Contenu connexe
Similaire à ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (20)
ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
- 1. ทิศทางการตลาดท่องเที่ยว
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
พ.ศ. 2555
โดย
นายอภิชาติ อินทร์พงษ์พันธุ์
นายอภิ พงษ์พั
ผู้อํานวยการภูมภาคภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
ิ
- 2. ประเด็นนําเสนอ
กรอบแนวคิดกําหนดยุทธศาสตร์ ปี 2555
การวิเคระห์สภาพแวดล้อมของพื้นที่
แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยว ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ปี 2555
กิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยว ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ปี 2555
แนวโน้มการเดินทางท่องเที่ยว ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ปี 2555
วิวัฒนาการแนวคิดกลยุทธ์การตลาด
2
- 4. กรอบแผนชาติ
แผนพัฒนาเศรษฐกิจฯ ฉบับที่ 11
ฟื้นฟูภาพลักษณ์สร้างความเชื่อมั่น ควบคู่กับการส่งเสริมตลาดอย่างสมดุล
แผนพัฒนาท่องเทียวแห่งชาติ
่
ฟื้นฟูภาพลักษณ์ยกระดับความเชื่อมั่น
กระตุนการเดินทางและสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว
้
4
- 6. กรอบแผนวิสาหกิจ ททท.
ททท. เป็นองค์กรที่มความเป็นเลิศด้านการตลาดการท่องเที่ยว
ี
และมีบทบาทสําคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย
6
- 7. ยุทธศาสตร์การดําเนินงาน
ส่งเสริมการท่องเทียวอย่างมีสมดุลในมิติต่างๆ
่
เพิ่มการเติมโตของรายได้จากการท่องเทียวอย่างยังยืน
่ ่
สร้าง Brand ประเทศไทยให้แข็งแกร่งและชัดเจน
พัฒนาการท่องเที่ยวตามแนวทางเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์
ให้ความสําคัญกับการพัฒนาเครือข่ายและประสานความร่วมมือ
เพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการองค์กร
7
- 8. กลยุทธ์และแผนงานด้านตลาดในประเทศ ปี 2555
สร้างกระแสให้การท่องเทียวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต
่
รณรงค์สร้างกระแส “ท่องเทียวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต”
่
จัดกิจกรรมตามกระแสท่องเที่ยว
ส่งเสริมสินค้าในกระแสความต้องการ
สร้างการรับรู้ความเอกลักษณ์ของพื้นที่
สร้างความแตกต่างของภาพลักษณ์พื้นที่
สร้างการจดจําภาพลักษณ์
ส่งเสริมสินค้าที่สนับสนุนเอกลักษณ์ของพื้นที่
8
- 9. กลยุทธ์และแผนงานด้านตลาดในประเทศ ปี 2555
ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยง
ส่งเสริมการเดินทางระหว่างภูมิภาค
ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยงสูพื้นที่รอง
่
รณรงค์ให้เกิดการท่องเที่ยวอย่างรู้ค่า รักษาแหล่งท่องเที่ยว
ปลูกจิตสํานึกในการดูแลรักษาแหล่งท่องเทียว ่
ส่งเสริมการท่องเทียวในมิติของการเรียนรู้
่
ส่งเสริมกิจกรรมการท่องเทียวเพื่อการเรียนรู้
่
9
- 11. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายใน
จุดแข็ง STRENGTH
S1. มีแหล่งท่องเที่ยวทีโดดเด่นด้านศาสนา (บูรพาจารย์) วัฒนธรรม
่
เทศกาล งานประเพณีท้องถิน ที่เกียวเนื่องกับวิถีชีวิต รวมทั้งแหล่ง
่ ่
โบราณคดี และธรณีวิทยา เหมาะสมกับการเป็นแหล่งท่องเทียวเพื่อ ่
การเรียนรู้
S2. ราคาสินค้าและราคาบริการท่องเที่ยว ไม่สูง เมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่น
S3. มีแหล่งท่องเที่ยวหลักที่อยู่ในกระแสความสนใจของนักท่องเทียว ่
(สามพันโบก มอหินขาว เชียงคาน ปากช่อง วังน้ําเขียว)
11
- 13. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก
โอกาส OPPORTUNITY
O1. มีการพัฒนาโครงข่ายคมนาคมทางบกเชือมโยงกับประเทศเพือนบ้านให้มี
่ ่
ความสะดวกมากยิ่งขึ้น
O2. มีศักยภาพในการเชือมโยงการท่องเที่ยวข้ามภูมภาคสูงขึ้นจากการเพิ่ม
่ ิ
เที่ยวบินจากภาคใต้และภาคเหนือ
O3. กลุ่มผูสนใจท่องเที่ยวเชิงศาสนามีจํานวนมากขึ้น
้
O4. มีโอกาสในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเรียนรู้วัฒนธรรมท้องถิ่นสูงขึ้น
