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1   DÉFINIR LA PERFORMANCE
DÉFINIR LA PERFORMANCE             A quel moment mon site est-il performant en référencement naturel ?                    ...
DÉFINITION DES KPI SEO                 Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance                     ...
2   SUIVRE SES    PERFORMANCES
SUIVI DE PERFORMANCES : LE NOT PROVIDED                Recherche par un               utilisateur (connecté)              ...
SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT          Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 10...
SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT          Répartition du positionnement moteur                                   ...
SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION          Nombre de pages indexées dans les moteurs de rechercheG4interactive - Les KP...
SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION          Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site.              https:...
SUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS         TAUX DE CLICS SEA           - Analyser les mots clés provenant du ré...
SUIVI DE PERFORMANCES : LA VENTE           1er indicateur de performance : la VENTE !                             Visites ...
3   OPTIMISER LES    PERFORMANCES
OPTIMISER POUR ACQUÉRIR DU TRAFIC              ‣   Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical            ...
UTILISER DES OUTILS                        TROUVER DES             SUIVRE LES               1        MOTS CLÉS            ...
CONCLUSION              La mesure de la performance d’un site internet est indispensable.              Elle permet de mesu...
G interactive                                  4                           QUESTIONS ?                                    ...
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Les KPIS du référencement naturel

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Présentation dans le cadre du salon Emarketing Paris 2013 sur le thème des indicateurs clés importants pour le référencement naturel (SEO). Quels indicateurs faut-il suivre pour sa campagne de référencement.

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Les KPIS du référencement naturel

  1. 1. QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE FAUT-ILSURVEILLER DANS UNE CAMPAGNE DERÉFÉRENCEMENT ?29/01/2013 Alexandre Sigoigne Président as@g4interactive.com @sigauss
  2. 2. G4INTERACTIVE Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement. Analyse de concurrence Suivi du référencement Tableaux de bord et de marché SEM. naturel. analytics personnalisés. www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.com Agences, annonceurs, e-commercants.G4interactive - Les KPIS du référencement 2
  3. 3. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION SENSIBILISATION Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur. MÉTHODE ET RÉFLEXION Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances. ≠ ≠ Vitrine Belle vitrine Bonne vitrineG4interactive - Les KPIS du référencement 3
  4. 4. 1 DÉFINIR LA PERFORMANCE
  5. 5. DÉFINIR LA PERFORMANCE A quel moment mon site est-il performant en référencement naturel ? TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI.G4interactive - Les KPIS du référencement 5
  6. 6. DÉFINITION DES KPI SEO Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance Position Trafic Conversion Performance + + =G4interactive - Les KPIS du référencement 6
  7. 7. 2 SUIVRE SES PERFORMANCES
  8. 8. SUIVI DE PERFORMANCES : LE NOT PROVIDED Recherche par un utilisateur (connecté) GG Analytics : (not provided) Inconvénients : - pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic - de plus en plus d’utilisateurs connectés (Gmail, Google+, Youtube) - nécessité de trouver de nouveaux outils de mesureG4interactive - Les KPIS du référencement 8
  9. 9. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats). Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents). ✓ PosRank ✓ Visites ✓ Conversions SEO ✓ Google Analytics ✓ Backlinks ✓ Indexation ✓ ConcurrenceG4interactive - Les KPIS du référencement 9
  10. 10. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT Répartition du positionnement moteur Répartition du nombre de mots clés par position Importance - connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3) - découvrir ceux à optimiser (4-10)G4interactive - Les KPIS du référencement 10
  11. 11. SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION Nombre de pages indexées dans les moteurs de rechercheG4interactive - Les KPIS du référencement 11
  12. 12. SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site. https://www.google.com/webmasters/tools/ http://www.botify.com GG Webmaster Tools Botify !G4interactive - Les KPIS du référencement 12
  13. 13. SUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS TAUX DE CLICS SEA - Analyser les mots clés provenant du référencement - Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO) - Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)G4interactive - Les KPIS du référencement 13
  14. 14. SUIVI DE PERFORMANCES : LA VENTE 1er indicateur de performance : la VENTE ! Visites (...) Ventes (€€€)G4interactive - Les KPIS du référencement 14
  15. 15. 3 OPTIMISER LES PERFORMANCES
  16. 16. OPTIMISER POUR ACQUÉRIR DU TRAFIC ‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical ‣ Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu) ‣ Optimiser son netlinking ‣ Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..) ‣ Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..) ‣ ... Quelques outils complémentaires : http://www.semvisu.com - suggestions de mots clés http://ahrefs.com - suivi de backlinks http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche https://adwords.google.fr - achat CPCG4interactive - Les KPIS du référencement 16
  17. 17. UTILISER DES OUTILS TROUVER DES SUIVRE LES 1 MOTS CLÉS 2 PERFORMANCES 3 OPTIMISERG4interactive - Les KPIS du référencement 17 26
  18. 18. CONCLUSION La mesure de la performance d’un site internet est indispensable. Elle permet de mesurer les actions régulières entreprises sur tous les leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est le seul levier de visibilité ou de génération de trafic. Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibilité.G4interactive - Les KPIS du référencement 18
  19. 19. G interactive 4 QUESTIONS ? ?Retrouvez cette présentation sur http://fr.slideshare.net/G4interactive Alexandre SIGOIGNE Président as@g4interactive.com @sigauss G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEX http://www.g4interactive.com | twitter.com/G4interactive | facebook.com/G4interactive

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