Améliorer l’efficacité de son trafic         Initiation au web analytics
SOMMAIRE     • I. Introduction aux notions de trafic & référencement     • II. Les moteurs de recherche     • III. Votre r...
I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET        REFERENCEMENT                                  3
I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTORIGINE DU TRAFIC WEB                                     Origine du trafic w...
I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTLE REFERENCEMENT : SEM (Search Engine Marketing)                             ...
I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTSEO & MOTEURS DE RECHERCHEGoogle, le leadeur incontesté en France            ...
II. LES MOTEURS DE RECHERCHE                               7
II. LES MOTEURS DE RECHERCHEMOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?Des robots qui indexent le contenu de votre site web....
II. LES MOTEURS DE RECHERCHEMOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?Moteurs de recherche :    • Scan quotidien de tous le...
III. LE REFERENCEMENT NATUREL                                10
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi :                    Contenu &      Struc...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi :                    Contenu &      Struc...
III. LE REFERENCEMENT NATURELUN POSITIONNEMENT CLAIR POUR UN TRAFIC QUALIFIE / Contenu et positionnementObjectif : Faire v...
III. LE REFERENCEMENT NATURELDU CONTENU RESPECTANT CERTAINS CRITERES / Contenu et positionnementUn contenu varié :     • T...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi :                    Contenu &      Struc...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES BALISES / Structure des pages & code•   Privilégier les mots clés dans les balises•   Res...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES METATAGS / Structure des pages & code•   Quoi : Balises HTML en tête de page•   Comment :...
III. LE REFERENCEMENT NATURELL’URL RE-WRITTING / Structure des pages & code•   Quoi :     - Réécriture d’url pour les rend...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLA TRADUCTION DANS GOOGLE / Structure des pages & code                                       ...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi :                    Contenu &      Struc...
III. LE REFERENCEMENT NATURELNET LINKING POUR UNE MEILLEURE NOTORIETE•   Quoi : Lien depuis des sites externes•   Pourquoi...
III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi :                    Contenu &      Struc...
III. LE REFERENCEMENT NATURELUNE SOLUTION SIMPLE : REFERENCER VOTRE URL / Déclaration de votre site•   Déclarer votre url ...
III. LE REFERENCEMENT NATURELQUELQUES GENERALITES / Déclaration de votre site•   L’hébergement : localisation du serveur d...
III. LE REFERENCEMENT NATURELQUELQUES OUTILS / Déclaration de votre site•   Testeur de code : http://validator.w3.org•   A...
IV. LE REFERENCEMENT PAYANT                              26
IV. LE REFERENCEMENT PAYANTLES LIENS SPONSORISES / Déclaration de votre site•   Complémentaire au référencement naturel•  ...
IV. LE REFERENCEMENT PAYANT                              28
IV. LE REFERENCEMENT PAYANT                              29
CONCLUSION             30
CONCLUSIONIMPORTANCE DE LA MESURE & DE L’ANALYSE DU TRAFIC•   Solutions payantes / gratuites•   Nécessaire et indispensabl...
CONCLUSIONLE MOT DE LA FIN•   Le référencement n’est pas tout : ne négligez pas la qualité de votre site et son contenu au...
ANNEXE         33
ANNEXEMETATAGS           34
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Booster son trafic - referencement

  1. 1. Améliorer l’efficacité de son trafic Initiation au web analytics
  2. 2. SOMMAIRE • I. Introduction aux notions de trafic & référencement • II. Les moteurs de recherche • III. Votre référencement naturel • IV. Votre référencement payant 2
  3. 3. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT 3
  4. 4. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTORIGINE DU TRAFIC WEB Origine du trafic web en France Moteurs de recherche Accès Direct Liens sponsorisés Sites affluents Email Marketing Autres : Campagne banners & affiliation* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 4
  5. 5. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTLE REFERENCEMENT : SEM (Search Engine Marketing) Référencement Payant SEA (Search Engine Advertising) 5
  6. 6. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENTSEO & MOTEURS DE RECHERCHEGoogle, le leadeur incontesté en France Top 5 des moteurs de recherche en part de visite web* Indicateur moyen par site (fevrier 2010) Google Bing Yahoo Orange Sfr* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 6
  7. 7. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE 7
  8. 8. II. LES MOTEURS DE RECHERCHEMOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?Des robots qui indexent le contenu de votre site web.Selon 3 critères principaux officiels : • La structure du site • La pertinence du contenu global • La popularité du siteOptimisation permanente • Pour une adéquation avec la cible • Pour répondre au mieux à l’algorithme Google 8
  9. 9. II. LES MOTEURS DE RECHERCHEMOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?Moteurs de recherche : • Scan quotidien de tous les sites WW par des robots • Références des pages • Classement par pertinence (algorithme)Annuaires : • Nécessite inscription du site (soumise à la validation) • Référence un site • Classés par thème et ordre alphabétiqueLa liste complète des outils de recherche :http://www.annuaires-et-moteurs.com 9
  10. 10. III. LE REFERENCEMENT NATUREL 10
  11. 11. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi : Contenu & Structure des Déclaration de Netlinking Positionnement pages & code votre site 11
  12. 12. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi : Contenu & Structure des Déclaration de Netlinking Positionnement pages & code votre site 12
