12. Estratégias
Estratégia é um conjunto de ações mensuráveis,
exequíveis, criativas e impactantes que atendem às
premissas e constituem o objetivo.
Eu consigo mensurar?
Eu consigo executar?
Eu consigo impactar?
Se alguma resposta for “não”, a estratégia não deve ser
colocada em prática.
13. Por exemplo...
Eu consigo mensurar? Mais ou menos
Eu consigo executar? Não
Eu consigo impactar? Sim
14. Estratégias
As estratégias foram feitas para
atender o SWOT e chegar ao
objetivo, considerando sempre o
fator tempo, dinheiro e todas as
premissas levantadas.
16. 1º cenário – Aumentar share
Objetivo: aumentar a participação de mercado da marca em X%
Estratégias Promover interação com o público consumidor
Produzir conteúdo
Disseminar – promover relacionamento
Captação de novas leads
Realizar promoção cultural baseado em número de amigos
Reforçar a identidade da marca com o público
Produzir uma websérie
Realizar/patrocionar eventos presenciais
Contratar publieditoriais
Contratar patrocínios
17. 2º cenário – Lançamento de produto
Objetivo: lançar o produto X para os consumidores que estão na web
Estratégias Estabelecer presença online
Setup de um blog
Abrir as redes sociais da marca/produto
Realizar um pré-lançamento
Promover degustação por uma amostra do público alvo
Colher feedback
Apresentar o produto para o público-alvo
Fazer uma pesquisa de hubs e influenciadores
Preparar material promocional
RP digital
Ads (Facebook e Google)
18. 3º cenário – Crise
Objetivo: diminuir os impactos negativos na web provocados pelo vazamento da
informação X
Estratégias Coletar informação
Pesquisa por conteúdo (pain points)
Pesquisa por detratores, defensores e influenciadores que estão falando sobre o caso
Preparar a defesa
Produzir conteúdo
Estabelecer canais oficias de comunicação
Disseminar
Publicar as vacinas
Ativar os defensores
Acompanhar a repercussão
Realizar monitoramento
19. Controles
5W2H
O quê (What) Promoção cultural que premiará de acordo com critérios culturais
Porque (Why) Há necessidade de captação de informações qualificadas para segmentação e ativação em ações
futuras. Sorteio implicaria em autorização da CEF
Onde (Where) No endereço eletrônico: www.promocultural.com.br/ahahaha
Quando (When) De janeiro a abril de 2013
Quem (Who) Software house X desenvolverá a plataforma. Prêmios serão patrocinados pela empresa Y.
Como (How) Hotsite entrará no ar no dia primeiro de janeiro de 2013, permitindo aos usuários que participem
através de login via API de facebook ou cadastro em banco de dados hospedado na
plataforma(...)
Quanto (How R$20.000,00 de prêmios R$10.000,00 de plataforma R$20.000,00 de links patrocinados
R$10.000,00 de disparo de emails, R$5.000,00 de despesas de transportes = R$ 65.000,00
much)
20. Controles
Matriz de responsabilidade
Nome do responsável Cargo Tarefas
Fulana Estrategista Planejar
Interno
Ciclano Coordenador Gerir o projeto
Beltrano Designer Criar peças
Externo
Felisbina Conteúdo Produzir conteúdo
21. Controles
Mapa de canais
Sites parceiros
Email
Portais de notícias
Site Externos Blogs afins
Blog
Revistas digitais
Twitter
Próprios Facebook Impresso
especializado
Flickr
Offline Eventos
Ning
Mala direta
Youtube
Sindicatos
22. Controles
Mapa de atuação canais X públicos
Twitter Facebook Youtube Orkut News Blog
Imagem Novidades Conteúdo
Clientes Infográfico Enquete Websérie
piada da semana especial
Acordos de Conteúdo
Funcionários parceria intranet
Vídeo
Prospects Seeding Seeding
animado
Fãs da marca Websérie
23. Controles
Cronograma
Agosto
Estratégia Ação Valor S1 S2 S3 S4
Setup do blog R$ 15.000
Estabelecer presença
Abrir redes sociais R$ 5.000
Pesquisa de hubs R$ 1.000
Apresentar o produto Abrir Mercado Livre R$ 2.000
RP Digital R$ 1.000
25. Dicas para um bom planejamento
1. Tenha foco no que foi pedido
2. Estude, estude, estude ainda mais
3. Abandone as ideias geniais
4. Deixe o ego em casa
5. Integre a equipe
6. Lembre-se que o dinheiro não é seu mas a responsabilidade é
7. Aja com a razão, seja profissional
8. Estabeleça métricas com inteligência
9. Utilize os controles
10. Saiba que tudo pode dar errado
