Google Analytics 22/05/2012

2 960 vues

Publié le

Publié dans : Technologie
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 960
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 040
Actions
Partages
0
Téléchargements
79
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Google Analytics 22/05/2012

  1. 1. Google Analytics dans une stratégie dewebmarketing : Google Adwords, Google Adsense et le référencement
  2. 2. Une conférence proposée par le GTUG
  3. 3. Avec la participation dinextcom
  4. 4. inextcom● Agence Web depuis 2007● Spécialisée dans la création de sites Internet● 6 permanents + de nombreux indépendants● Technologie OpenSource (Alliance Libre)● Organisme de formation (Joomla, Référencement naturel, Webmarketing, Web analytique)● Webmarketing : SEO/SEM, Web analytique, emailing, réseaux sociaux● Infographie : charte graphique, logo, flyer, cartes de visites
  5. 5. inextcom: une agence certifiée
  6. 6. Pour en savoir plus● Inextcom.fr● Blog.inextcom.fr● Formations.inextcom.fr Et bientôt● Webmarketing.inextcom.fr
  7. 7. Présenté par Ronan CHARDONNEAU
  8. 8. Ronan CHARDONNEAU● En poste depuis début 2010 chez inextcom● En charge du référencement dune centaine de sites Internet● Formateur sur Google Analytics, Google Adwords, SEO, CMS SPIP● Intervenant extérieur en SEO à luniversité Léonard de Vinci à Paris la Défense, IUT de Bordeaux, lécole de commerce de lISEG de Nantes, Université dAngers● Responsable de la commission ouest du SEO Camp● Certifié Google Analytics, Google Adwords● Certifié Expert en référencement par le SEO Camp
  9. 9. Google et le webmarketingVous vendez des produits/services sur Internet,sachez que Google met à votre disposition toute une série doutils vous permettant de faire la promotion de votre activité et ce très souvent gratuitement
  10. 10. Cependant dans tous les cas quel que soit leservice de Google que vous allez utiliser il vous faudra passer par Google Analytics
  11. 11. Quest ce que Google Analytics ?
  12. 12. Google Analytics● Un service en évolution constante● Une nouvelle fonctionnalités toutes les semaines ou presque : http://analytics.blogspot.fr/● Un service dont lévolution dépend des services associés : Adwords, Adsense, Adresse...● Une API qui permet de souvrir à des services tiers : MailChimp, 4Q...
  13. 13. Définition Google Analytics vous permet dévaluer votreROI publicitaire et dassurer le suivi de vos sites et applications Flash, vidéo et de réseau social.
  14. 14. Le marchéhttp://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis
  15. 15. Concrètement
  16. 16. Google Analytics● Va pouvoir mesurer le ROI sur les services suivants : ● Services de PPC et comparateur de prix(Google Adwords, Microsoft Adcenter, leguide.com...) ● Le SEO (Google Outils pour les webmasters) ● Google Adsense ● Google Adresses ● Google Shopping ● Google Website Optimizer ● Google Images ● Google Actualités ● Google Vidéos ● ...
  17. 17. GoogleA chaque type de site Internet va correspondre unou plusieurs services de Google, par exemple un site qui ne proposerait quun catalogue deproduits sur son site Internet pourra imaginer faire la promotion des images de ses produits sur Google Images
  18. 18. Google Images
  19. 19. Concrètement
  20. 20. Google Images
  21. 21. Google Images
  22. 22. Dans Google Analytics
  23. 23. Google Shopping Si vous vendez des produits en ligne il y a ungrand intérêt à se pencher sur Google Shopping
  24. 24. Google Shopping
  25. 25. Google Shopping
  26. 26. Dans Google AnalyticsMéthode décrite dans Google Analytics : Prise en main, utilisation avancée, cas pratiques
  27. 27. Google AdresseGoogle Adresse vous permet dêtre présent auniveau local lorsque quelquun tape votre nom dactivité, ici tout le secret réside dans le remplissage de votre fiche produit
  28. 28. Google Adresse
  29. 29. Google Adresse
  30. 30. Google Adresse
  31. 31. Concrètement
  32. 32. Dans Google Analytics● Marquer ces urls avec un outil de type Google URL Builder● Lastuce de Florian Karmen: http://floriankarmen.com/web-analytics/tracking- google-adresses.html
