Réalisé par : 
David Dahan 
Consultant SEO et Webmarketing 
david.dahan@stratedge.fr 
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2 
Sy...
Google et ses parts de marché 
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Inconcevable de faire son site internet sans qu’il soit optimisé pour le 
référencement naturel 
Et vous, où êtes vous ? 
...
Retour sur les dernières mises à jour majeures 
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Google Panda 
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Google Panda 
Pourquoi ? 
Suite aux critiques à répétition sur la qualité des résultats depuis fin 2010, Google a 
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Les dates 
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Panda 2.0 : 11/04/2011 – extension d...
Liens 
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Google Pingouin : qu’est ce que c’est ? 
Schéma de 
netlinking 
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Avril 2012 
Pingouin 1 
Octobre 2012 
Pingouin 3 
Octobre 2013 
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Avril 2012 
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Google Pingouin : conséquence sur le SEO 
Le référencement black hat 
devient moins rentable 
Nous devons travailler 
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Google Hummingbird (colibri) 
• Algorithme de Google sortit en septembre 2013 
• Résultats plus pertinents pour les intern...
Google Hummingbird : quels changements ? 
• Meilleure compréhension des textes 
• Comprendre la demande de l’internaute 
D...
Google Hummingbird : quels changements ? 
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Google Pigeon 
Google Pigeon : nouvel algorithme pour le référencement local qui va modifier 
l’affichage des resulats loc...
Google Pigeon 
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Google Pigeon 
Les conséquences 
Les annuaires locaux, les sites contenant des avis comme par exemple yelp et 
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Mettre en avant des résultats de meilleure qualité 
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Une mise à jour mineure 
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Authorship 
Authorship 
Après 3 ans de tests, Google a officiellement mis fin à l’authorship qui visait à identifier 
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Authorship  Publishership 
Conséquences 
Google +  effet de boost (création de nombreuses pages) 
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Desktop vs Mobile internet users 
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Quelques recommandations SEO mobile : 
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smartphones 
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introduit par les 3 moteurs majeurs en 2011, pour 
unifier le...
Aider le moteur a mieux comprendre vos pages grâce aux balises 
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David Dahan e...
Le knowledge Graph 
Lancé en mai 2012 par Google aux Etats- 
Unis et en décembre 2012 en France 
Des infos complémentaires...
Le knowledge Graph 
Exemples knowledge graph 
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Exemples knowledge graph 
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Le knowledge Graph 
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L’avenir du knowledge graph : le Knowledge vault 
Le Knowledge Vault « la voûte de la connaissance » sera une extension du...
Le contenu et son organisation 
Au vue des dernières évolutions de Google, la sémantique prend une place encore 
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Ecommerce : Les tierces parties des avis 
• Intégrer les avis a votre site internet est positif pour le seo : le contenu d...
Marchand de confiance - Google 
En bas à droite des pages du site : 
En pied de page 
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Marchand de confiance - Google 
Concrètement : 
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Les réseaux sociaux en 2014 
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Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux 
En moyenne, chaque internaute ...
Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux 
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Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux 
En moyenne, chaque internaute ...
Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux 
En moyenne, chaque internaute ...
Réseaux sociaux : nouvelle piste de trafic 
• Très grande portée de chaque partage, tweet, +1… 
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Réseaux sociaux : un critère de Google 
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Le netlinking en 2014 
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Pourquoi le netlinking ? 
• Quand un site est populaire, les internautes en parlent 
• Un lien = un vote 
• Un très grand ...
Comment caractériser un lien ? 
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…) 
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Comment caractériser un lien ? 
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…) 
• Pagerank 
David Dahan et Sylva...
Comment caractériser un lien ? 
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…) 
• Pagerank 
• Indicateur de conf...
Qu’est-ce qu’un bon netlinking en 2014 ? 
 Netlinking qui parait naturel 
Les questions à se poser à chaque lien que l’on...
Et l’achat de liens ? 
• Sanction de en janvier 2014 
• Sanction de il y a 3 semaines 
David Dahan et Sylvain Le François ...
Achat de liens : à utiliser avec précautions 
• Ne pas crier haut et fort que l’on vend/achète des liens 
David Dahan et S...
