1. 초코파이 精
1106012 나연우
1106073 신은진
1106126 이지연

2. 목차
• 소개
• 목적
• 타겟
• 전략 & 컨텐츠
• 기대효과

3. 소개
- 1974년에 출시되어 세계 60여개국에 수출되고 있는
오리온 초코파이 情(정)
- 세계 100대 일류상품 선정
- 지금까지 팔린 개수 140억개

4. 목적
오리온 초코파이의 긍정적 이미지 창출
소통에 따른 고객의 충성도 상승
페이스북에서 브랜드 이미지 확보

5. 즐겨먹는 연령은 10~40대
초코파이에 추억이
타겟
많고, 즐겨먹는 성
별은 남성(67%).
페이스북 이용자가 많은 지역은
서울권에 집중되어 있다.
수도권의 10~30대 남성

6. 타겟 올드한 이미지를 개선.
수도권의 10~30대 남녀노소가 즐기는 먹거리강조
남성
행복 스토리텔링(공감) 이용
친근한 간식. 추억있는 간식.

7. 초코파이의 역사
전략&컨텐츠
Coca cola
Oreo 등등 벤처마킹
에피소드 이벤트

8. 컨텐츠 업로드
전략&컨텐츠 월
정보/이야기 역사
화
수
웃긴 유머 에피소드
목
금
이벤트 개인 일상 매일 하나씩.
토
에피소드 오후 5시에 올리기.
일

9. -초코파이 관련된 추억과
기억들을 컨텐츠로 제공.
전략&컨텐츠 -재미있는 사진들 제공.
Ex_)
-초코파이 똥 사진.
-군대에 있는 동생에게 보낸
초코파이 사연.
-외국에서 본 초코파이
-세계별 초코파이의 차이점.

10. 실제 적용 컨텐츠
전략&컨텐츠

11. 실제 적용 컨텐츠
전략&컨텐츠

12. 실제 적용 컨텐츠
전략&컨텐츠

13. 전략&컨텐츠
Ex) 코카콜라 페이지
초코파이의 역사를 소개하기.
오래된 역사만큼이나 다양한 컨텐츠들이 존재하고, 초코파이의 역사를 잘 모르
는 사람들에게 재밌는 형식으로 풀이해 소개하여 브랜드 이미지를 올려준다.

14. 실제 적용 컨텐츠
전략&컨텐츠

15. 전략&컨텐츠
Ex) 오레오 페이지
-커버이미지 초코파이 관련 사연과 사진을 함께 보내준 사람의
사진을 커버이미지에 올려주는 방식.

16. 실제 적용 이미지
전략&컨텐츠
커버이미지 – 초코파이 컨셉 : 지구와 정을 맺다
세계로 퍼져가는 초코파이를 이미지화

17. 불만을 긍정으로
고객과의 소통
기대효과
초코파이를
좋아하는
세계인들과 소통
충성고객확보 브랜드 이미지
상승

18. 감사합니다.