2. Guten Tag

3. Macht Marken zu Helden Wie Daten, Psychologie und Mythologie Marken zu Helden werden lässt.

5. Die neuen Realitäten in Medien und Märkten führen zu einer Überforderung von Menschen und Marketeers

6. Menschen geraten an die GrenzenIhrer Wahrnehmungsfähigkeiten.

7. Menschen geraten an die Grenzen Ihrer Entscheidungsmöglichkeiten.

8. Marketeers geraten an die Grenzen der Wirksamkeit ihres Überzeugungs-Arsenals

9. Marken drohen im Dschungel unterzugehen.

10. UNSICHTBARKEIT BEDEUTUNGSLOSIGKEIT AUSTAUSCHBARKEIT GLEICHGÜLTIGKEIT Wir alle werden herausgefordert, neue Wege zu beschreiten.

11. Gesucht: Ein neues Markenführungssystem WIRKSAMKEIT EFFIZIENZ PRÄFERENZ

12. Gesucht: Ein neues Markenführungssystem BEDEUTUNG BEGEISTERUNG BETEILIGUNG

13. Neuroversum überführt Erkenntnisse aus3 Forschungsbereichen in die Praxis. NEURO- WISSENSCHAFT TIEFEN- PSYCHOLOGIE MYTHEN- FORSCHUNG

14. Neuroversum setzt die Kraft der archetypischen Helden für die Markenführung ein.

15. Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Archetypische Helden spiegeln die innersten Motive des Menschen

16. Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Urbildermenschlichen Denkens und Fühlens Sinnbilderfür das Meistern von Herausforderungen Vorbilderfür alltägliche Handlungen

17. Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Einfache Leitbilder mit reichhaltigem, und intuitiv erfassbarem Fundus an Themen und Inhalten

18. Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Archetypische Helden bilden perfekte Positionierungsplattformen

19. Die 12 Archetypen des Helden.

20. Die 12 Archetypen des Helden. Starke Symboleerfolgreicher Bewältigungsstrategien undattraktiveRole-Models

21. Die 12 Archetypen des Helden. Im Angesichtdes Drachensliefern Sie Orientierung und Identifikation

22. Der Bodenständige sucht Verstärkung Neuroversum in Berlin11. März 2011

23. Das Kindleugnet ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

24. Der Kämpfer greift ihn an Neuroversum in Berlin11. März 2011

25. Der Fürsorgende schützt ihn vor seinen Feinden Neuroversum in Berlin11. März 2011

26. Der Herrscherzähmt ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

27. Der Magierverzaubert ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

28. Der Liebendeumarmt ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

29. Der Rebelltrotzt ihm Neuroversum in Berlin11. März 2011

30. Der Weise studiert ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

31. Der Narramüsiert ihn Neuroversum in Berlin11. März 2011

32. Der Entdeckersucht seinenUrsprung Neuroversum in Berlin11. März 2011

33. Der Schöpfersetzt ihnnützlich ein Neuroversum in Berlin11. März 2011

34. TIEFE BEDEUTUNG HOHE BEGEISTERUNG FREIWILLIGE BETEILIGUNG Diese 12 Archetypen sind der Stoff, aus dem Kassenschlager sind.

35. Neuroversum stellt die ganze Kraft der Helden ins Zentrum von Marke & Marketing. Neuroversum in Berlin11. März 2011

36. FIGUR (Identität) THEMA (Geschichten) HALTUNG (Überzeugungen, Werte, Kompetenzen) AUFTRITT (Symbole, Sprache, Bilder) Ein Archetyp ist ein Leitbild.

37. Archetypen befriedigen unsere wichtigsten, innersten Motive. Der Kämpfer zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach Wettkampf, Leistung und Erfolg erfüllen können. Der Liebende zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach Liebe, Geborgenheit und Treue erfüllen können. Der Narr zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach Spaß, Geselligkeit und Neugier erfüllen können.

38. 12 Archetypen befriedigen die wichtigsten Motive der heutigen Gesellschaft. Der Fürsorgende Liebe, Geborgenheit, Treue Der Bodenständige Stabilität, Treue, Sicherheit Der Entdecker Abenteuer, Neugier, Freiheit Der Liebende Liebe, Geborgenheit, Treue Das Kind Neugier, Liebe, Spaß Der Kämpfer Wettkampf, Leistung, Erfolg Der Herrscher Macht, Kontrolle, Status Der Schöpfer Wissen, Selbstver-wirklichung, Freiheit Der Narr Spaß. Geselligkeit, Neugier Der Magier Wissen, Abenteuer, Neugier Der Rebell Rebellion, Selbstver-wirklichung, Unabhängigkeit Der Weise Wissen, Wahrheit, Gerechtigkeit Top 3 Motive der Archetypen. Basis: N= 1200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2009/2010

39. Jeder Archetyp verkörpert eine klare Haltung zur Orientierung und Identifikation. WO EIN WILLE IST, IST AUCH EIN WEG WER DIE WELT ENTDECKT, ERKENNT SICH SELBST GEMEINSAM SIND WIR STARK

40. Archetypen beweisen hohe Anziehungskraft: Affinitäten 2010 Q: Wie attraktiv beurteilen Sie die folgenden Ideen, Themen und Inhalte? Basis: N= 1.200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2010

41. Die Affinitätsverteilung der Archetypen variiert in einzelnen Zielgruppen: Der Herrscher Der Fürsorgende Der Entdecker Fahrer Premium Automarken Frauen Männer < 30 Jahre >60 Jahre Population Basis: N= 1.200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2010

42. Tabellen einfügen Im Archetyp finden wir die direkte Brücke zu durchsetzungsstarker Kommunikation. Thematik Rhetorik Symbolik Taktik

43. Ein Beispiel: Der Kämpfer Archetyp. Mut Leistungswille Zielgerichtetheit Kompetenz Das Kämpfer-Thema: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen.

