“ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.” โดย นางจำนงค์ จุณณะปิยะ ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออก ททท. การสัมมนาการส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพเกาหลีใต้ วันที่ 23-24 พฤษภาคม 2554 ณ ห้องบอลรูม 1 โรงแรมดิ เอมเมอรัลด์ กรุงเทพมหานคร

1. Friday, 17 June 2011

2. สถิตินักทองเที่ยวชาวตางประเทศภูมิภาคเอเชียตะวันออก
International Tourist Arrivals to Thailand by Nationality
Jan – Dec 2010 Jan – Mar 2011
Number %∆ Number %∆
China 1,122,219 44.34 432,504 29.53
Japan 993,674 -1.07 323,435 5.84
Korea 805,445 30.28 285,034 17.95
Hong Kong 316,461 -0.72 91,426 8.62
Taiwan 369,220 1.77 120,671 -6.82
Total
3,607,034 17.04 1,253,070 14.45
East Asia
Friday, 17 June 2011

3. อุตสาหกรรมการทองเที่ยวเปนอุตสาหกรรมหลักที่สามารถสรางรายไดให
ประเทศไทยไดอยางตอเนื่อง ซึ่งรัฐบาลไดตั้งเปาหมายเพิ่มรายไดจากการทองเที่ยวใหได
ถึงรอยละ 15 ของ GDP ภายใน 10 ปขางหนา โดยเนนที่การเพิ่มคาใชจายของนักทอง
เที่ยวแทนการเพิ่มจำนวนนักทองเที่ยว ตามแนวคิด Sustainable Tourism และมีการ
ดำเนินการพัฒนาและสงเสริมการทองเที่ยวใน 5 ประเด็นหลัก ไดแก
1.พัฒนาระบบคมนาคมเชื่อมโยงทั้งในและนอกกรุงเทพฯ โดยเฉพาะเสนทางเดินรถไฟ
เชื่อมโยง ยูนนาน-เชียงราย-กรุงเทพฯ-มาเลเซีย
2. สำรวจและพัฒนาสินคาทางการทองเที่ยวใหมๆ
3. ฟนฟูภาพลักษณทางการทองเที่ยวของประเทศไทย
4. สงเสริมความรวมมือระหวางภาครัฐและเอกชนในการดำเนินมาตรการตางๆ
5. บูรณาการการดำเนินงานของหนวยงานดานการทองเที่ยวของรัฐบาล
Friday, 17 June 2011

4. แนวทางการดำเนินงานสงเสริมตลาด
แนวทางการสงเสริมตลาด
เพื่อใหบรรลุเปาหมายหลัก 4
(Strategic Direction) 5
แนวทาง ประการ คือ
1. สงเสริมการทองเที่ยวอยางสมดุลใน 1. เพิ่มรายไดทางการทองเที่ยว
มิติตางๆ 2. รักษาสวนแบงทางการตลาดในเอเชีย
2. เพิ่มการเติบโตของรายไดจากการทอง แปซิฟก
เที่ยวอยางยั่งยืน 3. ประเทศไทยเปนที่ยอมรับในฐานะ
3. สรางแบรนดประเทศไทยใหแข็งแกรง “แหลงทองเที่ยวที่ทรงคุณคา”
และชัดเจน 4. ททท. เปนองคกรที่ไดรับการยอมรับ
4. พัฒนาการทองเที่ยวตามแนวทาง ในดานการตลาดที่มีการจัดการตาม
เศรษฐกิจเชิงสรางสรรค มาตรฐานสากล
5. ใหความสำคัญกับการพัฒนาเครือขาย
และประสานความรวมมือ
Friday, 17 June 2011

5. Friday, 17 June 2011

6.
• ในป 2553 นักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศสูงขึ้นถึงรอยละ 20.38
• ในป2554 คาดวาจะมีนักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศเพิ่มขึ้นอยางตอเนื่อง
ตลอดจนป 2555 เนื่องจากการฟนตัวของเศรษฐกิจไตหวัน
• สวนแบงตลาดที่มีโอกาสสูง ไดแก กลุมฮันนีมูน, นักกอลฟ (High-end), กลุม
เยาวชน-นักเรียน/นักศึกษา และทองเที่ยวเชิงสุขภาพ
Friday, 17 June 2011

7. กลยุทธการสงเสริมตลาดเชิงรุก
กลยุทธที่ 1 - ขยายตลาดคุณภาพ
- ผาน Online marketing
- เจาะกลุมตลาด Special interest market
กลยุทธที่ 2 - ขยายฐานตลาด Leisure
- เพิ่มกลุม First visit ผานการเสนอสินคาแหลงทองเที่ยวใหมๆ
กลยุทธที่ 3 - สรางความเขมแข็งใหกับแบรนดประเทศไทย
- ตอกย้ำความหลากหลายของสินคาคุณภาพ
เปาหมายสำคัญ
1) สรางรายไดทางการทองเที่ยวเพิ่มขึ้น รอยละ 11.3 (ประมาณ 138,900 ลานบาท) และคาใชจายเฉลี่ย
เพิ่มขึ้น รอยละ 2.64 (ประมาณ 31,100 บาท/ครั้ง)
2) จำนวนนักทองเที่ยวเพิ่มขึ้นรอยละ 9.5 (ประมาณ 4.466 ลานคน) และกลุม First Visit รอยละ 13
Friday, 17 June 2011

8. โครงการรวมภูมิภาคเอเชียตะวันออก
โครงการที่ 2 - Smart Ladies Go Thailand
- กลยุทธ : เพิ่มจำนวนนักทองเที่ยวใหม (First Visit)
โครงการที่ 1 - Amazing Thailand Golf มายังประเทศไทย
Year 2012 - สวนแบงตลาด : นักทองเที่ยวสตรี
- กลยุทธ : ขยายตลาดคุณภาพและแหลงทอง - วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมนักทองเที่ยวสตรีใหเดินทาง
เที่ยวคุณภาพโดยการเขาถึงกลุมความสนใจ มายังประเทศไทย
เฉพาะดาน (กอลฟ)
- สวนแบงตลาด : นักเลนกอลฟในภูมิภาค
เอเชียตะวันออก โครงการที่ 3 - Thailand Green Plus
- วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมการขายแพก- - กลยุทธ : เสริมสรางความเขมแข็งของแบรนดไทย
เกจกอลฟไปยังแหลงทองเที่ยวคุณภาพ - สวนแบงตลาด : สื่อมวลชนและผูประกอบการนำเที่ยว
(เชียงใหมและภาคเหนือ)
- วัตถุประสงค : สรางการรับรูกิจกรรมทองเที่ยวเชิง
- Product : จัดการแขงขัน Golf Tournament อนุรักษ
และแพกเกจทองเที่ยวกอลฟ
Friday, 17 June 2011