Johanna	  ABOUTEBOUL	   Mathilde	  ALEXANDRE	    Clémence	  CHIESA	   Raphaëlle	  NAYRAND	       Eva	  PARIGGI	  
 	  Travel	  clothing,	  luggage,	  accessories	        	  	  packable,	  easycare,	  	        	  lightweight,	  protecN...
•  VALEURS:	     	  Voyage	  /	  Nature   	  	  •  Ouverture	  desprit                  	     	  	  •  Ethique	  &	  Ecolo...
"   Course	  de	  4	  jours	  (Octobre)	  "   Aventure	  «	  géographique	  »	  annuelle	  au	  cœur	  de	  l’île	  de	  l...
21/10/10
Ouverture	  d’esprit	  	     Ouverture	  d’esprit	  Voyage	  /	  Nature	               Aventure	  /	  Défi	                ...
  Association	  logique:	     ! 	  Grand	  Raid	  =	  une	  aventure	  sportive	  au	  cœur	  de	  la	         nature,	  ...
  Visibilité	  de	  la	  marque	  :	         Arches	  de	  départ	  et	  d’arrivée	         Panneaux	  «	  d’orientatio...
 	  Course	  de	  Voile	   	  En	  solitaire	  et	  sans	  escale	   	  Depuis	  1989	  	   	  	  3	  Façons	  de	  fa...
21/10/10
Ouverture	  d’esprit	  	  Voyage	  /	  Nature	                                       Aventure	  /	  Défi	  	  Ethique	  &	 ...
  Rohan	  et	  Le	  Vendée	  Globe	  se	  complètent…	        Rohan	  produit	  des	  vêtements	  et	  accessoires	     ...
  Visibilité	  sur	  la	  course	           Départ	  et	  d’arrivée	  (arches,	  panneaux…)	           Voiles	  /	  coq...
Pérennité	                                                                            MédiaNsaNon	  /	  Notoriété	        ...
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Rohan

  1. 1. Johanna  ABOUTEBOUL   Mathilde  ALEXANDRE   Clémence  CHIESA   Raphaëlle  NAYRAND   Eva  PARIGGI  
  2. 2.    Travel  clothing,  luggage,  accessories      packable,  easycare,      lightweight,  protecNve     Worn  liPerally  everywhere  since  the  1970s     Market  leader,  making  simply  the  best  travel  clothing  in  the  world  
  3. 3. •  VALEURS:    Voyage  /  Nature    •  Ouverture  desprit      •  Ethique  &  Ecologie      •  Performance  •  InnovaNon  &  Technologie  •  ExperNse,  InformaNon    •  Expérience  •  Volontarisme  •  Durabilité  •  Diversité  •  Simplicité  •  PraNcité  21/10/10  
  4. 4. "   Course  de  4  jours  (Octobre)  "   Aventure  «  géographique  »  annuelle  au  cœur  de  l’île  de  la  Réunion  "   Variété  de  paysages  et  conditions  climatiques  "   Tracé  évolutif  "   Aventure  collective,  volontaire,  identitaire,  patrimoniale…  "   Enjeu  économique  et  commercial  important  "   Pratique  sportive  mondialisée  (Trail)  "   Grand  nombre  de  participants          2010  :  2705  engagés  /  25  pays  "   Couverture  médiatique  "   Evénement  «  responsable  »     18°  édition     163  km  /  +  9  643  m  de  dénivelé   -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐     11°  édition     89,5  km  /  +4  935  m  de  dénivelé  
  5. 5. 21/10/10
  6. 6. Ouverture  d’esprit     Ouverture  d’esprit  Voyage  /  Nature   Aventure  /  Défi   Voyage  /  Nature  Ethique  &  Ecologie   Diversité    Performance     Performance  Innovation  &   Volontarisme  Technologie   Expérience  Expertise   Expertise  Expérience   Collectif  Volontarisme     Emotion  /  Sensation  Durabilité   Pérennité  Diversité   Ecologie   Patrimoine  Simplicité   International  Praticité   Innovation  