O5. สือออนไลน์ และ Social Network มีส่วนสําคัญในการเพิ่มช่องทาง
่
ประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้และเสนอขายแหล่งท่องเที่ยวของภูมิภาค มี
โอกาสในการนําเสนอข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงเรียนรู้ของภูมภาคผ่านสือ
ิ ่
การท่องเที่ยวได้มากขึ้น
O6. บริษัทเอกชนนิยมเข้ามาจัดกิจกรรมสานสัมพันธ์กับลูกค้าในพื้นที่มากขึ้น
O7. มีภาพลักษณ์เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่คุ้มค่า
13
- 20. สร้างกระแสให้การท่องเทียวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต
่
โครงการครอบครัวผูกพัน ชวนกันเที่ยวอีสาน
โครงการ “สะพายกล้อง...ท่องเที่ยว”
โครงการจักรยานรวมใจ ท่องเที่ยวยั่งยืน
โครงการเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว
ในวโรกาส ๘๔ พรรษา และสมเด็จพระนางเจ้าฯ ในวโรกาส
๘๐ พรรษา
โครงการ “ท่องแดนหัตถศิลป์ ถิ่นช้างใหญ่”
20
- 21. สร้างการรับรูความเป็นเอกลักษณ์ของภาคอีสาน
้
๔ Themes เพื่อโฆษณา และประชาสัมพันธ์
ตุลาคม – ธันวาคม ๒๕๕๔ “อีสาน อัศจรรย์”
มกราคม – มีนาคม ๒๕๕๕ “สัมผัสวัฒนธรรมโขง ชี มูล”
เมษายน – มิถุนายน ๒๕๕๕ “ปิดเทอมพาลูกไปเรียนรู้
อารยธรรมอีสาน”
กรกฎาคม – กันยายน ๒๕๕๕ “หลังฝน ยลธรรมะ และ
ธรรมชาติที่อีสาน”
การใช้สื่อ Online / social network
21
- 22. ส่งเสริมการเดินทางภายในภูมิภาคและข้ามภูมิภาค
Amazing I – San Road Show
ท่องเที่ยวข้ามภูมิภาค “เปิดประตูสู่อีสานใต้”
ท่องเที่ยวทางรถไฟ
วันธรรมดาน่าเที่ยว : มุมมองใหม่โคราช
สะพายกล้อง ย่ําปล่องภูเขาไฟ
จักรยาน Cross Country เส้นทาง EWEC
22
- 25. แนวโน้มสภาพการท่องเที่ยว ปี 2554 (ต่างประเทศ)
งประเทศ)
นักท่องเที่ยว 18 – 18.3 ล้านคน
สร้างรายได้ 700,000 ล้านบาท
แนวโน้มสภาพการท่องเที่ยว ปี 2555 (ต่างประเทศ)
งประเทศ)
นักท่องเที่ยว 19.5 ล้านคน
สร้างรายได้ 760,000 ล้านบาท
25
- 26. การเดินทาง นักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2553
กรุงเทพมหานคร 25,898,731
ภาคเหนือ 9,839,825
ภาคกลาง (ไม่รวม กทม.) 11,693,771
ภาคตะวันตก 12,337,594
ภาคตะวันออก 14,399,936
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 17,274,243
ภาคใต้ 9,886,827
รวม 101,330,927
หมายเหตุ คนครั้ง
26
- 27. การเดินทาง ท่องเที่ยวภายในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 2552-2555
2552-
พ.ศ. นักท่องเที่ยว (จํานวนครั้ง) รายได้ (ล้านบาท)
2552 15,814,930 34,518.41
2553 17,274,248 37,044.11
2554 19,000,000 38,000.-
2555 21,000,000 39,000.-
27
- 28. จากนิยามของ Stephen Covey มนุษย์ (Human)
ประกอบ 4 ส่วน
Physical Body ร่างกาย
Mind ความคิด
Heart จิตใจ
Spirit จิตวิญญาณ
28
- 29. วิวัฒนาการแนวคิดกลยุทธ์การตลาด
Marketing 1.0 : Product – Centric Era เน้นสถานที่
แหล่งท่องเที่ยว/รูปแบบการท่องเทียว
่
Marketing 2.0 : Customer – Centric Era วิจัยและค้นหา
ความต้องการของลูกค้า
Marketing 3.0 : Human – Centric Era มุ่งเน้นการส่งมอบ
คุณค่าให้ลูกค้า
29
- 30. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
Product : การท่องเที่ยว การใช้เวลา การใช้จ่าย
Product / Concept ในการประชาสัมพันธ์การท่องเทียวสมัยใหม่
่
1. การท่องเที่ยว ในประสบการณ์ที่แปลกใหม่ Mind
2. ผ่อนคลาย สนุกสนาน กับเพื่อนรู้ใจ Heart
3. สร้างโอกาสในการแบ่งปัน ให้โดยไม่ต้องคาดหวังว่าจะ
ได้รับผูกพัน หวนระลึกกลับไปในประสบการณ์ในวัยเยาว์
Spirit
30
- 31. ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
กลุ่มเป้าหมาย : ชาวยุโรป
Mind : ไหว้พระ ชมการแสดงทางวัฒนธรรม
Heart : ตํานาน / ประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่
Spirit : Ritual Spirit เรียนรู้พิธีการทางศาสนา
สร้างอัตลักษณ์ของพิธีการทางศาสนา เช่น เทียน/ธูป
เรียนรู้วิธีการทํา ธูป/เทียน
31