2. Sommaire
› Présentation WTA Brussels Open
Présentation
Les partenaires de l’événement
Les chiffres clefs 2011
Hospitalité
Le programme prévisionnel 2012
› Développement partenariat Kinder
Kinder & l’engagement citoyen
Activation globale
Modèle d’activation
Programme d’activation
Résumé des activations proposées
4. Le Brussels Open
• Un tournoi WTA de catégorie Premier, étape du WTA Tour.
• Un événement prestigieux avec un plateau sportif exceptionnel
• Date : du 19 au 26 Mai 2012
Lieu : Primerose Royal Tennis Club de Bruxelles
Surface : Outdoor sur Terre battue
Prize Money : $ 618.000
La Women’s Tennis Association
• Organisation des compétitions tennistiques professionnelles des
femmes à travers le monde depuis 1973 : « Sony Ericsson WTA
TOUR » ou « WTA TOUR ».
• Le tournoi WTA de Bruxelles est inscrit dans le calendrier du WTA
Tour Premier: la gagnante remportera 470 points au classement
mondial.
5.
6. Affluence
• Plus de 20 000 spectateurs sur la semaine.
• Plus de 40 entreprises présentes soit 35% des spectateurs présents en loge ou places VIP.
• Tournoi à guichet fermé le samedi 21 mai.
• Clinic organisé le mercredi 18 mai au Royal Primerose: plus de 250 enfants participants.
Joueuses
• 5 joueuses dans le Top 25.
• 53ème : classement de la dernière joueuse entrant dans le tableau.
• 618.000 $ : Prize money du tournoi.
• 52.500 $ : somme remportée par la gagnante du simple.
• 470: nombre de points au classement WTA remportés par la gagnante.
• Caroline Wozniacki, 1ère joueuse à inscrire son nom au palmarès en simple.
7. TV
LOCAL: TV Brussel et Télé Bruxelles
• 10 jours de retransmission
• Suivi des reportages : 7 duplex / 3 directs / 8 interviews / 9
reportages en images / 10 reportages magazines
NATIONAL : *RTL TBI et CLUB RTL
• Diffusion d’un quart de finale, des demis finales et finales
• Captation des 3 derniers jours de l’événement
• 80 spots publicitaires
*VT4
• 4 semaines de visibilité sur VT4
• Captation des 4 derniers jours de l’événement
• 280 spots publicitaires sur RTL TVI / CLUB RTL / VT4
• 9 500 SMS envoyés lors du jeu concours
INTERNATIONAL
• 14 matchs retransmis sur Eurosport International
Radio
• 27 diffusions : interviews et couverture de l’événement
• 98 spots radios diffusés (national)
• Plus de 20 brèves infos avec suivi des matchs (national)
8. Presse
• 132 journalistes accrédités à la semaine
• Plus 140 articles de presse écrite
• Plus de 40 bandeaux publicitaires et 12 pleines pages
• Plus de 30 parutions relatives aux résultats du tournoi et à l’actualité people
• 3 dossiers spéciaux
• 12 reportages photos
• Magazines: Play Tennis, Métro, La Dernière Heure / Les Sports, Lola, Sports
Mags, Members Only, Luxe et Prestige…
Affichage & Supports hors média
• 300 faces de 20 m2 en Belgique, (national)
• 215 affichages en salles de sport (national)
• 3 000 affiches en clubs de tennis (national)
• 10 000 flyers distribués via les fédérations (national)
• 4 000 Programmes Officiels édités
• Promotion des folders VISA (avril 2011)
Web
• 178 162 visites sur le site www.wta-brusselsopen.com
• 625 763 pages vues
• 2,44 mn de temps moyens passé sur le site
• 3,36 pages vues par visite
• Plus de 89 849 visiteurs étrangers (27% anglophones)
• 1 729 fans Facebook
• 246 abonnés Twitter
