1. Session: Marketing<br />How will you develop a new book for publishing company?<br />1. Term objective<br />- 출판산업에 대한 이해<br />- 새로운 책을 기획하는 창조적 활동 <br />- Field Consulting에 걸맞은 수준의 책임감과 높은 품질의 아웃풋<br />- 마케팅 개념 이해 (Conceptualization) 및 실전 적용 (Prototype)<br />2. Term agenda<br />N-CEO 세션에서 가장 아쉬운 점을 한가지 꼽으라면, 바로 실제 기업의 사례에 각 팀들의 아웃풋을 반영하기 어렵다는 사실이다. 이러한 점을 극복하기 위하여 기존 학기에 다양한 기업과 산학협력 프로젝트를 실시하였지만 해당 기업의 규모, 프로젝트의 전문성, 동아리에 대한 관심 등 의 이유로 각 팀들의 아웃풋이 실제 산업에 적용된 사례를 찾기 어려웠다. <br />이번 학기에 새롭게 시도하는 출판사 Field Consulting은 이러한 한계점을 인식한 상태에서, 실질적으로 N-CEO의 이름을 걸고 도와줄 수 있고 각 팀들의 아웃풋이 시장에서 구현될 수 있는 기업을 선정하기로 했다. 따라서 비록 사업의 규모는 작지만 N-CEO의 아웃풋을 가장 효과적으로 활용할 수 있고 그러할 의지도 있는 새롭게 창업한 출판사에게 Field Consulting 프로젝트를 제안하였다. 기존 CSO와 해당 출판사 (이하 파이카, Pica)와 여러 번 미팅을 한 결과, 아래와 같은 프로젝트 내용을 요약할 수 있었다.<br /><파이카 측 아이디어> <br />20대 대학생을 대상으로 한 Business Case 모음집을 출판할 계획임, 현재 한국 혹은 미국에서 HBS와 같은 케이스를 경영 관련 대학생들이 많이 공부하고 있지만 이를 종합하여 좀 더 자세하고 체계적으로 설명해주는 매체가 존재하지 않음, 따라서 한국어로 된 Business Case를 교수님들께 의뢰하여 이들을 엮은 문제집 형태의 도서를 기획 중, 처음 Business 영역이 성공한다면 이후 다른 학문 영역 (예를 들어, 심리학, 법학 등)을 대상으로 한 Case 모음집도 고려 중, 하지만 아직 이는 아이디어 수준에 불과하며 이를 실제 어떠한 형태와 방식으로 기획해야 할지 미정인 상태임<br /> <br /> N-CEO CSO 측은 이러한 아이디어를 더욱 구체화하여 실제 시장에 적용 가능한 형태로 발전시키기 위하여 다음과 같은 2주 세션을 기획하게 되었다. <br />첫 번째 주에는 현재 Business Case 모음집이라는 아이디어를 하나의 Concept으로 구체화하기 위한 일련의 과정으로 진행될 것이다. 출판산업의 특수성과 시간제약의 한계 속에서 가장 현실적이고 효율적인 아웃풋을 위하여 구체적인 Activity가 제시되었다. <br />두 번째 주에는 선정된 Concept을 좀 더 구체적으로 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)에 대입하여 마케팅 전략을 구상하되 이 중 Product에 집중하여 실제 Prototype을 제작하는 것을 목표로 한다. <br />3. Term schedule<br />일 자주 제내 용5/14Concept 옵션 도출 및타겟고객 시장성 분석CONCEPTUALIZATION 제품 Concept 옵션: 제품 Concept을 3~4개 정도 구체화한 뒤 이에 맞는 타겟고객 명시 각 타겟고객 별 시장성 검증을 통하여 고객사가 지향해야 할 Concept 선정 5/20제품 Concept을 실제 Product 형태로 구현PROTOTYPE 제품 컨텐츠 구성 형식, 디자인, 관련 내용의 선정, 난이도 등을 고려하여 한 챕터 혹은 시제품 형태로 Prototype 제작<br />4. Session Activities<br />A. 제품 Concept을 도출하기 위한 정보 수집<br /> - 현재 도서 트렌드, 형태 및 판매채널을 파악하기 위하여 실제 대형 서점 방문<br /> - 해외 사례를 참고하여 비즈니스 케이스 도서의 형태 및 관련정보 수집<br /> - 실제 대학생들의 니즈를 파악하기 위하여 간단한 아이디어 브레인스토밍을 위한 FGI 실시<br />B. 제품 Concept 옵션 도출 (대략 3~4개)<br /> C. 각 Concept 별 타겟고객 구체화 (Profile 작성)<br />D. 각 타겟고객을 대상으로 시장성 검증<br />- 설문조사를 실시하여 예상한 타겟고객이 해당 Concept에 어떠한 반응을 보이는지 확인<br />E. 시장성 검증 결과를 고려하여 한가지 제품 Concept 선정<br />5. Session Reference<br />MaterialsSourceBook컨셉 비즈니스, 김훈철, 장영렬 공저, 컴온북스, 2003.10<br />* Reference는 어디까지나 Reference일 뿐입니다, 팀이 의도하는 바에 맞게 적절하게 활용하시면 됩니다.<br />* 이번 주 영어 발표는 1, 2팀입니다. <br /> <br />