Contenu connexe
Plus de Brand Switcher (20)
m1 event presentation - cars
- 2. Исходная информация
Цели: Launch Brilliance M1
Дата: не ранее 24 мая
Партнеры (существующие и потенциальные), дилеры,
Гости: представители СМИ (включая глянцевые СМИ)
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 3. Задачи агентсва
• Проведение презентации нового автомобиля.
• Анонсирование ключевых преимуществ нового
автомобиля.
• Инициирование публикаций о новом автомобиле.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 4. О продукте
• Первый китайский автомобиль в России бизнес-
класса.
• Продукция совместного китайско- немецкого
предприятия БМВ
- Слоган рекламной кампании Brilliance M1:
СВОБОДЕН ОТ УСЛОВНОСТЕЙ
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 5. Этапы работ
Презентация
Brilliance M1
24 мая
Подготовительный Последующая
этап работа
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 6. Подготовительный этап
1. Актуализация базы данных гостей и СМИ.
2. Разработка ключевых сообщений, дизайнов
и если потребуется сувенирной продукции.
3. Составление информационного пакета на
весь период, включая мультимедия
презентацию и пресс-киты.
4. Инициирование интервью с
представителями компании;
5. Рассылка пресс-релизов и материалов для
СМИ;
6. Обеспечение сопровождение презентации
Brilliance M1.
7. Проведение промежуточного мониторинга
СМИ.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 7. Презентация
Время Действие
......... Рассылка пригласительных и регистрация гостей
18:00 Встреча гостей
18:20 Аккредитация СМИ
18:30 Барбекю
19:00 Официальная часть
19:20 Шоу презентация автомобиля
19:50 Развлекательная программа
22:00 Дискотека
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 8. Последующая PR работа
1. Обеспечение «обратной связи»/
инициирование выходов материалов в СМИ;
2. Составление плана выходов публикаций.
3. Проведение мониторинга СМИ.
4. Разработка и реализация программы
индивидуальной работы с ключевыми
журналистами, обеспечение участия в
тематических обзорах, рубриках и т.д.
5. Предоставление электронной версии
мониторингов.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 10. Концепция 1
АВТО
Tatoo
Personal Image Аrt
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 11. Персональное искусство
• Татуировки имеют древние корни и
сегодня – это модное течение, часть
культуры и мировоззрения многих
людей. Татуаж имеет скрытый
смысл, а символы, изображенные на
теле позволяют многое узнать о
человеке.
• Татуировки – это прекрасный способ
самовыражения, и мы с
удовольствием поможем гостям и
Brilliance M1 таким одновременно и
древне германском и древне
китайским оригинальным способом
подчеркнуть свою самобытность и
уникальность.
Свободен от условностей!
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 12. Описание
• Мы предлагаем подчеркнуть индивидуальность и уникальный
характер автомобиля, посредством современных авто-татуировок
(аэрография).
• Это древнее искусство адаптированное художниками
аэрографами для автомобилей, мистическим образом воплотит и
транслирует зрителям историю и статус концерна БМВ, харатер и
достоинства новой модели, оформленных соответсвующими
китайскими ритуалами метафизического влияния на судьбу и
реальность посредством начертания символических символов.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 13. Описание
• Несколько машин Brilliance M1 предоставляются
известным аэрографическим студиям, в качестве
чистого полотна для воплощения собственных фантазий
по темам соответсвующим достоинствам автомобиля:
- Доступность.
- Статусность.
- Стиль.
- Бизнес класс.
- Удобство эксплуатации.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 14. Механика
• Получившиеся уникальные арт объекты, демонстрируются на
презентации автомобиля, в качестве портретов разных граней
характера Brilliance M1.
• Во время официальной части, каждое из достоинств
автомобиля подчеркивается появлением Brilliance M1 в ярком
луче света, излучаемого мощными прожекторами, в
соответствующем образе
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 15. Инфо поводы
• Аккредитованные журналисты получат качественные фотографии всех
образовмастей Brilliance M1 и возможность проинтервьюировать художников
о символизме изображения достоинств автомобиля и соотношения
татуировок на владельце и на автомобиле.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 16. Развлекательная программа
• Татуировки временные и
постоянные всем желающим
• Боди арт шоу
• Дефиле татуировок
• Экстрим шоу
• Этнические музыкальные
коллективы
• Театр теней
• Freack cabare
• Выступление звезды
• Дискотека
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 18. Концепция 2
Бумер 111
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 19. Обоснование
• Современное искусство - наиболее востребовано среди
интелектуально подкованной и материально обеспеченной
аудитории. Современное искусство - это мир богатых и знаменитых.