9. Offre Classique
Séance de
Village / Accueil Accès Remise du
Accès signature avec
Loge / personnalisé Restauration Village Vestiaire programme
parking les
Places (hôtesses) (bracelets) officiel
championnes
Espace A l’entrée 1 pour 2 Service 1 par invité Dans votre
privatif au Tribunes VIP invités assuré dans + Badge espace privatif
sein du votre nominatif et
Village espace par « pass loge »
LOUGNE &
+ Loge 20/40 le traiteur x
LOGE
personnes officiel
en bordure
du court
central
Loge A l’entrée 1 pour 2 Accès aux 1 par invité
4/6/8/10 Tribunes VIP invités différents + Badge
places en espaces de nominatif et
LOGES x x
bordure du restauration « pass loge »
court central dans le
Village
Places A l’entrée 1 pour 2 Open bar à 1 par invité
Première Tribunes invités partir de
PRESTIGE X x
catégorie en 14h30
tribune
Places A l’entrée 1 pour 2 Open bar à 1 par invité
Première Tribunes VIP invités partir de
VIP x x
catégorie en 14h30
tribune
10. Hospitality & Business Networking Village
11. JOUR HEURE PROGRAMME
Samedi 19 mai 10h Qualifications
Dimanche 20 mai 14h00 à la fin des matchs Ier tour
Lundi 21 mai 10h30 à la fin des matchs Ier tour
Mardi 22 mai 10h30 à la fin des matchs Ier tour et I/8 de finale
Mercredi 23 mai 10h30 à la fin des matchs I/8e de finale
Jeudi 24 mai 12h00 à la fin des matchs I/4 de finale
Vendredi 25 mai 14h00 à la fin des matchs I/2 finales
Samedi 26 mai 12h00 double suivi du simple finales
13. Ferrero
• € 6.3 milliards en 2009.
• 21 600 collaborateurs.
• Présence dans 38 pays.
• Position de leader dans 3 pays : Italie, Allemagne et France (75% du CA).
• Plus de 50 produits fabriqués et vendus dans le monde.
• Des marques légendaires présentes sur 6 marchés différents :
Pâtes à tartiner Confiserie de chocolat Tablettes de chocolat
…
Le Saisonnier Goûters Petite confiserie
de poche
…
14. Sponsoring citoyen
• Ferrero et sa marque Kinder sont des partenaires fidèles du monde du sport et souhaitent
promouvoir une nouvelle forme de sponsoring: le sponsoring citoyen.
• Initiée par Ferrero France en 2008, cette forme inédite de sponsoring citoyen vise à soutenir
des associations qui agissent en faveur de la pratique sportive destinée aux enfants, conçue
comme un levier d’insertion et de cohésion sociale.
• Le sponsoring citoyen n’est pas une initiative ponctuelle et isolée mais une démarche
inscrite dans le développement stratégique de l’entreprise.
OBJECTIFS CIBLES
Le sponsoring citoyen pour Kinder est un A travers sa démarche de sponsoring citoyen,
objectif multiple : Kinder souhaite toucher plusieurs publics :
› Social : créer de l’utilité sociale en › Les supporters pour qu’ils soient fiers de voir
donnant de la visibilité à des acteurs leur sport favori (leur équipe), avec le soutien
associatifs. de Kinder, devenir le porte-parole d’une
bonne cause.
› Marketing : renforcer le positionnement
d’une marque responsable auprès des › Les bénévoles et les équipes des associations
consommateurs. pour leur rendre hommage et saluer le travail
› Communication : améliorer la visibilité de qu’ils réalisent au quotidien
la marque grâce aux relais des leaders › Le grand public afin de le sensibiliser aux
d’opinion (dont la presse). actions des associations et de renforcer leur
proximité avec notre marque.
