http://nettuesday.tw/events/2013/03/415 1. 「網路動員」的歷史與媒介演進（優缺點分析、談 BBS, blog, mail 到 facebook、談擴散覆蓋率、行動力與單向雙向） 2. 成功的網路 campaign 設計要點（從定義目的、確認目標、方法和後續評估） 3. 從訊息到界面設計 Case study（1. change.org, allout, AI 2. 核二連署、遊行 Facebook 動員與簡訊連署）：統計簡訊和網路的流量時間比對（哪些時段最熱門），設計「簡訊連署」的威力是什麼、如何與行動結合 4. 深入思考網路動員與實際行動的關係（如何刺激人們採取行動）

1. 非營利組織與網路 / 簡訊連署
吳銘軒 / 阿端

3. 那些年
我們曾嘗試過的網路動員
• BBS 、網宣、跨站 / 跨版轉貼
• Blogs 貼紙
• E-mail / EDM
• 論壇、討論區、奇摩家族
• MSN 大頭貼、更改狀態
• etc …

4. 做這一切為了什麼？
• 讓更多人看到訊息
• 形成話題
• 降低成本
• 形成真正、實質的影響力
• etc…

5. 然後
我們有了 Facebook
• 成本更低
• 社群網路更緊密、更廣
• 即時資訊
• 一日行情

6. 擴散、擴散、再擴散
A. 5,607 人正在討論這專頁 B. 98,756 人正在討論這專頁

7. 向內 / 向外擴散？

8. Facebook 活動
• 多少人按下參加？
• 多少人實際參加活動？
• 多少人被邀請？
• 為什麼？
• 為什麼還要建立活動？

9. 成功的網路行動設計
1. 重要的 訊 息 2. 危 機 / 轉機 3. 為 什 麼 可以改 變 ？ 4. 參與門檻 5. 贏 面
• 簡單 • 緊急 • 行動會產生的效果 • 按滑鼠之外 • 好像做得到
• 容易親近 • 時間壓力 • 改變的理論 • 增加分享擴散 • 差一點而已
• 具有力量 • 不改變就糟了 • 具有說服力 • 低門檻 • 真的有機會
• 為何需要改變？ • 還來得及、還有機會 • 「如果達成目標的話 • 提供工具與方法 • 目標是可能的
• 與我當下有關 • 對我「此刻」來說重 … 真的會有幫
要 助！」

10. 訊息與介面的設計
• 核二連署
• Change.org
• Allout.org
• 簡訊連署

12. 核二連署，時間軸
6/22 原能會行動
5/23 立法院
8440 in 30hr
6/13 打電話抗議
電子報 (16411)
網站上線

13. 核二連署，時間軸
2012/6/18 20
2012/6/19 704
2012/6/20 8010
2012/6/21 4004
2012/6/22 1082
2012/6/23 261
2012/6/24 187
2012/6/25 169

16. 線上或線下？
• 為何要用網路動員？
• 轉換率怎麼評估？
• 如何號召更多「實際」行動
？

17. 參與離線行動為何要使用網路動員？路上獲取訊息
的人，多少人沒有在網
？

18. 網路行動產生的「話題效應」怎麼評估？
網路行動的「轉換率」怎麼評估？

19. 如何號召更多「實際」行動？

20. 最後 … 何時發簡訊最好？
週六晚上七點！

21. 非營利組織與網路 / 簡訊連署
吳銘軒 / 阿端