Mídia Online: Curadoria e Canais para Divulgação

mídia
on line

Thursday, August 30, 2012

80%
DADOS
DO MUNDO
NÃO ESTÃO ORGANIZADOS


curadoria
da informação


identificar
tendências,
canais
e conteúdos.


canais e
métricas
on line


terminologiascustos
CPC:
Custo por clique (quando precisa direcionar a pessoa para outro lugar)
verba focada no resultado

CPI:
custo por impressões (quando a info se encerra na propria visualização)

verba focada em mais impactos

CPA:
custo por ação (quando temos uma ação complexa ex: preencher um cadastro)

verba focada em ação determinada

terminologiasresultado
CTR:
(Click through rate) Taxa de cliques
relação entre o número de cliques e as impressões da página clique/impressões

IMPRESSÕES:
Cada visualização da publicidade (banner, fullbanner) para um usuário
pode ser chamado também de IMPACTO


terminologiasformatos
e objetivos

banner: FORMATO PADRÃO DE PRESENÇA

rich media: IMPACTO

peças interativas: EXPERIÊNCIA


sites
horizontais Portais assuntos abrangentes
Diversidade de assuntos e públicos.

Conteúdo simples e rápido

Geram grande alcance: muito público


sites
verticais
Sites de nicho (assunto específico:
música, gastronomia , sk8)
Assuntos específicos e público segmentado.
Conteúdo aprofundado e pontual

Geram grande envolvimento:
público fiel, focado


links
patrocinados Compra de conteúdo
relacionado a busca do target
(bonecos, toyart, nerd, geek,
chewie)
Negociação feita por um valor pago por cliques. (CPC - custo por cliques)


custos
links
patrocinados


tipos
links
patrocinados


links
patrocinados
pequeno investimento
foco e relevância
sem custo de produção


blogs


blogs Atualização: 16.11.11

Apresentação, Desempenho e Tabelas Comerciais
(Media Kit)

mídia kit

emailmkt


emailmkt
2/3 brascompraram após receber um emailmkt
Exacttarget


relatório de pesquisa

Digital
Carnival
faz parte da série de estudos de Subscribers Fans and Followers

que analisou mais de 1.400 brasileiros para avaliar o
comportamento e suas interações com e-mail, Twitter e Facebook.


Digital
Carnival

42 população
BRASILEIRA
%

tem acesso
a internet
83% Estados Unidos 82% Reino Unido 79% Austrália


Digital
Carnival

email: 91% dos consumidores brasileiros
online são cadastrados para receber
pelo menos de um e-mail marketing;

68% realizaram uma compra a partir
de uma mensagem recebida via e-mail
marketing;

53% dos brasileiros estão mais
propensos a comprar de uma empresa
depois de se cadastrarem para receber o
seu e-mail marketing.


facebook:
gerar conceito sobre a marca
promover relacionamento
pesquisa
games
anúncios eficientes e focados
é uma ferramenta mais
relacional

Digital
Carnival

face: 77% dos brasileiros que possuem conta
no Facebook interagem com alguma marca
na rede;

42% dos consumidores do país (idades
entre 25-44) já realizaram uma compra após
receberem uma mensagem de marketing na
rede social;

41% dos brasileiros utilizam a rede com
propósitos proﬁssionais;


twitter:
informação relevante
promoções
“ações de condicionamento”

é uma ferramenta mais
objetiva (140)

Digital
Carnival

twitter: 26% dos brasileiros no
Twitter interagem com alguma
marca na rede social;

58% dos usuários sempre
leem os posts de suas empresas
preferidas;

53% dos consumidores do
país estão mais propensos a
recomendarem uma marca a um
amigo após segui-la no Twitter.


GULF NEWS: http://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqw


youtube:
canal próprio de vídeo (vimeo tem mais design mas é mais pesado)
“hospeda” conteúdo e gera infos de perfil
comerciais de 3seg


youtube
natura una


Definição de objetivos
Seleção de canais

Escolha métricas


Análise
de dados:
De onde veio
Como é a navegação
Por onde passou
Onde clicou


Interpretação
de dados:
Monitoramento
Ajustes
Pós-venda


Ferramentas:


lições


redes sociais
não são
sobre sua marca
mas sobre
sua audiência


Não fique
só falando de vc
fale COM
sua audiência
sobre assuntos
relevantes.

convidado
aula mídias sociais

@edgarpinky


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