• А в чем же суть психологии богатого человека? Это человек, у
которого есть все, что ему необходимо, и даже с избытком. Наличие
избытка дает ему возможность интересоваться различными вещами,
одна из граней которых позволять себе все что угодно. - “Ведь я ...”
Свободен от условностей!
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 20. Описание
• Современное драматическое искусство, как и изобразительное
претерпевает в настоящем второе рождение.
• При помощи режиссерско-постановочного творческого
объединения, скандально известного театра.doc, создаётся
уникальный по зрелищности и общественному реноме
музыкальный танцевальный эротический спектакль “Бумер 3”.
- Мы понимаем, что сам формат драматического искусства не
традиционен для вкусов целевой аудитории - поэтому, мы
создадим очень зрелищную и претензионную музыкально
эротическую историю на тему: герои Бумера и китайская мафия.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 21. Постановка
• В постановке будут задействованы лучшие творческие силы нескольких
современных эпатажных театров.
• Драматургия - сценарий: формируется по запатентованному театром.doc
способу сбора документальной информации (лексики и стилей мышления)
из жизни автодилеров. Затем собранный в аудиоформате материал
преобразуется согласно главной сюжетной линии - Появления в России
Brilliance M1.
• Фактически гости увидят комическое представление о жизни российской
автоиндустрии высвеченные фарами Brilliance M1, с немецкой прямотой и
китайской аллегоричностью.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 22. Актерская труппа
• В спектакле будут задействованы актеры и актрисы совершенно разных жанров,
от академической драматургии до стриптиз шоу и циркового искусства и
совершенно новых форм театрального действа - даже дрессированные животные.
• Сценарий продуман таким образом, что зрители находятся в постоянном
интерактиве с происходящем на сцене, между рядами официанты разносят
угощение, а по соседству со многими сидят подсадные зрители, со специальными
ролями.
• Таким образом постановка превращается в уникальный по зрелищности и
воздействию проект, удерживающий внимание зрителей до самого финала и
заставляющий задуматься и поделиться увиденным с близкими.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 23. Презентация автомобиля
• Каждому гостю выдаются театральные бинокли и
программки. Программка представляет из себя
качественный полиграфический буклет с фотографиями
описанием и компакт диском с информацией о Brilliance M1.
• Сама машина присутсвует во многих сценах, и фактически
является непосредственным участником событий.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 24. Угощение
• Между рядами зрителей прохаживаются
лоточники с горячими сосисками и
прохладительными напитками, как на
бейсбольных матчах. Кстати, лоточники
тоже актеры, задействованные в
спектакле и, время от времени,
поднимаются на сцену и
взаимодейсвуют с актерами.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 25. Развлекательная программа
• Введение
• пролог
- 1 действие
• антракт
- 2 действие
• антракт
- 3 действие
• Финал
• Выступление группы “Два
Самолета”
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 27. Концепция 3
Diamonds are forever
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 28. Описание
• Мы предлагаем наполнить сверкающими
активностями и интерактивными играми с
брильянтами всю вечеринку, а сами автмобили
предстанут в виде искрящихся брильянтов или
мощных источников света.
• В рамках ключевого достоинства автомобиля
Brilliance M1 - доступности - традиционные для
французского “бала брильянтов” развлечения, с
определением подлинности камней,
приобретают иной, более глубокий смысл -
преимущества рационального над
эмоциональным.
Свободен от условностей!
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 29. Презентация автомобиля
• Несколько автомобилей Brilliance M1 расставлены
полукругом, условно окружая пространство мероприятия или
импровизированной сцены, в случае с открытой площадкой.
Автомобили покрыты специальной светоотражающей
пленкой, светящейся при попадании на нее малейшего
света. Таким образом, достигается эфект светящегося
кинематографического белого экрана высвечивающее
развлекательную программу.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 30. Инфо повод
• Программа мероприятия
насыщена сверкающими и
брильянтовыми активностями с
гостями. В пространстве
мероприятия выставлено 200
поддельных бриллиантов, среди
которых 1 настоящий -
угадавшему подарок.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 31. Развлекательная программа
• Показ брильянтовой моды.
• Уникальное сверкающее
бодиарт шоу.
• Световое шоу.
• Erotic light show.
• Fire show.
• WOW - оригинальное
представление автомобиля -
он подобно птице фениксу
воспылает из пламени.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 32. WOW
• На мероприятии
установлена огромная
скульптура Brilliance M1 из
специальной бумаги. В
кульминационный момент
мероприятия, под звуки
тамтамов, конструкция
вспыхивает ярким
пламенем и исчезает
безследно. На её месте
остается стоять
отливающий лаком
блестящий автомобиль
Brilliance M1.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 34. Концепция 4
Sex Simbol
Brilliance M1
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 35. Обоснование
• Свободен от условностей, в данном
случае, не просто слоган, а
структура и механика мероприятия
и жизненная философия
современного мужчины.
