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Estudio reputacion-online-carne-de-caballo
1.
SENSOR+BUZZ+
Repercusión+de+la+crisis+de+la++ carne+de+caballo+en+la+reputación+online+ de+las+marcas+afectadas+
2.
Obje<vos+ Conocer' la' repercusión+
en+ Internet,' en' general,' y' en' los' medios'sociales,'en'par2cular,'de'la'denominada'“crisis+de+la+ carne+de+caballo”+.'' ' De' forma' específica,' se' analiza' a+ qué+ marcas+ y+ <po+ de+ producto+de+los+implicados+se+asocian+en+mayor+medida+las' menciones'que'hacen'referencia'al'fenómeno.+
3.
Metodología+ Palabras+clave+
Tipo+de+medios+ Cobertura+ Fecha+ monitorizadas+ Diarios'online' Blogs' "carne'de'caballo"' Foros' O'(adn'Y'carne'Y' Vídeos' Contenidos'en'español' Del'1'al'28'de'febrero' caballo)'O'(caballo' Imágenes' de'2013' TwiIer' ' Y'trazas)' ' Facebook' Reviews'de'consumidores' Otras' '
4.
Metodología+ 16.000'
14.732' 14.000' 23.456+ 12.000' 10.000' 8.000' contenidos+analizados+ 6.000' 4.313' 4.000' 2.063' 2.000' 1.367' 594' 176' 207' 2' 2' 0' TwiIer' Diarios' Facebook' Blogs' Foros' Videos' Imágenes' Reviews' Otras' online'
5.
Principales+Resultados+
6.
Asociación+a+las+marcas+
Share+of+Voice+ “'Ikea'y'Nestlé,'las' Eroski' Alipende' 8.000' 7.541' marcas'más'afectadas' 3%' 0%' 7.000' Buitoni' 9%' Findus' Ikea' 6.000' 9%' 43%' 5.000' Número+de+menciones+por+marca+ La'Cocinera' 17%' 4.000' 3.317' 3.013' Nestlé' 3.000' 19%' 2.000' 1.524' 1.513' 1.000' 517' 93' 0' Ikea' Nestlé' La'Cocinera' Findus' Buitoni' Eroski' Alipende'
7.
Asociación+a+las+marcas+ 7.000'
¿Y+en+España?+ 6.286' 6.000' 5.000' Número+de+menciones+por+marca+ 4.000' “'La'Cocinera,'la' 3.000' 2.661' segunda'marca'más' mencionada' 2.000' 1.000' 683' 401' 361' 117' 33' 0' Ikea' La'Cocinera' Nestlé' Findus' Buitoni' Eroski' Alipende'
8.
Sen<miento+por+<po+de+producto+
Eroski,'Findus'y'Nestlé,'las'marcas'más' “'mencionadas'en'contenidos'con'sen2miento' nega2vo' Nega2vo' Neutral' Posi2vo' Ikea' La'Cocinera' Nestlé' Findus' Buitoni' Eroski' Alipende' 0%' 10%' 20%' 30%' 40%' 50%' 60%' 70%' 80%' 90%' 100%' Nota:'Datos'extraídos'mediante'análisis'semán2co'automá2co.'Para'una'análisis'manual,'por'favor,'contacte'con'vgil@nethodolo.gy+
9.
Asociación+a+<po+de+producto+
Lasaña+ Raviolis+Tortelinis+ 7%+ 2%+ 2%+ “'Las'albóndigas' y'los'canelones,' los'productos'más' Canelones+ 29%+ asociados' Albóndigas+ 60%+
10.
Sen<miento+por+<po+de+producto+
“' Proporcionalmente,'la'lasaña'acumula'un' mayor'porcentaje'de'menciones'nega2vas' Nega2vo' Neutral' Posi2vo' Albóndigas' Canelones' Lasaña' Raviolis' Tortelinis' 0%' 10%' 20%' 30%' 40%' 50%' 60%' 70%' 80%' 90%' 100%' Nota:'Datos'extraídos'mediante'análisis'semán2co'automá2co.'Para'una'análisis'manual,'por'favor,'contacte'con'vgil@nethodolo.gy+
11.
Los'datos,'sin'forma,'' SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ 360º+ SENSOR+ FACEBUZZ+&+ TWEEBUZZ+ SOCIAL+ CLIPPING+ REAL+SHOPPERS+ son'solo+datos+ SENSOR+BUZZ+ Descripción+de+Producto+
12.
Los'datos,'sin'forma,'' SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ 360º+ SENSOR+ FACEBUZZ+&+ TWEEBUZZ+ SOCIAL+ CLIPPING+ REAL+SHOPPERS+ son'solo+datos+ Presentación+ Millones' de' consumidores' ' comparten' diariamente' sus' opiniones,'necesidades,'deseos' 'y'experiencias'a'través' de' los' medios' sociales.' Nethodolo.gy' pone' a' su' disposición'las'herramientas'y'procesos'necesarios'para' conver2r' esta' ingente' can2dad' de' información' en' conocimiento' aplicable' a' prác2camente' todas' las' áreas' de' la' empresa' (marke2ng,' atención' al' cliente,' recursos' humanos…).+ Detalle+ Un' potente' motor' de' búsqueda' rastrea' de' forma' constante' todos' los' medios' digitales'abiertos'para'localizar'menciones'relacionadas'con'nuestros'obje2vos'de' inves2gación' o' monitorización.' Posteriormente,' un' equipo' de' codificadores' y' técnicos' se' ocupan' de' la' depuración,' codificación,' tratamiento' y' presentación' de' resultados.''
13.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ 360º+ SENSOR+ FACEBUZZ+&+ TWEEBUZZ+ SOCIAL+ CLIPPING+ REAL+SHOPPERS+ Metodología+ Definición'de'obje2vos'de'monitorización'(Sesión(de(trabajo(con(equipo( de(cliente(y(Nethodolo.gy)( Elección'de'palabras'claves'(proceso(con;nuo),'contexto' (términos(relacionados)'y'fuentes' Definición'de'métricas'y'KPI'(con;nuo)( Rastreo'y'extracción'de'menciones' El+desarrollo+de+ un+sistema+de+ monitorización+ Filtrado,'codificación'por'categorías'y' eficaz+requiere+ polaridad'(automá;co(y(manual)( una+labor+ con<nua+de+ Repor2ng'y'alertas' consultoría+ (diario,(semanal(y( trimestral)(
14.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Con' frecuencia,' una' monitorización' genérica' arroja' un' volumen+ de+ resultados+dihcilmente+abordable+de'forma'manual.'' Obje<vos+ Para'evitar'tener'que'dedicar'buena'parte'de'los'recursos'a'la'depuración'de' los' resultados,' resulta' clave' fijar+ con+ antelación+ los+ obje<vos+ de+ la+ monitorización.' Se' trata' de' un' proceso' a+ desarrollar+ de+ forma+ conjunta+ entre+el+equipo+de+monitorización'de'Nethodolo.gy+y'los'des2natarios'de'la' información.'El'proceso'que'se'sigue'es'el'siguiente:' ' 1. Nethodolo.gy'realiza'un'primer'barrido'genérico'de'las'menciones' 'durante' un'periodo'de'2'semanas.' 2. En'una'reunión'de'trabajo'con'el'equipo'de'cliente'se'repasan'los'resultados' y'un'preanálisis'automá2co'de'contenidos.' 3. Se'fijan'obje2vos'y'se'priorizan'
15.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Una'vez'fijados'los'obje2vos'de' monitorización,'se'procede'a'la' Keywords+ elección+de+las+palabras+clave+que' guiarán'las'búsquedas'del'robot'que' rastrea'la'Web.'Se'trata'de'un' proceso'que'se+man<ene+abierto+a+lo+ largo+de+todo+el+periodo+de+ monitorización,'y'que'se'actualiza'en' función'de'los'resultados'ofrecidos' por'las'búsquedas'configuradas'en'el' arranque'y'de'las'necesidades'que'' puedan'surgir'desde'el'cliente'(por'ejemplo,'campañas'o'problemas'de' comunicación'o'de'producto'de'los'que'seamos'conscientes'antes'de'que' se'viralicen…)'
16.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ El'sistema+de+métricas+e+indicadores+debe+estar+en+consonancia+con+los+ obje<vos+de+monitorización+que'finalmente'se'fijen'en'la'primera'fase.'En' Métricas+ cualquier'caso,'las'métricas'e'indicadores'que'propongamos'se' desarrollarán+a+par<r+de+la+conjugación+de+las+siguientes+variables:+ Diario'online+ Autor+ Blog+ Polaridad+ Categoría+(temá<ca)+ TwiIer+ Localización+ Vídeo'sharing+ Fecha+
17.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Rastreo+ Trabajamos'con'diferentes+ motores+de+búsqueda'y' agregadores'(propios'y'externos)' con'el'compromiso+de+garan<zar+ la+calidad+del+proceso+de+ búsqueda+
18.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Tratamiento+ La'plataforma'cuenta'con'funcionalidades'(rules)'que'permite' codificar'automá2camente'las'menciones'que'se'ajustan'a' una'serie'de'patrones'descritos'sobre'una'matriz'de'sen2do' creada'ad'hoc.'Por'la'complejidad'del'lenguaje,''no'es'posible' garan2zar'un'ajuste'total,'pero'permite'hacer'una'lectura' cualita2va'de'tendencias'en'el'día'a'día+ Ningún'algoritmo'de'atribución'del'sen2miento'garan2za'un' ajuste'sa2sfactorio.'Sin'embargo,'esta'funcionalidad'automá2ca' puede'ser'u2lizada'para'realizar'un'primer'filtrado'o'establecer' sistemas'de'alerta.'
19.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Tratamiento+ ' ' ' Proceso'de'eliminación' Procedimiento'para'la'creación'del'libro'de'códigos:' La'polaridad'se'asigna' manual'de'las'menciones'que' ' de'forma'manual'en''el' resultan'irrelevantes'o' 1. Extracción'de'una'muestra'de'200'menciones'de' mismo'momento'en'el' erróneas,'detectadas'a'par2r' todas'las'marcas'en'cada'2po'de'medio'(Blog,' que'se'codifica'por' de'conteos'de'fuentes,' TwiIer…)' categoría'la'mención.' autores,'topics…' 2. Revisión'manual'y'categorización'de'las'temá2cas' + 3. Propuesta'de'libro'de'códigos'al'cliente,'con' ' + posibilidad'de'incorporar'códigos'de'especial' + + importancia'para'la'compañía'o'el'departamento.' + ' + Se'recomienda'el'uso'de'un'máximo'de'15'códigos.' ' Nethodolo.gy'garan2za'la'con2nuidad'en'el'2empo'del' mismo'equipo'de'codificación'en'aras'a'favorecer'la' comparabilidad'y'la'aplicación'de'los'criterios'de'calidad'de' ESOMAR'/'ANEIMO.' +
20.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Ejemplo+ Diseño+Muestral+(Contenidos+mensuales)+ Tratamiento+ Marca+ Categoría+ Total+ (100%)+ (Muestra)+ Universo+ Blog 110 557 (30%) 667 Facebook 396 1.277 (30%) 1.673 Forum 130 636 (30%) 766 General 16 306 (100%) 322 Image 2 8 (100%) 10 Muestra+ News 281 505 (30%) 786 Twitter 1.277 2.015 (30%) 3.292 Video 6 101 (100%) 107 2.218 5.405 7. 623 Tipo(de(muestreo:(Selección(aleatoria(entre(las( menciones(más(relevantes((por(autor(o(fuente)(
21.
SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ SENSOR+ SOCIAL+ REAL+SHOPPERS+ 360º+ FACEBUZZ+&+ CLIPPING+ Proceso+ TWEEBUZZ+ Formas(de(acceso(a(resultados((ejemplo)( Rpor<ng+ Diario' Semanal' Mensual' Acceso'online' ✔' ✔' ✔' Menciones' ✔' ✔' ✔' Métricas'/'Indicadores' ✔' ✔' ✔' Codificación'y'polaridad' ✗' ✔' ✔' manual' Interpretación' ✗' ✗' ✔' Insights' ✗' ✗' ✔' Recomendaciones' ✗' ✗' ✔' Alertas' ✔' ✔' ✔'
22.
Importa'“lo+que+se+dice”,'pero' SENSOR+BUZZ+
REPUTACIÓN+ 360º+ SENSOR+ FACEBUZZ+&+ TWEEBUZZ+ SOCIAL+ CLIPPING+ REAL+SHOPPERS+ aún'más'“lo+que+se+escucha”' Ventajas+ • Dirección'técnica'desempeñada'por'profesionales'de'inves2gación'de' consumidor,'lo'que'garan2za'el'rigor'en'la'interpretación'y'la'profundización'en' el'análisis.' • La'codificación'de'las'menciones'es'realizada'manualmente'por'un'equipo'de' profesionales'estable'con'experiencia'en'la'categoría'en'la'que'opera'la'marca.' Supera'los'problemas'de'codificación'y'asignación'automá2ca'de'la'polaridad' (posi2volnega2volneutro)'de'los'sistemas'de'monitorización.' • Posibilidad'de'aplicar'modelos'predic2vos.'
23.
¿Desea'recibir'más+ información'sobre'el'
SENSOR+BUZZ+ informe?'¡Contáctenos!' Contacto+ Víctor+Gil+ + C/'Orense,'68' 28020'Madrid' Tel.'(+34)'915'712'777' Email:'vgil@nethodolo.gy'
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