2. ELÄMYKSELLINEN MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS
MARKKINOINNIN TYÖKALUNA

3. PUHEENAIHEET
1. Mobiilikäyttökokemus työkaluna
2. Use case: Laplikaatio
3. Mobiilimarkkinoijan teesit

5. DIGITAALINEN SUUNNITTELU- JA
TUOTANTOTOIMISTO.
Tuotamme kuluttajille digitaalisia elämyksiä
erilaisissa konteksteissa.
Olemme kymmenhenkinen joukko suunnittelijoita ja
ohjelmoijia.
Iso osa onnistumisistamme pohjautuu aitoon
innostukseen, ennakkoluulottomaan kokeiluun ja
länsimaisen populaarikulttuurin tuntemiseen.

6. MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS
TYÖKALUNA

7. MOBIILILAITTEIDEN OLEMUS
Puhelin ei ole enää pitkään aikaan ollut pelkkä soittotai tekstiviestitysväline.
Puhelimet vuonna 2014 ovat superkehittyneitä
laitteita, joilla voi pelata, suunnistaa, kuvata – tehdä
melkein mitä vain.
Puhelin on kuitenkin silti kuin mikä tahansa muukin
väline: ilman tarinaa se on vain sieluton ja tyhjä kuori .
Vasta tarina herättää kylmät piirilevyt henkiin.

8. PUHELIN ON SIIS YKSI
TARINANKERRONNAN VÄLINE.

11. TARINAT DIGITALISOITUVAT KOKO
AJAN ENEMMÄN JA ENEMMÄN.
UUSI TEKNOLOGIA LUO UUSIA
MAHDOLLISUUKSIA KERTOA UUDENLAISIA
TARINOITA.

12. MITEN PUHELIN EROTTUU MUISTA VÄLINEISTÄ:
Se kulkee aina mukana: sillä voi tavoittaa brändin
missä vaan
Kosketusnäyttö on uudenlainen tapa ohjata laitetta
Erilaiset anturit tarjoavat valtavasti mahdollisuuksia:
• GPS
• kiihtyvyysanturi
• gyroskooppi
Näiden ominaisuuksien kautta voidaan kertoa
uudenlaisia tarinoita.

13. MITEN ELÄMYKSELLISTÄ
MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUSTA KÄYTETÄÄN
MARKKINOINNIN TYÖKALUNA?
USE CASE: LAPLIKAATIO

14. HANKKEEN TAUSTOJA
Asiakas
Lapin Liitto
Tavoite
Markkinoinnin tavoitteena oli tehdä Suomen Lappi
tunnetummaksi ja halutummaksi matkakohteeksi
Markkina-alueet
Iso-Britannia, Hollanti, Saksa ja Venäjä

15. HAASTEET
HAASTE 1:
Miten ylipäätään herättää ulkomaalaisten
mielenkiinto Suomen Lappiin?
HAASTE 2:
Miten vedota lisäksi kohderyhmään, joka on
kriittinen perinteista markkinointia kohtaan ja joka
suosii digitaalisia kanavia?
HAASTE 3:
Lapin matkailu ei suinkaan puhuttele kaikkia. Se on
kallis ja vaatii tiettyä mielenlaatua. Niille, joita se
saattaisi puhutella, se on kuitenkin elämys.

16. SUUNNITTELU
Pohdimme, mitkä ovat Lapin uniikeimmat ja
brändättävimmät elementit? Selkeä vastaus:
1. Talvi: Revontulet
2. Kesä: Yötön Yö
Mutta miten ulkomaalaiselle voi esitellä näitä
elementtejä, jotka liittyvät nimenomaan fyysiseen
maailmaan?
Molemmissa kyse on elämyksestä, joka pitää kokea
ennenkuin sen voi ymmärtää.

17. RATKAISU
Lappi-elämys piti pystyä tuomaan ensin
kohderyhmän luo, jotta kohderyhmä tulisi Lappielämysten luo.
Ajatukset siirtyivät nopeasti Augmented Reality –
tyyppisen ratkaisuun.
Päässä pyöri ajatus portista toiseen maailmaan:
digitaalinen ruutu toimisi kuluttajan viewporttina
suoraan Lapin ihmeisiin.

18. Virtuaaliset revontulet ja yötön yö luotaisiin
käyttämällä puhelimen
1.
kameraa
2.
kiihtyvyysanturia
3.
gyroskooppia
4. GPS-anturia
Puhelimen uniikit ominaisuudet valjastettaisiin
siis Lappi-elämyksen luomiseen.

22. LATAA LAPLIKAATIO JA KOKEILE ITSE!
http://bit.ly/16uvDCX

23. MITEN ONNISTUTTIIN?
Latauksia yli 100 maassa
Saavutti TOP10:n App Storen matkailukategoriassa
Iso-Britanniassa ja Hollannissa
Noin 30 000 asennusta ympäri maailman (Lapissa
ulkomaisia jouluturisteja n. 100 000)
Sovelluksen laskettu PR-arvo 7,5-kertainen
tuotantokustannuksiin nähden

24. LAPLIKAATIO NIITTI TUNNUSTUSTA MYÖS
KILPAILUISSA

26. MIKSI LAPLIKAATIO TOIMI?
Tiimi osasi tunnistaa erilaisten päätelaitteiden
vahvuudet ja valita oikean päätelaitteen: valittiin siis
oikea tarinankerronnan väline luomaan elämys
Tarina kirjoitettiin tarinankerronnan välineen
mahdollisuuksien ympärille: tarinaa pohdittiin koko
ajan päätelaitteen ominaisuuksien kautta
Tekkitiimin asiantuntijuus varmisti sen, että
päätelaitteesta otettiin kaikki mahdollinen irti:
lopputulos on huippulaadukas ja hiottu
Koko tiimi rakastui tuotteeseen: sitä hoivattiin,
hellittiin ja siliteltiin. Ja tämä näkyy lopputuloksessa.

27. MARKKINOIJAN TEESIT

28. MOBIILIMARKKINOIJAN TEESIT
1. Muista, että mobiililaite on yksi tarinankerronnan
väline muiden joukossa
2. Perehdy mobiililaitteiden keskeisimpiin etuihin
muihin välineisiin verrattuna
3. Liitä keskusteluun riittävän aikaisessa vaiheessa
varsinainen teknologiakumppani
4. Innosta ja sitouta tiimisi hankkeeseen

29. KIITOS!
VALTTERI SANTALA
valtteri@greatapes.fi
+358-40-713 1585