Comprendre le système de lecture pour mieux construire sa maquette

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Que ce soit pour la presse magazine générale ou pour la presse des collectivités, les habitudes de lecture sont les mêmes. Comment en tenir compte ? Une analyse des journaux apportés par les participants et les lauréats du Prix de la presse territoriale, pour mieux saisir le fonctionnement des lecteurs et assurer une mise en page impactante de son journal.

Corinne Da Costa, directrice Conseil et Etudes des médias
Johan Claire, ingénieur d'études à l'ERPI - Université de Lorraine, proposera une démonstration d'eye tracking en fin d'atelier

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Comprendre le système de lecture pour mieux construire sa maquette

  1. 1. Des solutions pour une presse territoriale en mutation 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r i t o r i a l e Quels points de vigilance pour une maquette (plus) efficace ? Corinne da Costa
  2. 2. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface » Victor Hugo
  3. 3. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Les objectifs stratégiques doivent structurer votre publication (1) • La ligne éditoriale > C’est la façon dont la publication s’exprime. Pour la déterminer, il est tout d’abord primordial de connaître ses cibles lecteurs, les cibles secondaires, leur comportement de consommation de l’information, leur profil sociologique etc. Ensuite, le ton découlera des objectifs assignés : proche, jeune, pédagogique, novateur... pour la publication seule et selon sa place dans le dispositif d’information global. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #3
  4. 4. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Les objectifs stratégiques doivent structurer votre publication (2) • Le rubricage > Déterminer en fonction de la ligne éditoriale définie précédemment, la place des rubriques stratégiques, des rubriques de partage d’expérience, de valorisation des citoyens etc. • Quelle cohérence ? > Trouver un élément concret qui serve de fil conducteur. Créer des rubriques ; • nom / objectif / genre rédactionnel / rythme et positionnement dans la publication : alternance des genres pour éviter la monotonie – une rubrique « faible » peut être « tirée » si elle est encadrée de deux rubriques fortes. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #4
  5. 5. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Les éléments incontournables de forme • Le format > Taille :  Multiple de 21x29,7 cm (taille du « news mag »).  15x21 cm adapté aux textes courts.  Si le choix est fait d’un format Tabloïd (29,7x42), attention de disposer de suffisamment d’informations.  Ensuite à vous de déterminer le format réel de votre journal, c’est-à-dire la surface totale qu’il occupe. Mais il faut laisser des marges sur le côté, en haut et en bas. Pour inclure les textes, vous disposez d’un format utile (format réel moins les marges). Par exemple, pour un journal 21x29,7, les marges de droite et de gauche peuvent occuper 2,5 cm chacune. • Nombre de pages >  Multiple de 4 Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #5
  6. 6. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Les éléments incontournables de forme (2) • Qualité du papier > Grammage* :  Plus le poids du papier est élevé, plus il est beau et coûteux.  Les hebdomadaires impriment par exemple en 90 gr.. • Choix des couleurs :  Les couleurs choisies peuvent refléter (ou non) le dynamisme de votre publication. • Périodicité :  Arbitrez sur une périodicité que vous pourrez respecter : si vous n’en tenez pas le rythme, cela peut autant entraîner une démotivation de vos collaborateurs en interne, qu’une infidélité de vos lecteurs. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #6* poids du papier exprimé en grammes au m2
  7. 7. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Les éléments incontournables de forme (3) • La typographie >  La typographie est la présentation graphique du texte imprimé.  Les caractères romains sont droits, les caractères en italiques sont penchés en avant. Ces derniers sont utilisés pour mettre une phrase en valeur ou pour une citation. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #7  La graisse d’un caractère est son épaisseur. Quatre grammes de graisse sont proposées : le maigre, le demi-gras, le gras et le très-gras. Le texte d’un article doit être essentiellement composé en maigre.  Le corps d’une lettre est sa hauteur mesurée en points (à partir de cinq). Les articles sont écrits dans des corps allant de 8 à 12. Les titres demandent au minimum un corps de 18. La première lettre d’un article peut être d’un corps supérieur aux autres, c’est ce que l’on nomme la lettrine.
