Rep 2300-3

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Activités de presse:
Choisir la bonne stratégie (communiqué, appel téléphonique, courriel, dossier de presse, approche sélective, point de presse, conférence de presse).
L’appel au journaliste.
L’envoi du communiqué.
La rencontre individuelle.
La rencontre de presse.
Le briefing de presse.
Le point de presse.
La conférence de presse.
Le voyage de presse.
La demande d’erratum.
Exercice pratique de choix stratégiques à partir de problématiques spécifiques.


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Rep 2300-3

  1. 1. REP 2300Relations avec les médiasCertificat de relations publiquesHiver 2012JE. 05/01 au 19/04 de 19 h à 22 hMichelle SullivanTéléphone : 514.995.4015Courriel : michelle.sullivan@umontreal.caRôle du conseiller face aux médias. Médias traditionnels et interactifs. Les outils de relation avec les médias : préparation, documentation, rencontre et entrevue, conférence et point de presse, dossier, revue et analyse de presse. Études de cas.
  2. 2. Agenda:Activités de presse• Choisir la bonne stratégie (communiqué, appel téléphonique, courriel, dossier de presse, approche sélective, point de presse, conférence de presse).• L’appel au journaliste.• L’envoi du communiqué.• La rencontre individuelle.• La rencontre de presse.• Le briefing de presse.• Le point de presse.• La conférence de presse.• Le voyage de presse.• La demande d’erratum.• Exercice pratique de choix stratégiques à partir de problématiques spécifiques.
  3. 3. CE QUE CHERCHENT LES JOURNALISTES
  4. 4. LES LOIS DE LA PROXIMITÉ
  5. 5. • La proximité • La proximité dans le temps affective• La proximité • La proximité par dans l’espace notoriété• La proximité • La proximité par sociale rareté
  6. 6. LES RELATIONS ENTRE JOURNALISTES ET RELATIONNISTES
  7. 7. Code de déontologie « Les journalistes basent leur travail sur des valeurs fondamentales telles que lesprit critique qui leur impose de douter méthodiquement de tout, limpartialité qui leur fait rechercher et exposer les divers aspects dune situation, léquité qui les amène à considérer tous les citoyens comme égaux devant la presse comme ils le sont devant la loi, lindépendance qui les maintient à distance des pouvoirs et des groupes de pression, le respect du public et la compassion qui leur font observer des normes de sobriété, lhonnêteté qui leur impose de respecter scrupuleusement les faits, et louverture desprit qui suppose chez eux la capacité dêtre réceptifs aux réalités qui leur sont étrangères et den rendre compte sans préjugés. » (site FPJQ)
  8. 8. « Off the record » « Les journalistes ne sont pas tenus de respecter les règles de conversation ("off the record", "background", publication sans attribution) auxquelles ils nont pas donné un accord explicite. Ces règles doivent être établies avant la conversation et non après. Les journalistes limitent le plus possible le recours à ces règles de conversation qui peuvent faciliter leur manipulation par les sources. » (FPJQ)
  9. 9. Publicité « Les journalistes ne sengagent pas auprès de leurs sources à diffuser linformation que celles-ci désirent, et ils refusent de diffuser une information en échange dun contrat publicitaire pour leur entreprise de presse ou en échange de tout autre avantage. Linformation et la publicité doivent être séparées. Les journalistes nécrivent pas de publireportages. Sils sont tenus de le faire, ils ne les signent jamais. Les publireportages doivent être très clairement identifiés comme tels afin de ne pouvoir être confondus, même par leur mise en pages, avec linformation. Les journalistes doivent couvrir les événements que commandite leur média avec la même rigueur que tout autre événement. » (FPJQ)
  10. 10. Promesse de confidentialité « Les journalistes qui ont promis lanonymat à une source doivent tenir leur promesse, devant quelque instance que ce soit, sauf si la source a volontairement trompé le journaliste. Un journaliste peut cependant informer son supérieur de lidentité dune source confidentielle si celui-ci respecte également la promesse de confidentialité faite par le journaliste. » (FPJQ)
  11. 11. Conflit d’intérêt « Les journalistes doivent éviter les situations de conflits dintérêts et dapparence de conflits dintérêts, que ceux-ci soient de type monétaire ou non. Ils doivent éviter tout comportement, engagement ou fonction qui pourraient les détourner de leur devoir dindépendance, ou semer le doute dans le public. » (FPJQ)
  12. 12. Cadeaux et gratifications « Les journalistes doivent refuser les cadeaux et gratifications qui pourraient leur être offerts à cause de leurs fonctions. Les cadeaux reçus seront retournés à leurs expéditeurs avec une explication. Lacceptation des cadeaux compromet limpartialité ou lapparence dimpartialité des journalistes. Les cadeaux ne constituent pas un avantage normal, inhérent à la profession journalistique. Ils ne sont acceptables que lorsquils servent directement laccomplissement du travail journalistique » (FPJQ)
  13. 13. Réseaux sociaux « Les journalistes exercent le même discernement dans l’utilisation des médias sociaux que dans l’ensemble de leur pratique. Ils doivent s’assurer de toujours être en mesure d’expliquer leur démarche journalistique. /La nature sociale de ces réseaux implique que chaque propos qui y est échangé peut devenir public, malgré la possibilité de paramétrer les réglages de confidentialité. En conséquence, les journalistes ne doivent pas tenir dans les médias sociaux des propos qu’ils ne tiendraient pas en ondes ou dans leur publication./Ils doivent également s’assurer de toujours être en mesure de protéger leurs sources. Par ailleurs, la vélocité de ces réseaux ne doit pas faire oublier l’obligation de s’assurer de la véracité des faits et de les mettre en contexte. Pour éviter le plagiat, le journaliste doit identifier la source d’origine de l’information diffusée». (FPJQ)
  14. 14. • Doute• Détection• Discernement• Revendication
  15. 15. CHOISIR LA BONNE STRATÉGIEde presse).
  16. 16. L’APPEL AU JOURNALISTEde presse).
  17. 17. L’ENVOI DU COMMUNIQUÉde presse).
  18. 18. LA CONFÉRENCE DE PRESSEde presse).
  19. 19. LA RENCONTRE INDIVIDUELLEde presse).
  20. 20. LA RENCONTRE DE PRESSEde presse).
  21. 21. LE BRIEFING DE PRESSE/LE POINT DE PRESSEde presse).
  22. 22. LE « SCRUM » (LA MÊLÉE DE PRESSE)de presse).
  23. 23. Sam Hamad/Autoroute Ville-Marie
  24. 24. LE VOYAGE DE PRESSEde presse).
  25. 25. LA DEMANDE D’ERRATUMde presse).
  26. 26. EXERCICE PRATIQUE DE CHOIX STRATÉGIQUESde presse).
  27. 27. Pour le prochain cours :Lire les chapitres 3, 5 et 6 + 7, 8 et 10 du livre « Conjuguer avec les médias »Lire le chapitre 9 du livre « Conjuguer avec les médias »

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