  33. 33. Google ActualitésGoogle Actualités ne sadresse pas quaux sitesdactualités mais également aux blogs influents qui ont au moins 2 auteurs
  34. 34. Google Actualités
  35. 35. Google Actualités
  36. 36. Google Analytics et Google Actualités● Il sagit ni plus ni moins quune ligne de code à rajouter à votre suivi :● _addOrganic, news.google.fr,q,true
  37. 37. Google Website OptimizerVous permet de montrer différentes versions de lamême page afin de pouvoir sélectionner celle qui convertit le mieux
  38. 38. Avec Google Analytics
  39. 39. Google Plus...
  40. 40. Les services de Google● Vous lavez compris nombreux sont les services de Google qui vous permettront de faire la promotion de votre site Internet, parmi ces derniers nous en avons sélectionné trois : ● SEO ● Google Adwords ● Google Adsense ● ...
  41. 41. Quest ce que le SEO (Référencement naturel)?
  42. 42. DéfinitionLe référencement naturel nest pas un serviceproposé par Google. Le référencement naturel correspond aux règles qui permettent de positionner votre site dans les résultats derecherche par rapport aux requêtes entrées par les internautes.
  43. 43. Concrètement
  44. 44. Concrètement● Je vais déterminer les mots clés sur lesquels je souhaite référencer cette page : ● #ff ● follow friday ● Que signifie follow friday ?● Je vais les insérer dans des endroits stratégiques du contenu● Je rédige un contenu intéressant pour les internautes● Je vais chercher des liens pour rendre populaire ma page● Je vais suivre les statistiques et apporter les améliorations nécessaires à son bon référencement
  45. 45. Concrètement
  46. 46. Concrètement
  47. 47. Le SEO Bien que Google ne communique pas sur lintégralité des facteurs permettant de bienpositionner un site Internet dans les résultats derecherche, celui ci indique par lintermédiaire de son porte parole Matt Cutts certaines variables sur lesquels doivent sappuyer les webmasters pour référencer au mieux leur site Internet
  48. 48. Quelques facteurs● Titres de pages explicites et uniques● Utilisation des balises head <h1>,<h2>...● Utilisation des balises alt pour renseigner ce qui est contenu dans les images● Les textes des ancres de liens● Avoir des URLs explicites● ...
  49. 49. Pour en savoir plus sur le SEO● Seo-camp.org● Olivier Andrieu● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/● http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/● http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste rHelp?feature=watch● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/ 09/seo-starter-guide-updated.html
  50. 50. Quest ce quun site mal référencé ?● Aucune donnée qui remontent en résultat naturel● Des mots clés qui remontent en résultat naturel mais qui sont liés uniquement à la marque du site Internet● Un rapport de pages de destination qui ne comprend que la page daccueil● Des mots clés incohérent qui atterissent sur certaines pages● ...
  51. 51. Concrètement
  52. 52. Meilleur exemple
  53. 53. Différencier la marque du reste
  54. 54. Mots clés cohérents
  55. 55. Les aprioris du SEO● Cest facile● Cest immédiat● Ce nest que des variables techniques● ...
  56. 56. GA et le SEO● De base GA vous propose de lier GA à GWT:
  57. 57. Le hic● Les rapports donnés sont peu exploitables● Toutes les données ne sont pas remontées
  58. 58. Quelques informations pertinentes● Le passage des robots des moteurs● Les balises h1, h2... les meta descriptions, les meta keyword...● Les ancres de lien● Le positionnement exact des mots clés● Le nombre de fois que les robots passent sur un site tiers qui inclus un article promotionnel de votre site● …● Il va falloir pour cela changer lutilisation actuelle de Google Analytics
  59. 59. Les robots des moteurs● Par défaut Google Analytics ne remontent pas le passage des robots● Sans passage des robots, aucune indexation du site ni des pages nest possible
  60. 60. Concrètement● http://www.noid.fr/post/Trackers-les-bots-des- moteurs-de-recherche-avec-Google-Analtyics
  61. 61. Concrètement
  62. 62. Concrètement
  63. 63. Les balises utiles au SEO● GA ne vous permet pas de remonter certaines informations● Il va donc falloir les injecter vous même, par exemple avec Google URL Builder :● https://github.com/tominardi/SEO-TagChecker
