O documento discute estratégias de prospecção de clientes, distinguindo insistência de persistência. A persistência envolve mudar a estratégia ao invés de repetir ações que não funcionam, e sugere manter contato esporádico com possíveis clientes ao invés de insistência constante. Também reconhece que alguns alvos podem estar satisfeitos com fornecedores atuais.
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INSISTIR OU NÃO...
EIS A QUESTÃO!
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DICAS DE PROSPECÇÃO
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ATÉ QUANDO INSISTIR?
3. September 10, 2014
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Visitamos um cliente ou enviamos uma proposta e estamos ansiosos por uma resposta (melhor ainda se positiva) daquela pessoa que decide a compra. Ligamos uma, duas, três vezes, deixamos recados na secretária eletrônica, enviamos um e-mail solicitando posição sobre o assunto e nada!
O contato nunca mais deu nenhum sinal de interesse, não deu uma resposta positiva e muito menos negativa, nos deixando na expectativa.
O que FAZER
?
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4. September 10, 2014
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Jeffrey Gitomer, autor de A Bíblia de Vendas (The Sales Bible) conta que quando tinha 15 anos, seu cachorro fugiu pelo portão aberto e foi inútil correr atrás do animal, pois quanto mais ele o perseguia, mais o cão se afastava. Depois que cansou da perseguição e voltou para casa, percebeu que o cão o seguiu.
Este relato nos faz pensar se realmente vale a pena perseguir um cliente insistentemente ou se essa insistência pode ser planejada e estratégica.
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Jeffrey Gitomer – A Bíblia de Vendas
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Insistência X Persistência
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Existe uma tênue linha entre a insistência e a persistência.
Charles Chaplin disse: “Persistência é o melhor caminho para o êxito”
Se para Chaplin a persistência é o caminho certo para o êxito, por outro lado a insistência não leva a caminho algum, cria-se uma imagem negativa, perde-se tempo e energia, pois a pessoa insistente continua tentando, tentando e tentando da mesma forma e esperando sempre um resultado diferente e positivo. É o exemplo do vendedor que liga uma, duas, três vezes e depois envia vários e-mails e mesmo percebendo que não está conseguindo retorno, continua no erro.
Já o persistente muda a sua estratégia, muda a forma de fazer algo até chegar ao resultado esperado. Ele não é rígido em suas ações, mas tem a capacidade de se adaptar e reinventar.
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Como ser um vendedor persistente?
•Mantenha o decisor informado das novidades da sua empresa através de e-mail ou boletins informativos.
•Faça propaganda em canais que ele tem acesso, anuncie sua empresa e seus produtos em veículos segmentados, poste textos sobre seus produtos e sua área de atuação em blogs, LinkedIn, frequente os mesmos lugares físicos e virtuais.
•Envie mala direta, amostras de produtos, brindes, cartões de Natal esporadicamente.
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Não vale a pena continuar insistindo
No filme “Ela não está tão a fim de você” o personagem Conor (Kevin Connolly) fala para Gigi (Ginnifer Goodwin) que quando o homem está muito interessado em uma mulher, ele liga, vai atrás.
A mesma teoria eu uso em prospecção de clientes: quando a pessoa que decide, um comprador está interessado ele vai atrás, vai entrar em contato, vai responder o seu e-mail porque guardou a sua proposta, seu material de divulgação e seus dados. Nem que isso demore um tempo.
Apenas mantenha a sua presença viva na memória do decisor.
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8. September 10, 2014
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Você já pensou na possibilidade deste contato estar satisfeito com o atual fornecedor? O objetivo de toda empresa é ter clientes féis e leais. Algumas empresas conseguem isso, assim como nós temos aqueles clientes satisfeitos, que não nos trocam por outra proposta. Trocar de fornecedor podem gerar custos, incertezas no cumprimentos dos prazos e alguns decisores não gostam de arriscar, principalmente se tudo está bem. O melhor a fazer neste caso é buscar outros prospects, aqueles que estão com problemas de fornecimento ou que você possa desenvolver uma boa relação.
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Ele pode estar satisfeito...
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Fique sempre atento a novas fábricas que estão sendo implantadas, empresas que estão abrindo filiais, mudanças de compradores, empresas que estão ampliando suas plantas ou mudando de cidade ou estado.
10. September 10, 2014
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O portal Areaguas (www.areaguas.com) realiza pesquisas diárias buscando novos projetos, implantações ou ampliações de fábricas para os interessados buscarem oportunidades de negócios.
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