Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.

1. Héctor Vera Azargado The Point is to be Found O cómo convertir los buscadores en encontradores

2. Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital

3. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO ON SITE OFF SITE CONTENIDOS W3C – Validator Estructura web Arquitectura Bienvenidos, robots Keywords y CC … the King? Herramienta SEO Keyword density ¿Cómo nos buscan? Redacción SEO ¿Y mañana? Google Analytics Google AdWords Keyword Tool Google Insights Google Webmaster Tools Google Optimizer Backlink Checkers PageRank Checker Ranking: Alexa.com Otros recursos

4. ¿Por qué es importante ?

5. +1.200 millones de usuarios de Internet en el mundo [ eMarketer ]

6. Casi el 20% de la población mundial con acceso a Internet

7. ¿Por qué es importante ?

8. El 71% de las búsquedas se resuelve en las dos primeras páginas.

9. Google Eyemap

10. Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / 2005

11. ¿Por qué es importante ?

12. _ Más tráfico _ Calidad de audiencia _ Reputación digital _ Más ingresos

13. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO ON SITE OFF SITE CONTENIDOS Construir mejores sitios que atraigan mejores audiencias que ayuden a rentabilizar proyectos digitales.

14. Herramientas ON SITE

21. ON SITE / Arquitectura Organización + Diseño Sitemap que indexan los buscadores

22. ON SITE / Arquitectura Organización + Diseño Aterrizaje (Findability) a los conceptos que promovemos

23. ON SITE / Bienvenidos, robots - “User-Agent” es el nombre del spider del buscador - “Disallow” es el nombre del archivo que no quieres que indexe el spider. User-Agent: (Spider Name) Disallow: (File Name)

24. ON SITE / Bienvenidos, robots User-Agent: (Spider Name) Disallow: (File Name)

26. Herramientas OFF SITE

27. OFF SITE / Google Analytics http://www.google.com/ analytics

28. - Herramienta básica para medir el desempeño de tu sitio. - Tráfico: visitas únicas, pageviews y origen (país, url, keyword, campaña). - Fidelidad: Nº de páginas vista por usuario, tiempo de permanencia, visitas recurrentes, etc. - Gestión de contenidos: artículos más leídos y palabras clave de entrada. - Campañas de publicidad: qué "AdWords" están atrayendo más prospectos. - Campañas de tráfico y SEO: qué webistes están generando más visitas. OFF SITE / Google Analytics

29. OFF SITE / Google AdWord s Keyword Tool https :// adwords.google.com / select / KeywordToolExternal https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

31. http://www.google.com/insights/search/ OFF SITE / Google Insights (Tendencias)

33. http://www.google.com/webmasters/tools OFF SITE / Google Webmaster Tools

35. http://www.google.com/websiteoptimizer OFF SITE / Google Optimizer

38. OFF SITE / PageRank Checker http://www.lilengine.com/tools/google-pagerank-checker/ LilEngine http://www.prchecker.info/ PR Checker

39. OFF SITE / Ranking http:// www.alexa.com Alexa.com

40. http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/ranking/ OFF SITE / Otros recursos Yahoo! Search Help Topics http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/helpcentral/ Yahoo! Help http://help.live.com/help.aspx?mkt=es-es&project=wl_webmasters Bing - Centro de Administración Web http://www.bing.com/community/ Bing - Community http://www.google.com/webmasters/ Google – Centro para Webmasters

41. Herramientas de CONTENIDO

42. CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave Keyword = palabra clave Las palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca. Concepto clave = frase clave Combinación de palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.

43. CONTENIDOS / … the King? “ El motor de búsqueda de Google tomaba en cuenta más factores que cualquier otro motor de búsqueda en el mercado. No sólo contaba palabras o enlaces , sino que combinaba esta información sobre enlaces y palabras con otras variables, en nuevas e interesantes formas que producían mejores resultados de búsqueda. Por ejemplo, Sergey Brin comentaba que era importante si las palabras o frases estaban juntas o separadas , de que tamaño era su tipo de letra, si estaba en mayúscula o minúscula”. “ Content is King” ¿Es realmente relevante el contenido? David A. Vise - The Google Story

45. CONTENIDOS / Keyword Density Una medida del porcentaje de palabras en una página que se han considerado específicamente como palabras claves. [Marcelo Pedra] Es el porcentaje que ocupa una frase o palabra clave en una página web. [MarketingenInternet.com] http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ SEO Tools http://www.webuildpages.com/seo-tools/keyword-density We Build Pages Best Practice : Debe mantenerse entre 3% y 6%

47. CONTENIDOS / Promovernos correctamente 10 consejos de Redacción SEO 1. Ten claro hacia dónde vas 2. Define el tema correcto 3. Investiga 4. Crea una estructura de redacción 5. Titula para llamar la atención 6. Utiliza las etiquetas <h1> y <h2> 7. Trabaja con sinónimos y conceptos similares 8. Piensa en la eternidad 9. Preocúpate de la presentación técnica de la información 10. Juega limpio

48. CONTENIDOS / ¿Y mañana?

49. Gracias! Héctor Vera Azargado Laboratorio de Medios – UDP [email_address] [email_address] www.lafabricaimaginaria.com