44. Archetypische Thematik: Produkte werden in den richtigen Geschichten richtig relevant. Geschichten vom Wettkampf oder dem Kampf für die Schwächeren. Geschichten von dem klaren Ziel, dass man konsequent verfolgt. Geschichten vom Erkennen eigener Stärken durch das Überwinden von Prüfungen. Der Kämpfer

45. Archetypische Rhetorik: Die Wortwahl und Sprache der Marke schafft Identität.

46. Archetypische Symbolik: Ein einziges Bild kann Motive höchst effizient ansprechen.

47. Archetypische Taktik: Authentisches Verhalten im Dialog mit den Kunden. Zum Kampf motivieren Kunden handeln lassen Probleme lösen Antreiben & Motivieren Kunden herausfordern Retten und Einsatz zeigen

48. Die Grundlage von Neuroversum: Das archetypisches Positionierungsuniversum Neuroversum in Berlin11. März 2011

49. Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen. Neuroversum in Berlin11. März 2011

50. DATENBASIERT. WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT. EMPIRISCH VALIDIERT. REPRÄSENTATIV. VALIDE. RELIABEL. Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen. Neuroversum in Berlin11. März 2011

51. In 3 Schritten macht NeuroversumMarken zu Helden STATUS-QUO UMSETZUNG STRATEGIE

52. Neuroversum identifiziert die Potenziale der Marke im Kategorie- und Wettbewerbskontext. STATUS-QUO 1 Neuroversum in Berlin11. März 2011

53. Hierfür werden die Motivprofile von Kategorie & Marken einzeln online erhoben. STATUS-QUO 1

54. Neuroversum zeigt Wege auf, wie diese Potenziale erschlossen werden und fixiert sie. 2 STRATEGIE Neuroversum in Berlin11. März 2011

55. Neuroversum zeigt Wege auf, wie diese Potenziale erschlossen werden und fixiert sie. 2 STRATEGIE Neuroversum in Berlin11. März 2011

56. Neuroversum inspiriert und stärkt aktiv die kreative Entwicklung. 3 UMSETZUNG Neuroversum in Berlin11. März 2011

57. Neuroversum garantiert eine nahtlose Übersetzung in eine effiziente Media-Planung. 3 UMSETZUNG

58. Praxisbeispiel Neuroversum in Berlin11. März 2011

59. Die Benchmark

60. Nike ist der Kämpfer Kaum eine Marke weist so viel Übereinstimmung mit einem Archetyp auf wie Nike. Als Weltmarktführer inspiriert Nike seine Kunden seit Jahren konsistent mit Themen des Kämpfers. Nike verkauft keine Turnschuhe, sondern „die Ausrüstung eines Kämpfers“. Neuroversum in Berlin11. März 2011

61. NIKE bedient Motive auf hohem Niveau. NIKE besitzt 7 Motivwerte für sich auf gutem Niveau (>60%).

62. NIKE bedient ein archetypisches Motivprofil. Vier der Top-Motive NIKES decken sich mit dem Profil des Kämpfers. In Kombination mit Spaß, Stabilität und Status bedient NIKE ein archetypisches Leitbild.

63. Der MAS-Score* beweist ebenfalls eine hohe Korrelation zum Kämpfer. Mit einem Koeffizienten von .91 weist NIKE mit Abstand die größte Ähnlichkeit zum Kämpfer auf. NIKE‘s Strategie ist die eines Mono-Archetypen, ohne dadurch in Wachstum und Zielgruppen-ansprache eingeschränkt zu sein. Die Interpretation der Ähnlichkeitskoeffizienten: >0.9: Archetyp wird verkörpert >0.8: schlummernder Archetyp >0.7: Potenzial-Archetyp 0,91 maximale Ähnlichkeit *Motivebased Archetype Similarity Score

64. Die erfolgreiche Systematik dahinter: Kämpferthemen immer neu interpretiert. x SPORT IS COMPETITION x YOU CAN‘T WIN WITHOUT SWEATING POWER MEANS OVERCOMING THE FEAR x

65. Das Resultat: Begeisternde Kommunikation. Mit Archetypen können Marken zu Weltmarktführern werden.

67. So systematisch und einfach werden Marken zu Helden. Neuroversum in Berlin11. März 2011

68. Einblick Launch von Neuroversum18. November 2010

69. Inspiration Neuroversum in Berlin11. März 2011

70. Neugier Neuroversum in Berlin11. März 2011

71. Lust probierlustig Launch von Neuroversum18. November 2010

72. Fragen

73. Macht Marken zu Helden Wie Daten, Psychologie und Mythologie Marken zu Helden werden lässt. Vincent Schmidlin 0173 54 99 960 info@neuroversum.com