Et si mon site est déjà pénalisé ? 
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – confér...
Et si mon site est déjà pénalisé ? 
• 1) Identifier ses liens toxiques 
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO -...
Et si mon site est déjà pénalisé ? 
• 1) Identifier ses liens toxiques 
• 2) Nettoyer les liens 
David Dahan et Sylvain Le...
Et si mon site est déjà pénalisé ? 
• 1) Identifier ses liens toxiques 
• 2) Nettoyer les liens 
• 3) Créer des nouveaux l...
L’outil de désaveux de liens 
• Sortit en février 2014 
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Points importants dans une relation client - agence 
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Un vrai prestataire en SEO 
• Il fait de la veille permanente sur les techniques de référencement 
• Il a déjà obtenu de b...
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Nouveau client 
On site 
Recommandations sur… 
Toutes les optimisatio...
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pour un nouveau site (netlinking) 
• Netlinking progressif et régulier ...
Points importants dans une relation client/agence 
pour un nouveau site (netlinking) 
• Netlinking progressif et régulier ...
Points importants dans une relation client/agence 
pour un site existant (netlinking) 
• Netlinking régulier et adapté au ...
Points importants dans une relation client/agence 
pour un nouveau site (netlinking) 
• Netlinking régulier et adapté au n...
Points importants dans une relation client / agence 
Site déjà existant 
On site 
David Dahan et Sylvain Le François – Exp...
Points importants dans une relation client / agence 
Site déjà existant 
Off site 
Se fixer des objectifs 
Nettoyage linki...
Réalisé par : 
David Dahan 
Consultant SEO et Webmarketing 
david.dahan@stratedge.fr 
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Le SEO en 2014 - Conférence Aquinum / APACOM sept 2014

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Un retour sur les grandes mises à jour de Google ces 2 dernieres années, les maj mineures en 2014. les changements majeurs du SEO et les conséquences sur le travail des seo. SEO local, et mobile !
Slides septembre 2014.

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  • Google Pingouin est un algorithme de Google, qui sert à sanctionner les sites qui font du référencement trop agressif. C’est un filtre qui est passé par Google tous les X mois. Donc tous les X mois, google scan l’ensemble des sites de son index, et sanctionne ceux qui ont fait un référencement trop agressif.
  • Voici un exemple de site qui a fait un référencement trop agressif, notamment au niveau du netlinking. Il a par exemple posté un message dans un commentaire de blog, dans lequel il a placé 30 liens vers son même site internet. C’est du référencement considéré comme « ne respectant pas les guidelines de Google », et c’est ce type de sites qui sont visés par Google Pingouin
  • Je vous disais tout à l’heure que Pingouin est un filtre passé régulièrement par Google. Voici les dates des anciens passages de la bête. On peut remarquer que ça fait presque un an que Pingouin n’est pas passé. Le prochain Pingouin serait donc pour bientôt.
  • Quand Pingouin détecte un site comme ayant fait du SEO trop agressif, il le sanctionne. Si on reprend l’exemple des vélos électriques, si cette personne était 3ème sur « vélo électrique », google pingouin va le passer par exemple 50 ème. Et c’est la même chose sur tous ses mots clés. Voici les conséquences de l’algorithme pour un site qui avait abusé du netlinking : il se fait sanctionner et apparait beaucoup moins sur les pages de résultats des recherches. Il a donc beaucoup moins de trafic.
    On voit que ce site s’est fait sanctionné par Pingouin 1, puis par pingouin 4.
  • Les conséquences de Pingouin et Panda sur le SEO sont que les référenceurs ont très peur. Le référencement black hat, c’est à dire ceux qui ne respectent pas les consignes de Google et font un référencement très agressif, devient moins rentable.
    Enfin, nous avons du changer nos méthodes de travail, pour passer sous les radars de pingouin.
  • C’est une mise à jour très importante de Google. Changement global dans la façon de fonctionner : l’algorithme ne se contente plus de donner des pages qui contiennent les mots que l’on a tapé. Il tente désormais de comprendre notre demande, d’analyser notre recherche, et d’y apporter une réponse.
  • L’algorithme est donné par Google comme « rapide et précis », comme le colibri. Il est censé donner des résultats plus pertinents aux internautes. Pour les référenceurs, on peut supposer une meilleure compréhension des textes. A nous de rédiger nos textes en montrant à Google que l’on répond à certains types de questions.
  • L’algorithme est donné par Google comme « rapide et précis », comme le colibri. Il est censé donner des résultats plus pertinents aux internautes. Pour les référenceurs, on peut supposer une meilleure compréhension des textes. A nous de rédiger nos textes en montrant à Google que l’on répond à certains types de questions.
  • Les réseaux sociaux connaissent un succès grandissant depuis quelques années.
  • Les réseaux sociaux connaissent un succès grandissant depuis quelques années.
  • Les réseaux sociaux sont désormais une nouvelle possibilité pour obtenir du trafic. En moyenne, chaque français inscrit sur Facebook possède 180 amis. Un internaute qui partage une page, clique sur j’aime, publie un statut en citant votre site, vous donne ainsi une visibilité auprès de 60% de vos amis (étude de stanford), soit 100 personnes. Et c’est gratuit ! Cela nécessite par contre du temps, pour animer sa communauté, et inciter les internautes qui naviguent sur votre site à vous rejoindre.
  • Google juge chaque site internet sur 300 critères. Le fait d’être présent sur les réseaux sociaux, pour une marque ou une entreprise, est un critère qui a beaucoup de poids dans la balance. Et créer une page Facebook, ajouter les modules de partage sur son site… sont des choses très rapides à mettre en place. Très bon rapport temps passé par efficacité !
    De plus, chaque like, partage, tweet… est repéré par Google, et est pris en compte comme une sorte de lien.
  • Il y a une quinzaine d’année, quand les moteurs de recherche sont sortis, la majorité des moteurs de recherche se contentaient d’analyser le champ lexical des textes des sites, et de les classer en fonction du nombre d’occurrence des mots. Par exemple, un site répétant des dizaines de fois le mot « vélo électrique » allait être placé en tête des résultats des moteurs, ce qui n’est pas du tout pertinent. Google a été le premier moteur a prendre en compte la popularité des sites. Google s’est dit : si un site ou un internaute parle d’un autre site, c’est que celui-ci est bien !
    Et ça a marché : grâce à ce système, Google est resté le numéro 1 des moteurs de recherche, car il était beaucoup plus pertinent que les autres. Les liens qui pointent vers un site indiquent donc à Google que les internautes et les webmasters parlent du site en question : il est populaire.
  • Les liens sont classés par Google, en fonction de plusieurs critères. Le premier critère est le type de support. Est-ce que le lien provient d’un article d’un journal ? D’un forum ? D’un blog ?
  • Un second critère est le Pagerank du lien. Le pagerank est un indice entre 0 et 10, donné par Google, qui indique la popularité d’une page. Un lien qui provient d’une page PR 5 aura plus de poids qu’un lien qui provient d’une page PR 0
  • Un nouvel indice dont on entend souvent parler ces dernières années est le trustrank. Il s’agit de l’indice de confiance que Google donne aux sites. Parmi les facteurs du trustrank : les liens qui pointent vers la page, l’ancienneté de la page, le nombre de partages de cette page sur les réseaux sociaux…
    Si vous avez un lien depuis une page qui vient d’être crée, qui n’a elle-même aucun liens qui pointent vers elle et 0 partages sur les réseaux sociaux, c’est moins bien que si vous avez un lien depuis une page qui existe depuis 5 ans, qui a 1000 liens qui pointent vers elle, et dont 10 internautes en parlent chaque jour sur les réseaux sociaux.
  • Par rapport à Google Pingouin, nous devons maintenant réaliser des liens qui paraissent naturel et qui ne sentent pas le référenceur.
    Voilà les 3 questions à se poser à chaque fois que l’on fait un lien :
    Un internaute aurait-il pu faire ce lien ?
    Peut-on être certain que c’est un référenceur qui a fait ce lien ?
    Est-ce que Google peut identifier que c’est la même personne qui a fait plusieurs liens ?
  • Le type de liens qui se répand en ce moment est l’achat de liens. Il s’agit de payer un webmaster, pour qu’il rédige un article, en plaçant un lien do-follow vers notre site internet. Google voit cela d’un très mauvais œil.
    Il a sanctionné une plateforme de vente de liens qui s’appelle Buzzea, début 2014. Il a également sanctionné tous les sites qui avaient vendus des liens via Buzzea.
    Google a très récemment sanctionné la plateforme de vente de liens Teliad. Les sites vendeurs n’ont pas été sanctionnés, car Google n’a pas pu les identifier. Pour info, je vendais plusieurs liens chaque mois sur Teliad. Depuis la sanction, je n’en vends plus aucun : les gens ont peur.
  • Si google a si peur de l’achat de liens, c’est car il ne peut pas s’en rendre compte quand c’est bien fait. L’achat de liens fonctionne très bien, et c’est le lien le plus naturel possible, puisque l’acheteur choisit exactement comment il veut son lien. C’est à l’acheteur de faire en sorte que son lien soit naturel. Pour cela, il faut dire au vendeur de ne pas écrire que le lien est acheté.
  • Si l’on s’est fait pénalisé par Pingouin, il y a 3 étapes à suivre. Identifier ses liens toxiques : passer en revue les rapports de création de liens, analyser chaque lien pour savoir s’il semble naturel ou non.
  • Si l’on s’est fait pénalisé par Pingouin, il y a 3 étapes à suivre. Identifier ses liens toxiques : passer en revue les rapports de création de liens, analyser chaque lien pour savoir s’il semble naturel ou non.
  • Nous supprimons ensuite les liens les moins naturels.
  • Attendre patiemment la MAJ des données de pingouin.
  • C’est un outil sortit par Google en février 2014. Il existait déjà chez Bing depuis quelques mois. Il permet, dans le cas où un concurrent nous ferait des liens négatifs, de dire à Google que nous ne sommes pas à l’origine de ces liens là, et que nous ne voulons pas qu’ils soient pris en compte par le moteur. Utiliser cet outil montre à Google que vous êtes référenceurs et que vous gérez votre netlinking. Je n’ai jamais utilisé cet outil, et je conseille de ne l’utiliser qu’en cas extrème.
  • Le SEO en 2014 - Conférence Aquinum / APACOM sept 2014

    1. 1. Réalisé par : David Dahan Consultant SEO et Webmarketing david.dahan@stratedge.fr @netlinker1 www.stratedge.fr 2 Sylvain Le François Consultant SEO le.francois.sylvain@gmail.com @sylvain_lefran www.service-consulting.fr David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    2. 2. Google et ses parts de marché David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    3. 3. Inconcevable de faire son site internet sans qu’il soit optimisé pour le référencement naturel Et vous, où êtes vous ? David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    4. 4. Retour sur les dernières mises à jour majeures David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    5. 5. Google Panda David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    6. 6. Google Panda Pourquoi ? Suite aux critiques à répétition sur la qualité des résultats depuis fin 2010, Google a mis en place au printemps 2011 une évolution majeure de son algorithme. Les cibles • Les fermes de contenus, • Les scrappers (qui copient les contenus de tiers sans leur accord) • De nombreux sites intermédiaires (entre Google et les internautes) : comparateurs de prix, agrégateurs, codes de réduction (affiliation), annuaires d'entreprises ou locaux David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    7. 7. Les mises à jour majeures Les dates Panda 1.0 : 24/02/2011 - 1ère version de Panda Panda 2.0 : 11/04/2011 – extension de Panda au reste du monde Panda 4.0 : 20/05/2014 – dernière MAJ de l’algorithme Les conséquences La première version a impacté les résultats pour en moyenne 6 à 9% des requêtes, tous langages confondus. Les référenceurs font en sorte de mettre en avant des « contenus de qualité » Panda en 2014 : quantité de contenu de qualité sur votre thématique + balisage sémantique L’objectif Dévaluer et de déclasser les sites dits de faible qualité d’un point de vue éditorial. Dans le même temps, les sites dont le contenu est jugé pertinent pour l’internaute verra ses positions augmenter. Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    8. 8. Liens factices Google Pingouin : qu’est ce que c’est ? Schéma de netlinking David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    9. 9. Google Pingouin : les sites visés David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    10. 10. Google Pingouin : les dates clés Avril 2012 Pingouin 1 Octobre 2012 Pingouin 3 Octobre 2013 Pingouin (Pingouin 2.1) 2012 2013 2014 Mai 2012 Pingouin 2 Mai 2013 Pingouin 4 (Pingouin 2.0) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    11. 11. Google Pingouin : les dates clés Avril 2012 Pingouin 1 Octobre 2012 Pingouin 3 Octobre 2013 Pingouin (Pingouin 2.1) 2012 2013 2014 Mai 2013 Pingouin 4 (Pingouin 2.0) Mai 2012 Pingouin 2 David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    12. 12. Google Pingouin : conséquence sur le SEO Le référencement black hat devient moins rentable Nous devons travailler différemment David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    13. 13. Google Hummingbird (colibri) • Algorithme de Google sortit en septembre 2013 • Résultats plus pertinents pour les internautes David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    14. 14. Google Hummingbird : quels changements ? • Meilleure compréhension des textes • Comprendre la demande de l’internaute David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    15. 15. Google Hummingbird : quels changements ? David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    16. 16. Google Pigeon Google Pigeon : nouvel algorithme pour le référencement local qui va modifier l’affichage des resulats locaux dans les serps. Google : Volonté d’améliorer la qualité des résultats locaux Les dates Le 24 juillet 2014 – pour l'instant uniquement aux USA Les sites concernés Sites locaux, résultats GG maps, sites de réservation de séjours (expedia, booking…), sites contenant des avis sur des requêtes geolocalisées (yelp, tripadvisor…) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    17. 17. Google Pigeon David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    18. 18. Google Pigeon Les conséquences Les annuaires locaux, les sites contenant des avis comme par exemple yelp et tripadvisor et les sites d’autorité en général ont gagné en visibilité. Plus de doublons dans les serps (maps + web) Des sites de faible qualité d’entreprises locales passent donc en dessous voire plus du tout dans les listings google maps. Nouvel enjeu :être répertorié aux bons endroits Que faire ? Intégrer plus de meta données qui mettent en avant votre nom, adresse, téléphone, google maps et page google + local. David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    19. 19. Qu’est ce que google cherche à faire à travers ces mises à jour ? Mettre en avant des résultats de meilleure qualité David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    20. 20. Une mise à jour mineure David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    21. 21. Authorship Authorship Après 3 ans de tests, Google a officiellement mis fin à l’authorship qui visait à identifier les auteurs et leurs contenus, ainsi qu'à l'indiquer dans les résultats de recherche. Disparition des photos d’auteurs aux allentours d’avril mai 2014. Pourquoi ? • John Mueller : l'auteur n'est pas une information "aussi utile que Google l'avait espéré" et peut "distraire" • Selon leurs tests, la suppression de l'auteur ne réduit pas le trafic généré vers les sites • Il rappelle que Google supprime l'authorship des SERP "pour améliorer l'expérience utilisateur". • De l’ombre à GG adwords ? David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    22. 22. Authorship  Publishership Conséquences Google +  effet de boost (création de nombreuses pages) Plus personne ne pourra lier son profil Google+ à ses contenus web Plus de photo de l’auteur, ni son nom n'apparaîtra avec un lien pointant vers son profil Google+. Passage au publishership Le PublisherShip est l'équivalent de l'authorship, mais uniquement pour la page My Business. C'est là où tout se passe désormais. Transfert des profils Google+ vers les pages Google My Business. Affichage du logo et de l’url du post google + my business Source : http://www.arobasenet.com/2014/08/google-arrete-authorship-et-officialise-publishership-1155.html David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    23. 23. Les changements majeurs qui ont de l’impact sur le travail de seo David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    24. 24. L’indice de confiance des sites La qualité c’est notamment la confiance Les sites de « confiance » remontent mieux dans google La notion de Trust est devenue importante David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    25. 25. Le seo local occupe plus de terrain David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    26. 26. Le seo local occupe plus de terrain Si je clic sur un résultat maps Un peu plus bas… David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    27. 27. Le seo local occupe plus de terrain David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    28. 28. Le seo local occupe plus de terrain Google My Business fusionne Google Adresses et Google+ Local David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    29. 29. L’avenement du mobile David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    30. 30. L’avenement du mobile Desktop vs Mobile internet users Janvier 2014 : Les américains ont plus utilisés leurs applications smartphone et tablette pour accéder à internet que leurs ordinateurs. Googlewebmastercentral : Smartphone users are a significant and fast growing segment of Internet users, and at Google we want them to experience the full richness of the web. Source : CNNMoney comscore David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    31. 31. L’avenement du mobile Quelques recommandations SEO mobile : • Temps de chargement • Zones de clics plus larges sur mobile • Une page = une seule url meme si code HTML différent • Pas de flash (!) • Conversion : réduisez les étapes Pour tester les affichages sur les différentes résolutions : David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    32. 32. L’avenement du mobile Google reconnaît et supporte trois configurations de sites optimisés pour les smartphones • Les sites responsive design • Les sites dynamiques : URLs uniques, et code source différent selon le device • Les sites qui emploient des URLs différentes pour les ordinateurs et les appareils mobiles David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    33. 33. Le balisage Les balises sémantiques Schema.org : un format introduit par les 3 moteurs majeurs en 2011, pour unifier les différents standards existants (microdonnées, RDFa, microformats). Pas toujours d’impact sur l'affichage d'une page dans les SERP de Google, mais une meilleure compréhension de votre page par le moteur Gain de temps pour GG Contenus concernés produits, avis, recettes de cuisine, événements, personnes, entreprises, musique, apps, vidéos, etc.. David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    34. 34. Aider le moteur a mieux comprendre vos pages grâce aux balises Schema.org – Quelques exemples de balises : David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    35. 35. Le knowledge Graph Lancé en mai 2012 par Google aux Etats- Unis et en décembre 2012 en France Des infos complémentaires sur les "entités nommées" (noms de personnes, d'entreprises, de lieux, etc.) Google, avec le Knowledge Graph veut donner directement des réponses aux utilisateurs qui ont une question très précise (très utilisé à travers colibri) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    36. 36. Le knowledge Graph Exemples knowledge graph David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    37. 37. Le knowledge Graph Exemples knowledge graph David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    38. 38. Exemples knowledge graph Le knowledge Graph David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    39. 39. Exemples knowledge graph Le knowledge Graph David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    40. 40. L’avenir du knowledge graph : le Knowledge vault Le Knowledge Vault « la voûte de la connaissance » sera une extension du Knowledge Graph et une étape supplémentaire dans l'appropriation de la connaissance par Google. Le but serait alors de rassembler et de mettre en forme la plus grande base de données jamais créée sur l'information et de la connaissance disponible dans le monde. Google a officiellement annoncé qu’il menait des tests David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    41. 41. Le contenu et son organisation Au vue des dernières évolutions de Google, la sémantique prend une place encore plus importante à travers : • Les mots employés à travers le site • L’organisation des ensembles de mots clés • La compréhension de vos informations par les robots d’indexation  utilisation des balises Conséquence Le SEO a un impact sur l’ergonomie et l’expérience utilisateur (UX) D’autre subtilités rentrent également en ligne de compte… David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    42. 42. Ecommerce : Les tierces parties des avis • Intégrer les avis a votre site internet est positif pour le seo : le contenu de la page continue d’etre enrichi (pour les produits notamment) • Les internautes sont rassurés, les avis sont mis en evidence dans gg adwords • En e-commerce les sites d’avis externes font office de tierce partie • Un gage de qualité du vendeur / revendeur.  Ceci est la conséquence du fait que les internautes cherchent de plus en plus a être rassurés et mis en confiance La confiance ! David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    43. 43. Marchand de confiance - Google En bas à droite des pages du site : En pied de page David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    44. 44. Marchand de confiance - Google Concrètement : David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    45. 45. Les réseaux sociaux en 2014 David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    46. 46. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 86% des internautes sont sur les réseaux sociaux En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    47. 47. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 86% des internautes sont sur les réseaux sociaux En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux • Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs • 50% sur mobile David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    48. 48. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 86% des internautes sont sur les réseaux sociaux En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux • Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs • 50% sur mobile • Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs • 75% sur mobile David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    49. 49. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés 86% des internautes sont sur les réseaux sociaux En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux • Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs • 50% sur mobile • Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs • 75% sur mobile • Google + : 300 millions d’utilisateurs actifs David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    50. 