  64. 64. Concrètement
  65. 65. Enregistrer les visites sur les sites tiersLe référencement passe par la promotion sur des sites tiers : communiqués de presse, annuaires, articles de blog, sites des partenaires...Cependant certains sites ne vous permettent pasdinsérer du code en javascript, lidéal est alors de mettre du html, exemple avec http://nojsstats.blogspot.fr/2009/09/google- analytics-without-javascript.html
  66. 66. Concrètement
  67. 67. ConclusionGoogle est aujourdhui le levier principal en terme de recherche dinformations sur Internet, loin devant tout ses concurrents. Ne pas faire attention au référencement de son site Internet cest tout simplement refuser la plus importante source de trafic du web.
  68. 68. Quest ce que Google Adwords?
  69. 69. La définition de GoogleCréez et diffusez votre annonce sur les pages de recherche Google lorsque la recherche d’un internaute correspond aux produits ou aux services de votre entreprise
  70. 70. Ma définition
  71. 71. Ma définition● Google Adwords est un système extrêmement complet et complexe permettant de faire votre publicité sur : ● Le moteur de recherche de Google et assimilié (Google maps, google shopping...) ● Les moteurs de recherches partenaires (AOL...) ● Les sites Internet utilisant le programme de Google Adsense
  72. 72. Adwords : un système complexe Faire du Google Adwords pour un ou plusieurs sites Internet est aujourdhui un travail à partentière. Toutes les semaines le service phare de Google se développe et de nouvelles fonctionnalités sont à connaître et à découvrir.
  73. 73. ConcrètementSi on simplifie au maximum le fonctionnement de Google Adwords ce dernier se résume à:
  74. 74. Concrètement● Je choisis les mots sur lesquels je souhaite apparaître● Je rédige lannonce qui apparaitra● Dès quun internaute clique il est envoyé sur la page indiquée, en contrepartie je paye Google pour le clic enregistré
  75. 75. Choix des mots clés● Mot clé 1● Mot clé 2● Choix de la correspondance du mot clé
  76. 76. Rédaction des annonces
  77. 77. Page de destination
  78. 78. Le ciblage● Vous pouvez cibler les internautes en fonction : ● Du lieu de leur connexion ● De la langue utilisée par linternaute pour naviguer sur Internet ● Lheure à laquelle ils se connectent ● Du type dappareil utilisé (ordinateur de bureau ou mobile ancienne génération) ● ...
  79. 79. Google Adwords et Google Analytics● Associer votre compte Adwords à votre compte Analytics vous permettra de : ● Connaitre la proportion entre le référencement payant et le référencement naturel ● Connaitre le taux de rebond associé au trafic venant dAdwords ● Tout rassembler sous une même interface ● Personnaliser à souhait les données collectées par Google Adwords
  80. 80. Concrètement
  81. 81. Le hic● Il est très facile de se tromper entre les données venant naturellement des moteurs de recherche et celles provenant du trafic payant● Google Analytics pour des questions de lisibilité ne vous communique pas par défaut lintégralité des urls
  82. 82. La solution● Créer un profil dédié à Google Adwords● Créer un profil permettant de savoir les urls exactes des pages sur lesquelles sont diffusées les annonces
  83. 83. Création dun profil dédié
  84. 84. Création dun profil dédié
  85. 85. Récupérer lintégralité des urls
  86. 86. Concrètement
  87. 87. Quest ce que Google Adsense?
  88. 88. Définition officielle Google AdSense est un programme gratuitpermettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées sur une large gamme de supports Web
  89. 89. Concrètement
  90. 90. Concrètement
  91. 91. Sur les moteurs
  92. 92. Concrètement
  93. 93. Exemple Adsense
  94. 94. Exemple Adsense
  95. 95. Critères dacceptation● Tous les sites ne peuvent utiliser ce service :● http://support.google.com/adsense/bin/answer. py?hl=fr&answer=48182● Vous pouvez vous faire radier du jour au lendemain :● https://support.google.com/adsense/bin/answer. py?hl=fr&answer=57153
  96. 96. Exemple
  97. 97. Le back-office
  98. 98. Intégration à Google Analytics● Depuis le back-office de Google Analytics tout comme avec Google Adwords :
  99. 99. Des questions ?

×