA

42. KAMPANYA

43. KAMPANYA

44. KAMPANYA
Gazete İlanları
Yerel gazetelere, Hürriyet ve Sabah’ın
Antalya baskılarına 4 sayfalık cover ilanlar
yapıldı.
Bu ilanlarda Mustafa Akaydın açık havada
ve küçük çocuklarla birlikte gösterildi.
Akaydın hem spor hem de mevsime
uygun kıyafetlerle fotoğraflandı.

45. KAMPANYA
Gazete İlanları
“Canım Antalyam” ve “Güzel Antalyam”
gibi cümleler üzerine basıla basıla
kullanıldı.
4 sayfalık cover ilanların ilk sayfası
Akaydın’ın mektubu ve mega projelerin
sıralandığı içeriğe sahipti. Orta sayfaları
yekpare tasarım olarak kullanılıyor ve tüm
söylemler dolu dolu yerleştiriliyordu.

46. KAMPANYA

47. KAMPANYA

48. KAMPANYA
Gümbür Gümbür Antalya!
Kampanya boyunca gelen mesajlar hem
internette hem de gazete ilanlarında bu
başlık altında yayınlandı.
Bu mesajların hemen hepsi sufle ile
gerçekleşti. Gerisi geldi.

49. KAMPANYA
Gümbür Gümbür Antalya!
Yapılan işler il yönetimince denetleniyor,
sonrasında onların göstermiş olduğu
yerlerde basılıyordu.
Çoğunun kağıt, gramaj vs. gibi bilgilerden
haberi bile yoktu. Geri teknolojiler
kullanılıyordu.

50. KAMPANYA
Muazzam Bir Sunum & Metin
Hiçbir kibir içermeyen, tamamen teknik,
esprili, eşine “canım sevgilim” dediği ve
finalinde o gün onu ilk kez tanıyan
insanları bile hüngür hüngür ağlatan bir
konuşmaydı.
Akaydın o gün medyayı ve CHP kadrosunu
fethetti.

51. 3. Aşama: Isınan Ortam Reaksiyonu
KAMPANYA

52. KAMPANYA
Erdoğan Takipçi Oluyor
Takipçi söylemler partilerin seçmenleri
dışında bir işe yaramaz. Hatta tam tersi,
takipçi duruma düşen parti, takip ettiği
partiye oy kazandırır.
Antalya da prompter kadrosu tarafından
Akaydın’a söz söylemesi engellenen
Erdoğan, Gaziantep konuşmasında birden
şunları söyledi:
“Bir de hoca çıkmış bir yerde. Yaparsa
hoca yapar diye de laf uydurmuşlar. Kim
bu hoca, ne yaparmış? Halk buna sandık
başında verir cevabını.”

53. KAMPANYA

54. KAMPANYA
Varoşlar
Antalya varoşları, AKP’nin oy deposu
durumundaydı. Oraya seslenildi:
Antalya’nın yeni merkezi: Kepez

55. KAMPANYA
Esnafa Seslenmek
En büyük dert, 5 yıldızlı
otellere kapanan turistleri
şehre getirmekti

56. KAMPANYA
Anneye Seslenmek
Antalya’da doğan bebeklerin
geleceğini düşünen lider
Akaydın

57. KAMPANYA
Menderes Türel’in Yeni Golf
Sahaları Açacağız ilanına
karşılık.
Bu ilan ile AKP halk
çocuğundan çıkıp monşere
dönmüştü

58. KAMPANYA
Elden ele dolaşan ilanlardan
biri

59. KAMPANYA
Çok ses getiren Ayranlı İlan
CHP liler bu ilandan dolayı Ateş İlyas Başsoy’u linç
etmeye kalktılar ama AKP lilerin morali bozuldu.
Afiş ve kampanya işleri ile uğraşan gençler çıkmaz
oldu. Ertuğrul Özköz bu konuda Akaydın’ı
eleştiren yazı bile yazdı. Akaydın telefonla
arayınca ertesi gün methiyeler düzen bir yazı
daha kaleme aldı.
Menderes Türel, ilanda yer alan yolsuzluk iddiaları
ile alakalı değil, içki ve ayran ayrımcılığı nedeniyle
dava açtı.
CHP ilanın sorumluluğunu Reklamcıya yıkmaya
çalıştı ama neticede ilanın altında onların imzaları
vardı.

60. KAMPANYA
Son Hafta
Çok gergin olan o son haftaya AKP’nin savunma
ve kızgın ifadeler dolu ilanlarının aksine CHP
çocuklu ilanlar ile karşılık verdi.

61. KAMPANYA
Son Hafta
Teşekkürler anneciğim
Bu pazar oy kullanmayanlar için oy kullanacaksınız.

62. KAMPANYA
Son Hafta
AKP’nin son haftaya kadar ortamı gerip son hafta
barış güvercinleri uçurduğu stratejiyi (Aynı sudan
içmişiz biz şarkısı gibi) bu kez Antalya’da CHP
yapmıştı.