50. Réseaux sociaux : nouvelle piste de trafic • Très grande portée de chaque partage, tweet, +1… David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    51. 51. Réseaux sociaux : un critère de Google David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    52. 52. Le netlinking en 2014 David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    53. 53. Pourquoi le netlinking ? • Quand un site est populaire, les internautes en parlent • Un lien = un vote • Un très grand levier SEO David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    54. 54. Comment caractériser un lien ? • Type de support (article, commentaire de blog, forum…) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    55. 55. Comment caractériser un lien ? • Type de support (article, commentaire de blog, forum…) • Pagerank David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    56. 56. Comment caractériser un lien ? • Type de support (article, commentaire de blog, forum…) • Pagerank • Indicateur de confiance (trustrank) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    57. 57. Qu’est-ce qu’un bon netlinking en 2014 ?  Netlinking qui parait naturel Les questions à se poser à chaque lien que l’on fait David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    58. 58. Et l’achat de liens ? • Sanction de en janvier 2014 • Sanction de il y a 3 semaines David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    59. 59. Achat de liens : à utiliser avec précautions • Ne pas crier haut et fort que l’on vend/achète des liens David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    60. 60. Et si mon site est déjà pénalisé ? David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    61. 61. Et si mon site est déjà pénalisé ? • 1) Identifier ses liens toxiques David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    62. 62. Et si mon site est déjà pénalisé ? • 1) Identifier ses liens toxiques • 2) Nettoyer les liens David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    63. 63. Et si mon site est déjà pénalisé ? • 1) Identifier ses liens toxiques • 2) Nettoyer les liens • 3) Créer des nouveaux liens de qualité David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    64. 64. L’outil de désaveux de liens • Sortit en février 2014 David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    65. 65. Points importants dans une relation client - agence David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    66. 66. Un vrai prestataire en SEO • Il fait de la veille permanente sur les techniques de référencement • Il a déjà obtenu de bons résultats sur des mots clés concurrentiels (preuves à l’appui) • Il sait optimiser un site internet et fournir des documents de recommandations • Evaluer la concurrence •Il est capable d’effectuer une campagne de netlinking (indispensable) • S’engager sur des résultats quels qu’ils soient • Fournir des preuves de son travail David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    67. 67. Points importants dans une relation client / agence Nouveau client On site Recommandations sur… Toutes les optimisations doivent être mises en place avant d’autoriser l’indexation Les optimisations apportées au dela d’une période de 2 à 4 mois sont moins efficaces.. David Dahan – Strat>Edge – présentation 2014 – Tel : 06 28 700 988 – Siret 752 341 362 00016
    68. 68. Points importants dans une relation client/agence pour un nouveau site (netlinking) • Netlinking progressif et régulier • Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    69. 69. Points importants dans une relation client/agence pour un nouveau site (netlinking) • Netlinking progressif et régulier • Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes) • Fixer des objectifs (trafic, positionnement ou nombre de liens) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    70. 70. Points importants dans une relation client/agence pour un site existant (netlinking) • Netlinking régulier et adapté au netlinking passé • Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes) David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    71. 71. Points importants dans une relation client/agence pour un nouveau site (netlinking) • Netlinking régulier et adapté au netlinking passé • Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes) • Si pas de paiement au résultat : nombre de liens précis David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    72. 72. Points importants dans une relation client / agence Site déjà existant On site David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    73. 73. Points importants dans une relation client / agence Site déjà existant Off site Se fixer des objectifs Nettoyage linking si pénalité Rapports de netlinking – avec login mdp David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014
    74. 74. Réalisé par : David Dahan Consultant SEO et Webmarketing david.dahan@stratedge.fr @netlinker1 www.stratedge.fr 75 Sylvain Le François Consultant SEO le.francois.sylvain@gmail.com @sylvain_lefran www.service-consulting.fr Merci de votre attention David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

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