  8. 8. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Dernière étape (3) Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #8 • La constitution du gabarit >  Y positionner les éléments immuables : titre de la publication, date de parution, n° de page, têtière (ensemble des éléments graphiques communs placés au même endroit à chaque en-tête de page). • La feuille de style >  Comme son nom l'indique elle reprend tous les éléments de style de votre journal. Doivent y figurer le type de caractère, le corps, la graisse, la chasse, la police de caractères et la justification choisis pour tous les articles, les chapeaux (ou chapôs), les inter, les titres, les légendes, sans oublier l’emplacement des photos.
  9. 9. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le « Ce n'est pas la peine d'avoir du talent à la cinquième ligne si le lecteur ne dépasse pas la troisième.» Françoise Giroud
  10. 10. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Ecrire pour être lu • Respecter les règles de base > Des mots simples compris de tous :  Thesaurus de la langue française : 150.000 mots  Petit Robert : 50.000 mots  Discours du Général de Gaulle : 6.009 mots différents (ensemble de ses discours)  Vocabulaire études supérieures : 3.500 mots (cible lecteurs du Monde)  Vocabulaire niveau Bac : 1.500 mots  Chansons de Charles Trenet : 1.200 mots (ensemble de ses chansons)  Nous reconnaissons 4 à 5 fois plus de mots mais avec un vocabulaire approximatif Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #10
  11. 11. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Ecrire pour être lu (2) • Respecter les règles de base (2) :  Des phrases courtes :  Mémorisation d’une phrase de 12 mots : 100%  Mémorisation d’une phrase de 17 mots : 70%  Mémorisation d’une phrase de 24 mots : 50%  Mémorisation d’une phrase de 40 mots : 30%  La première partie de la phrase est mieux mémorisée que la seconde. Le message essentiel doit donc se situer au début de la phrase. « Faites des phrases courtes. Un sujet, un verbe, un complément.  Pour les adjectifs, vous viendrez me voir » (G. Clémenceau, patron de l’Aurore) « Le lecteur se tue à abréger ce que l’auteur s’est tué à allonger »Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #11
  12. 12. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Ecrire pour être lu (3) • Respecter les règles de base (3) :  Une grammaire et des énoncés engageants :  Une idée par phrase  Ni incise, ni parenthèse.  Priorité au présent et au futur simple.  Voix active plutôt que passive.  Pas de double négation pour une affirmation.  Remplacer les subordonnées relatives par deux phrases. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #12
  13. 13. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Ecrire pour être lu (4) • Respecter les règles de base (4) :  Comprendre le regard du lecteur :  Nombre de mots saisis d’un seul coup d’œil : 7 à 10  Temps fixation : ¼ de seconde  Capacité de mémoire immédiate : 7 à 9 caractères ou chiffres  Déplacement d’un groupe de mot à l’autre : 1/40° de seconde  Sur 100 lecteurs, 90 lisent le titre et les légendes, 75 le chapô de l’article, 20 lisent le texte en diagonale… et 5 le lisent entièrement ;  La culture du « zapping » conditionne votre lecteur, d’où la nécessité d’une construction de plan. Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #13
  14. 14. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Synthèse : la réalisation de votre publication en 6 étapes Corinne da Costa – 19 juin 2015 - #14 Lancement du projet Rédaction Iconographie Mise en page Réalisation technique - Fonctions de la publication dans le dispositif - Charte éditoriale - Lancement - Comité de rédaction - (Réunion de scénarisati on) - Rédaction - SR - Validation - Production - Achat d’art - Illustrations - Infographies - Maquette - Editing - Validation - Bon à graver - Photogravure - Bon à tirer - Impression - Suivi fab - Routage Après publication - Audit qualité - Baromètre de lectorat
  15. 15. 18 et 19 juin 2015 • METZ 6E RENCONTRES NATIONALES P r e s s e t e r r it o r i a le Merci de votre attention ! Pour en savoir plus : Corinne da Costa Corinne@CdesEtudesetduConseil.fr corinne_dc à suivre : exposé de Johan Claire

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