63. KAMPANYA
Son Hafta
Teşekkürler Antalyam: Siz takdir ederseniz, biz
göreve hazırız.

64. KAMPANYA
Son Hafta
Son gün Antalya’daki yerel ve ulusal tüm
gazetelerde bu ilan yayımlandı. Bu ilan altın vuruş
oldu. Binlerce kişi kendi tabiriyle büyülendi

65. KAMPANYA

66. KAMPANYA

67. KAMPANYA

68. KAMPANYA

69. KAMPANYA

70. KAMPANYA

71. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
Kentin sorunlarıyla ilgili temel durum tespiti
yapıldı; hastalık teşhis edildi (7 tencere dolacak,
çözüm 12 ay çalışan 12 ay kazanan Antalya)
Hastalığa çare olarak muhtaş olunan gücün
Antalyı’nın kendisinde olduğu söylendi (Merak
etme hemşehrim: Antalya, Ankara’dan zengin.) Bu
sözün temelinde hiçbir Antalyalının
reddedemeyeceği bir Antalya inancı ve Antalya
sevgisi; öte yandan Türkiye’nin tamamında olan
“devlet”e ve “iktidar” karşı “mazlum”un yanında
birleşme “arketype” modeli mevcuttu. Bu gididen
bugine kadar AKP yararlanırken, ilk kez CHP’de
yararlandı.

72. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
Projeler akla, mantığa ve adayın uzmanlığına
uygunluğu ile makul bulundu. Bunun dışında “akıl
edilmesi” ve “dile getirilmesi” bile Selim
Türkhanların gözünde saygı uyandırdı. Bu projelerle
Akaydın’ın öngörülü ve Antalya’yı düşünen bir
hizmet adamı olduğu imajı yaratıldı.
Genel stratejiye uygun iletişim devam ederken,
taktik fırsatlardın çok iyi yararlanıldı. AKP’nin “Golf
Sahaları Açacağız” reklamına “Ekmek derdinde olan
CHP’ye, golf derdinde olan AKP’ye oy versin”
demek; Gaziantepte konuşan başbakana
“Başbakanım” diye hitap eden ilanlarla cevap
vermek, halkın çok beğendiği taktik kazanımlar
oldu.

73. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
Söylemlerin merkezinde esnaf vardı. Zaten CHP’ye
oy verecek memur, öğretmen, emekli nüfus verilen
eğitimlerin desteğiyle ana kampanyada hemen hiç
yer almadı ve yine bu eğitimler sayesinde CHP
tabanı bu duruma tepki vermedi.
Hiçbir iletişim faaliyetinde rakibin iletişimi
üzerinden bir söylem seçilmedi. Rakibin sloganları
görmezden gelindi.
Yoksul bir kentte yaşandığı, işsizlik ve işsizliğin
körüklediği Türk-Kürt çekişmesi gibi konuların
varlığı hiç unutulmadı. Eldeki bol kaynağa rağmen
yoksulluk çekilmesine isyan eden, biçim olarak
değil, “öz” olarak devrimci, 70’lerin söylemine
yakın sosyalist metinler yayıldı.

74. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
Okumayı sevmeyen kitleye bol resimli iletişimlerle
gidildi. Siyaset tarihinde örneği olmayan biçimde
çok sayıda fotoroman üretildi. Ayrıca
karikatürlerden de bolca yararlanıldı.
İnsanların çok katmanlı kimlik kümelerinin her
birine seslenmeye çalıyıldı. Örneğim hamile, eşi
işsiz, kendisi memur, kredi kartı mağduru ve kalp
hastası babası olan bir kadına; bu kimliklerinin
tamamına dokunan ve çözümler içeren bir iletişim
yapıldı.

75. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
Ana slogan olan “Yaparsa hoca yapar” başta olmak
üzere seçilen tüm söylemlerde “proje”, “çözüm”,
“heyecan” tonlaması seçildi. Canım Antalyam,
Canım Kardeşim, Güzel Antalyam gibi bol iyelik ekli
sevgi sözcükleri cömertçe kullanıldı.
Enerjinin önemli bir bölümü son haftaya harcandı
ve son hafta beklenmedik, kapsayıcı, hoşgörülü
ilanlarla o güne dek CHP’ye hiç oy vermemiş
seçmende dahi olumlu hislerin uyanması sağlandı.
İnteraktif mecralar çok iyi kullanıldı. “Hayalet
yazarlar” onlarca farklı isimle tartışma
platformlarına girerek ve kâh MHP’li, kâh AKP’li,
kâh apolitik biri gibi konuşarak algıyı yönlendirdi.

76. KAMPANYA
Antalya Kampanyası’nın Anatomisi
En önemlisi, algı iktidarı her zaman elde tutuldu.
Bir neşeli, bir kızgın, bir heyecanlı, bir sakin; kimi
zaman çocuk gibi kimi zaman uzman gibi, çok
boyutlu, çok yönlü “bulut algı yönetimi” ile,
bugüne dek sadece AKP tekelinde olan “post-
modern parti” görüntüsü CHP’ye kazandırıldı.
MYP ittifakı ile seçim kazanıldı

77. KAMPANYA
CHP’nin ( ve Diğer Partilerin)
Devamlı Düştüğü Karadelik
Ali Murat YALÇIN
Mühendis, futbol meraklısı, «Atatürkçü», iki çocuk babası

78. KAMPANYA
Ali Murat YALÇIN

79. KAMPANYA
Ali Murat YALÇIN

80. KAMPANYA

81. KAYNAKLAR
KAYNAKLAR

82. TEŞEKKÜRLER
Yrd. Doç. Dr. Mustafa CINGI
mcingi@erciyes.edu.tr
T.C. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi