Réussir votre campagne adwords

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Contrairement à ce que l'on imagine, faire de la pub sur google est complexe. Voici juste quelques unes des erreurs flagrantes à éviter.

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Réussir votre campagne adwords

  1. 1. netinfluence … Les 8 erreurs à éviter pour réussir sa campagne adwords
  2. 2. Adwords c’est simple : on s’inscrit, on paie, on obtient du traffic Etes-vous sûr de générer un traffic de qualité ? Pensez-vous pouvoir obtenir un retour sur investissement quantitativement valable ? Si vous ne voulez pas seulement enrichir Google, voici le guide des erreurs à éviter ;-)
  3. 3. Adwords c’est simple : on s’inscrit, on paie, on obtient du traffic Etes-vous sûr de générer un traffic de qualité ? Pensez-vous pouvoir obtenir un retour sur investissement quantitativement valable ? Si vous ne voulez pas seulement enrichir Google, voici le guide des erreurs à éviter ;-)
  4. 4. “ Erreur 1 : diffusion tous azimuts ”
  5. 5. A B Réseau Moteur contenu recherche
  6. 6. A B Réseau Moteur contenu recherche Affiché lors de recherches passives
  7. 7. A B Réseau Moteur contenu recherche Affiché lors de Affiché lors de recherches passives recherches actives
  8. 8. A B Réseau Moteur contenu recherche Affiché lors de Affiché lors de recherches passives recherches actives Si vous avez un objectif marchand, préférez des internautes actifs
  9. 9. “ Erreur 2 : pas de groupes d’annonce ”
  10. 10. “ Groupe d’annonce ” Un groupe d’annonce permet de rassembler des annonces autour d’un thème. Pourquoi faut-il des thèmes ? Parce que plus nous sommes précis sur un thème et moins les mots clefs que nous déclineront seront génériques Prenons un exemple : Une marque de luxe Si on reste au niveau «marque» onva se retrouver à décliner des mots liés au luxe • Luxe • Marque • Privilège • Prestige • ...
  11. 11. Chaque groupe (ad group) correspond à une liste de mot clefs
  12. 12. Chaque groupe (ad group) correspond à une liste de mot clefs Client joaillerie & haute horlogerie Campagne A Campagne B Bijoux Montres Ad Group A1 Ad Group A2 Ad Group B1 Ad Group B2 bague collier mécanique tourbillon Keyword list A1 Keyword list A2 Keyword list B1 Keyword list B2
  13. 13. “ Mieux cibler garanti un traffic plus qualifié ” non ciblé ciblé très ciblé Bijoux luxe Joaillerie femme Bagues fiançailles diamant Les plus grandes marques Vente de bijoux d’exception. Sélection de bagues d’exception de bijoux de luxe grande boutique de marque serties diamants www.chopard.com www.chopard.com/bijoux www.chopard.com/bijoux/bagues bijoux joaillerie bagues diamant luxe bijoux femme bagues fiançailles marque bijoux luxe sertissage diamant bijoux marque bague or blanc
  14. 14. “ Varier les annonces mots clés en forme de flèche ” voitures d’occasion a saisir voitures d’occasions des occasions aux meilleur prix allitération Chaussez vous trouvez vos chaussures chic, choc et pas cher caractères spéciaux ordinateur portable HP TM achetez vite ce pc HP TM prix imbattable, vente flash
  15. 15. “ Erreur 3 : mots clefs génériques ”
  16. 16. “ mots clés génériques ” Concentrez-vous sur l’achat de mots clés ciblés plutôt que sur l’achat de mots clés génériques. Pourquoi? • les mots clés génériques sont vagues (iphone) • les mots clés génériques sont chers (concurrents) Si vous vendez vos services de développement d’applications iphone, voici ce qui risque de se passer si vous choisissez iphone comme mot clé: • recherche d’appli à télécharger? • recherche d’un téléphone? • recherche d’entreprises qui développent les applis? Plus vous ciblez vos mots clés, plus vous optimisez les clics.
  17. 17. “ Erreur 4 : mauvais ciblage ”
  18. 18. Ciblage mal adapté
  19. 19. Ciblage mal adapté Utilisation de requête large
  20. 20. Ciblage mal adapté Utilisation de requête large
  21. 21. Ciblage absent
  22. 22. Ciblage absent Inadéquat Inadéquat
  23. 23. Ciblage absent Inadéquat Inadéquat
  24. 24. Ciblage absent Inadéquat Inadéquat
  25. 25. Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche
  26. 26. Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche
  27. 27. Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche Personne ne connait! Aucun intérêt !!
  28. 28. Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche Personne ne connait! Aucun intérêt !! Bien plus intéressant comme sujet !
  29. 29. “ Erreur 5 : mauvaise utilisation des mots clefs ”
  30. 30. Pas de répétition de mots clefs pas de mots clés annonce trop générale forte présence des mots clés pertinence de l’annonce
  31. 31. Pas d’utilisation de mots clefs négatifs L’utilisation de mots clés négatifs permet de mieux cibler les annonces n’a pas utilisé l’exclusion du mot clé basket
  32. 32. “ Erreur 6 : pas de call to action ”
  33. 33. “ Call to action ‣ Un call to action c’est une action, donc un verbe ” ‣ On utilisera de préférence une motivation impérative ‣ Le phrasé devra faire ressortir «l’urgence» de la bonne affaire et «inspirer la confiance»
  34. 34. Pas de motivation à choisir l’annonce pas de call to action un léger call to action call to action destiné aux gens
  35. 35. “ Erreur 7 : pas d’optimisation ”
  36. 36. “ Split test Le seul moyen de savoir si vous avez la bonne annonce c’est de tester ! ” ‣ Varier les mots clefs ‣ Varier les majuscules, minuscules ‣ Varier les messages, le call to action
  37. 37. Mise en place d’un split testing vente appartement lausanne On retire celle dont la performance est la moins bonne
  38. 38. “ Erreur 8 : landing page ”
  39. 39. Envoi vers la homepage
  40. 40. Envoi vers une page d’erreur
  41. 41. Envoi vers une page non pertinente
  42. 42. !!?????
  43. 43. !!?????
  44. 44. Envoi vers une page sans rapport !!?????
  45. 45. Bon exemple : Envoi vers une landingpage
  46. 46. L’apparente simplicité cache une grande complexité Pour obtenir le ROI le plus important, ne pas hésiter à demander l’aide de professionnels et exiger des professionnels certifiés, garantie de qualité
  47. 47. Be visible, remarkable Improve your Contact@netinfluence.ch

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