15. Une marque engagée en faveur de Une association pour faire rêver les enfants
l’enfance : gravement malades :
Etroitement liée à l’enfance, Kinder Rêves est une association nationale à but
accompagne les associations œuvrant pour non lucratif, reconnue œuvre
cette même cause. Pour cela, Kinder utilise de bienfaisance et d’intérêt général.
ses leviers de communication (publicité,
packaging, sponsoring), ses produits et ses Depuis sa création en 1994, elle a pour
équipes. Il y a alors une très bonne visibilité mission d’offrir aux enfants et adolescents
pour la marque et l’association. atteints de pathologies graves, une
parenthèse pour oublier la maladie et leur
Depuis 2005, Ferrero est un partenaire permettre de vivre des moments précieux et
privilégié et fidèle de l’association Rêves, et inoubliables, qui leur donneront la force de
répond toujours présent lors des différentes se battre contre la maladie.
actions mises en place par l’association. Les partenaires de Rêves font bénéficier aux
enfants notamment d’une activité ou d’une
Dans le cadre de journées récréatives Co- sortie : une journée récréative. Les familles
organisées avec l’association Rêves, Kinder sont conviées à partager une journée
agit en faveur de l’enfance en faisant des conviviale, encadrée par les bénévoles de
partenariats de solidarité. l’association.
16. Un cadre privilégié pour associer leurs objectifs communs :
Le WTA Brussels Open offre un environnement exclusif pour faire
vivre aux enfants de l’association des moments uniques et
inoubliables.
La présence des meilleures tenniswomen du monde est
l’assurance d’un succès sportif et du bon déroulement de
l’évènement. Caroline Wozniacki, n°1 mondiale, a remporté
l’édition 2011.
Une large couverture médiatique: Télévision, Journaux, Internet,
Réseaux sociaux…, et de multiples supports de visibilité.
Une très grande volonté de soutenir un projet citoyen.
Un engagement de Kinder dans le tennis depuis 2008 : le Kinder
Tour (en partenariat avec l’Association Francophone de Tennis).
17. Mise en place d’un programme activant
répondant aux objectifs communs des 3
parties prenantes.
Programme d’activation citoyen et personnalisé
Médiatisation de l’association et du partenariat
Sensibilisation à la cause de l’enfance
18. Ruban « Rêves »
› Comme pour le cancer du sein, la maladie d’Alzheimer ou
d’autres causes, un ruban rouge et blanc sera épinglé sur le
t-shirt des bénévoles et du personnel présents sur le tournoi.
Symbole de l’engagement commun
› Les joueuses seront fortement encouragées à suivre cette
démarche, notamment celles sollicitées dans d’autres
actions pour l’association pendant le tournoi.
Enfant « Toss-up »
› Au début de chaque match, un enfant se
rendra avec les joueuses au milieu du cours afin
de lancer la pièce qui déterminera qui sert en
première.
Participation de l’enfant avec un rôle clé
Visibilité
Présence du public
19. Emplacement dans le Village
› Un emplacement installé en plein cœur
du village sportif permettra de présenter
l’association au grand public, et de
sensibiliser à la cause des enfants atteints
de maladies graves.
Visibilité
Contact avec le public
Sensibilisation
Exposition « Kinder création »
› Les enfants de l’association pourront réaliser un dessin
avant de venir au WTA Bruxelles Open, afin qu’il soit affiché
dans l’exposition visible par tout le public de passage dans
le village.
Participation des enfants
Visibilité
20. Après-midi « Rêve avec une championne »
› 3 athlètes seront sollicitées pour passer 2 heures avec les
enfants.
› Lors de cette après midi :
Partage d’activités
Discussions
Interviews réalisés par les enfants
Goûter
Séance de dédicace
Photos avec les joueuses
Implication des athlètes et de la marque
Participation des enfants
21. Reportage télévisé
› L’après midi « Rêve avec une championne » sera filmée
afin de réaliser plusieurs reportages télévisés, qui seront
diffusés en début de tournoi et avant les matchs.
Grande visibilité
Implication des athlètes dans l’univers des enfants
Sensibilisation du public
Appel au dons
› Mise à disposition d’une ligne téléphonique et d’un
numéro réservés pour les dons à l’association.
› Relais via le site web du tournoi et possibilité de dons en
ligne.
› Possibilité pour les spectateurs de faire des dons au
stand de l’association au sein du Village.
Implication du public
22. Ruban « Rêves » Implication
des athlètes
Enfant « Toss-up »
Emplacement dans le village
Exposition « Kinder création » Participation
des enfants Visibilité
malades
« Rêve avec une championne »
Reportage télévisé pendant le tournoi
Appel aux dons
Implication du public