• Именно ему предстоит отказаться
от навязанных условностей науки,
общественных норм и устоев и
выбрать свой единственно верный
путь.
• Таким мероприятием мы говорим о
свободе от чужого, навязанного
выбора и предлагаем выбрать
самостоятельно и самому принять
немаловажное участие в
рекламной кампании Brilliance M1.
Свободен от условностей!
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 36. Механика 1 части мероприятия
• К освещению и проведению мероприятия привлекается издание для мужчин
“Maxim”.
• Все гости становятся членами экспертного совета жюри, которое проводит
отборочные туры конкурса женской красоты среди фотомоделей. Главный приз
- контракт и представление образа модели победительницы в качестве лица
рекламной кампании Brilliance M1. Мы приглашаем “на кастинг” моделей и
устраиваем несколько креативных отборочных этапов, по аналогии с
конкурсами красоты. Все зрители голосуют за девушек после каждого этапа,
результаты всех голосований фиксируются. На втором этапе гости вместе с
выбранными ими во время голосования моделями объединяются в творческие
группы для создания фотосессий.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 37. Механика 2 части мероприятия
• После отборочных этапов голосований, все зрители и модели могут быть разбиты на
несколько творческих коллективов. Их задача создать креативные фотосессии, которые и
будут использованы в рекламной кампании Brillince M1. Для этого каждая группа выбирает
себе одно из разнообразных стилистических дополнений, которые включают в себя:
Специалистов и техническое оформление выдержанное в определенном стиле.
(Фотографа, Стилиста, Оформителя, Свет и реквизит и Brilliance M1). В течении
последующих 40 минут, гости и организаторы, создают уникальный творческий продукт,
аналогичный великому календарю “Pi relly”. Каждый имидж – это гости и девушки и Brilliance
M1.
• Эта активность дает возможность продлить коммуникацию с гостями после мероприятия и
через неделю, календарь рассылается гостям и журналистам.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 38. Развлекательная программа
Кастинг моделей
• Представление конкурсанток
• Представление жюри
• Конкурс красоты
• Выход в нац. костюмах
• Выход в деловых косюмах
• Выход в купальных костюмах
• Танцевальный конкурс
• Интеллектуальный конкурс
• “Автомобильный” конкурс
• Выход в вечерних платьях
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 39. Развлекательная программа
Фотосессии
• Разделение гостей на
команды
• Брейн сторминг внутри
группы
• Конструирование сцены
• Проведение фотосессии
• Бармен шоу
• Дискотека
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 40. Презентация автомобиля
• Автомобили Brilliance M1
установлены в каждой зоне/
сцене для проведения
командами фотосессий в
качестве основного реквизита и
являются непосредственными
участниками фотосессий.
• Сцены / фотосессии
оформлены в стилях
- Автомойка
- BW
- Racing
- Neon
- Fetish
- Army
- Rnb
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 42. Открытые площадки
•
• Екатерининский парк
Сокольники (ПКиО)
-
- Екатерининский парк расположен
Парк культуры и отдыха
между улицей Советской Армии,
«Сокольники» является одним из
Олимпийским проспектом,
самых крупных парков столицы и
Трифоновской улицей и
памятником садово-паркового
Суворовской площадью.
искусства города Москвы.
-
- Плюсы: Удобное расположение.
Плюсы: Выгодные условия и
огромная территория.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 43. Рестораны клубы
• Клуб Fabric
• FABRIQUE - это современный клуб-ресторан, удобно расположенный в
Замоскворечье, недалеко от Красной Площади. Большое двухуровневое
строение общей площадью 1476 квадратных метра, рассчитанное на 1500
человек. Плюс летняя веранда, спрятанная в глубине тихого дворика, с
ветвистой липой в центре бара и огромным экраном. Огромный подиум ведет в
Chill Out и ресторанную зону. Ресторан общей площадью 200 м2 занимает
второй этаж клуба.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 44. Рестораны клубы
• ВИНЗАВОД - НОВЫЙ ЦЕНТР СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА
• quot;Винзаводquot;- расположенный в районе Сыромятников (в пяти
минутах от ст. метро quot;Курскаяquot;) комплекс промышленных
построек XIX века (старинные цеха, дегустационные
лаборатории, лофты и винные подвалы). Общая площадь -
20.000 метров. На территорию можно попасть как с Садового
кольца, так и с набережной Яузы.
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
- 45. Be
Brilliance
Благодарим за Внимание!
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency