5. Tegen de markttrend in…
> Oplage National Geographic Magazine al jaren stabiel
> Betaalde oplage Traveler groeit met 22 %
> Glamour wordt grootste modemagazine van Nederland
> Quest: Tijdschrift van het Jaar!
WINNAAR
5
7. Groei Customer Media
Stijging bestedingen aan customer media zet door
> Uitgaven CM gestegen in 2009
De uitgaven voor customer media zijn in 2009 licht gestegen.
Verwachting is dat de stijging zich de komende jaren voortzet. Dit
blijkt uit de resultaten van een enquete gehouden onder
opdrachtgevers uitgevoerd door Smin, Customer Media Associatie.
> Koploper is nog steeds het
Uit het onderzoek komt naar voren dat het grootste deel van het
fysieke magazine (73%), gevolgd
budget gealloceerd voor customer media wordt besteed aan media
gericht op consumenten (78%). Koploper is nog steeds het fysieke
door digitale magazine (67%)
magazine. 73% van de respondenten geeft aan dit customer medium
in te zetten. Het digitale magazine volgt met 67%. Zowel de omvang
als de frequentie van titels zijn in 2009 ten op zichte van 2008 gelijk > Customer Media: minder irritatie
gebleven of toegenomen. De verwachting van de respondenten is dat
bestedingen aan customer media de komende jaren stijgen. Dit
mediumtype geeft minder irritatie bij consumenten dan andere
media. > Meer crossmediale platforms
Monique Vierdag, directeur Smin: “De ontwikkeling is duidelijk;
customer media groeien steeds verder uit tot crossmediale platforms
met digitale magazines en audiovisuele media als intrinsieke
> Groei zet door in 2010
onderdelen. Fysieke magazines vormen daarbij nog steeds het
fundament. De inschatting is dat bestedingen aan customer media in
2010 groeien. Dat is het gevolg van de effectiviteit van het
mediumtype in relatie tot de kosten. Adverteerders geven hier
> Effectief in relatie tot de kosten,
customer medium een gemiddeld rapportcijfer van 7,4 voor. Een
uitstekend signaal.”
plus hoge waardering
bron: SMIN, 18 januari 2010
7
8. CM markt in Nederland
> Elke Nederlander krijgt 42 relatiemedia
> Distributie: 80% post, 10% winkel, 10% overig
> 500 miljoen gezamenlijke oplage (= 10 x zoveel als publieksbladen)
> Gemiddelde leesduur: 25 minuten
> Waardering vergelijkbaar met publiekstijdschriften
> Customer Media Awards
8
16. Loyaliteit
> 20/80 regel
> Binden bestaande klanten
> Werven nieuwe klanten kostbaar
> CM verhoogt tevredenheid en
vertrouwen van de klant.
> Positieve invloed op de loyaliteit.
> CM zijn effectief:
> Drie van de vier lezers komen in actie
> Gemiddeld 21% omzetverhoging
binnen retail door inzet CM.
16
17. Content centraal
verschijningsvorm afhankelijk van doelstelling(en) & doelgroep(en)
Personeelsmedia
Relatiemagazines B2B en B2C
Digital Social Media
Corporate Video/film
Jaarverslagen, MVO verslagen
Corporate Books
Mobiele applicaties
Branded Content
iPad/e-reader
E-Journals
17
21. Case:
> Opdracht: creëer een eigen medium voor Grolsch dat:
> Optimale invulling geeft aan de merkwaarden van Grolsch
> Met als hoofdthema: eigenzinnigheid!
> Onderdeel uit maakt van een totale multimediale campagne (TV,
outdoor, print, radio, PR)
> Met zichtbaarheid rond Grolsch verkooppunten
> De doelgroep ‘stijlbewuste mannen van 25-35 jaar’ op het lijf
geschreven is.
> Vooral UNIEK is en daardoor PR-waarde en talk value zal
genereren!
21
23. Case:
> Resultaat: een kioskwaardig
magazine!
> Oplage: 55.000 exemplaren
> Omvang: 148 pagina’s
> Distributie: via meer dan 3.000
verkooppunten waaronder AKO, Bruna en
Albert Heijn
> Tegen een verkoopprijs van € 4,95
> Met advertenties van derden om het
appeal van publieksmagazine te
benadrukken
23