  7. 7.   Association  logique:   !   Grand  Raid  =  une  aventure  sportive  au  cœur  de  la   nature,  où  les  participants  nécessitent  des  équipements   techniques  adaptés  et  de  qualité.      Rohan  =  une  gamme  de  vêtements/accessoires   pratiques  et  performants,  pour  des  conditions   climatiques  diverses…    Orientation  nature  /  voyage    Dimension  «  responsable  »  
  8. 8.   Visibilité  de  la  marque  :     Arches  de  départ  et  d’arrivée     Panneaux  «  d’orientation  »  tout  au  long  du  parcours     Dossards  des  concurrents     Supports  de  communication  utilisé  par  l’organisation  (site  Web,   programmes…)    Edito  publicitaire  dans  le  programme  remis  aux  concurrents  (environ   2500)    Création  d’un  espace  «  équipement  »  Rohan  dans  les  points  de  relais    Produits  offerts  aux  concurrents  au  départ  (vêtement,  accessoire…)    Remise  de  lots  aux  vainqueurs  (vêtement,  bon  cadeau…)    Création  d’un  Prix/Trophée  ‘Rohan’  (sur  une  étape  de  la  course…)    Engagement  d’une  équipe  ‘Rohan’  
  9. 9.    Course  de  Voile     En  solitaire  et  sans  escale     Depuis  1989         3  Façons  de  faire  le  Tour  du  Monde  (Climats  différents)       Skippers  internationaux       85  à  100  jours  de  course     Médiatisation  de  l’événement     Pas  de  partenaires/sponsors  vestimentaires      
  10. 10. 21/10/10
  11. 11. Ouverture  d’esprit    Voyage  /  Nature   Aventure  /  Défi    Ethique  &  Ecologie   Voyage  /  Nature  InnovaNon  &  Technologie   Expérience    Performance     Performance  ExperNse   Solitaire  Expérience   InternaNonal  Volontarisme     Simplicité  Durabilité   Pérennité  Diversité   Diversité  Simplicité   Exploit  PraNcité  
  12. 12.   Rohan  et  Le  Vendée  Globe  se  complètent…     Rohan  produit  des  vêtements  et  accessoires   pratiques,  recherchés  et  techniques     Le  Vendée  Globe  est  une  compétition  en   relation  directe  avec  les  éléments  naturels    Partage  d’une  dimension  expérientielle…     Traversée  en  solitaire     Qualité  des  produits  
  13. 13.   Visibilité  sur  la  course     Départ  et  d’arrivée  (arches,  panneaux…)     Voiles  /  coques  des  Bateaux    Médiatisation     Spots  avant  les  retransmissions  TV    Offre  d’équipements  aux  Skippers      (Remise  d’un  Trophée  ‘Rohan’  sur  une  étape)   -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐    Jeux  concours  lors  du  départ  de  la  course  (lots  offerts)    Vente  de  produits  Rohan  ‘Vendée   Globe’  (casquettes…)  
  14. 14. Pérennité   MédiaNsaNon  /  Notoriété   Cohérence  /  Renforcement   Visibilité  et  formes  de  présences   Accompagnement  par  le  Mix   ValorisaNon  des  produits   Rohan,  l’aventure     PUBLICITÉ   Vecteur  de  communicaNon   «  grandeur  nature  »   Accompagnement  par  le  Mix   • www.rohan.co.uk     • Rohan  Time     MÉDIAS   • Spots  TV   • ArNcles  …   PROMOTIONS   Produits  «  aventure  »   PACKAGING  /   Séries  limitées  «  event  »   MERCHANDISING   (Co-­‐branding)  ÉVÉNEMENTS  SPÉCIAUX   Jeux  concours   RP   Partenaire  d’aventures   DISTRIBUTION   Vente  sur  site   21/10/10  

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