  13. 13. III. LE REFERENCEMENT NATURELUN POSITIONNEMENT CLAIR POUR UN TRAFIC QUALIFIE / Contenu et positionnementObjectif : Faire venir mais surtout faire resterDu trafic qualifié : L’importance des mots clés • Analyser la concurrence, votre web analytics, vos offres • Identifier & hiérarchiser les mots et expressions - D’après votre secteur d’activité - Selon votre la cible : son langage, ses attentes • Penser toutes les déclinaisons • Multiplier les combinaisons • Choisir les mots-clés les plus rentables 13
  14. 14. III. LE REFERENCEMENT NATURELDU CONTENU RESPECTANT CERTAINS CRITERES / Contenu et positionnementUn contenu varié : • Texte, visuels, vidéos… • Description dans les photos : balise html alt • Fréquence de mise à jourUn contenu organisé : • Chaque page doit traiter d’un thème précis • Intégration de balises strong , italique, souligné • Texte en plusieurs paragraphes : + lisible & répétition de mots clésAttention : Abus mauvais pour l’internaute et pour votre référencementUn contenu riche : • Nombre pages influence le référencement • Importance du volume des mots : entre un minimum de 300 mots et un maximum de 1400. 14
  15. 15. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi : Contenu & Structure des Déclaration de Netlinking Positionnement pages & code votre site 15
  16. 16. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES BALISES / Structure des pages & code• Privilégier les mots clés dans les balises• Respecter les balises html : <h1> et </h1> ou <h2> et </h2> pour signaler aux robots d’indexation les titres et sous-titre de pages• Format : 10 mots / 70 caractères Balise title Balise titre H1 16
  17. 17. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES METATAGS / Structure des pages & code• Quoi : Balises HTML en tête de page• Comment : Insérer des mots clés ou une description caractérisant la page web dans le code html• Pourquoi : Optimiser la qualité de référencement de la page pour les moteurs de recherche (sensibilisation sur les mots clés)• Où : - Description : après la méta balise titre en tête de page (respecter limite : 20 mots / 120 caractères) - Mots clés : après la balise description 17
  18. 18. III. LE REFERENCEMENT NATURELL’URL RE-WRITTING / Structure des pages & code• Quoi : - Réécriture d’url pour les rendre « propre » sans caractères spéciaux - Intégration de mots clés• Pour quels sites : Notamment pour les pages dynamiques (forum, catalogue,…): Exemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5• Pourquoi : Google n’indexe en général que les pages ayant au maximum 2 paramètres dans l’url• Penser à : - Changer les liens internes - Vérifier si hébergeur peut le faire 18
  19. 19. III. LE REFERENCEMENT NATURELLA TRADUCTION DANS GOOGLE / Structure des pages & code Balise Title Balise description URL 19
  20. 20. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi : Contenu & Structure des Déclaration de Netlinking Positionnement pages & code votre site 20
  21. 21. III. LE REFERENCEMENT NATURELNET LINKING POUR UNE MEILLEURE NOTORIETE• Quoi : Lien depuis des sites externes• Pourquoi : L’algorithme Google prend en compte - Quantité : nombre de liens - Qualité : pagerank élevé de la page de départ• Quels sites : - Des annuaires : dont l’activité est pertinente - Sites traitant de thématiques proches / partenaires - Travaillez votre e-réputation : réseaux sociaux, forum,… - Ne négligez pas la piste du blog - Actions de liens sponsorisés 21
  22. 22. III. LE REFERENCEMENT NATURELLES ETAPES CLESPour un référencement naturel réussi : Contenu & Structure des Déclaration de Netlinking Positionnement pages & code votre site 22
  23. 23. III. LE REFERENCEMENT NATURELUNE SOLUTION SIMPLE : REFERENCER VOTRE URL / Déclaration de votre site• Déclarer votre url auprès des moteurs de recherche - Google : http://www.google.fr/addurl/ - Yahoo : https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit - Bing : http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx• Ne déclarer que la home, les autres pages seront indexées par les liens internesA noter :Google ne positionne pas un site mais des pagesPour signaler des pages et leurs importances à Google : Possibilité d’utiliser Google Sitemaps (Maintenant nommé Google Webmaster Tools) 23
  24. 24. III. LE REFERENCEMENT NATURELQUELQUES GENERALITES / Déclaration de votre site• L’hébergement : localisation du serveur dans le pays d’activité• Elaboration d’une page : plan de site• Eviter : - les sites 100% flash - Page d’inroduction100% flash - Les sites en images - Site avec peu ou pas de contenu - Liens abusifs - Pages masquées avec listes de mots clés - Utilisation dans les balises de mots populaire : sex, gratuit,…• Taille < 101ko 24
  25. 25. III. LE REFERENCEMENT NATURELQUELQUES OUTILS / Déclaration de votre site• Testeur de code : http://validator.w3.org• Audit de la structure de page : http://www.outiref.com/• Générateur de mots clés : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal - D’après analyse du contenu du site ou expressions - Nombre de recherches, et importance de la concurrence• Outil de création d’expressions : http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php• Google insight for search : tendances des recherches : http://www.google.com/insights/search/# 25
  26. 26. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT 26
  27. 27. IV. LE REFERENCEMENT PAYANTLES LIENS SPONSORISES / Déclaration de votre site• Complémentaire au référencement naturel• Très pratique et efficace, notamment pendant une campagne de communication.• Importance de la stratégie & du choix des mots• L’annonceur paye au clic• L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume, etc… 27
  28. 28. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT 28
  29. 29. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT 29
  30. 30. CONCLUSION 30
  31. 31. CONCLUSIONIMPORTANCE DE LA MESURE & DE L’ANALYSE DU TRAFIC• Solutions payantes / gratuites• Nécessaire et indispensable pour analyser votre web business et vos conversions - Formulaires de contact - Achat• Le suivi et l’ajustement de votre positionnement (baromètre)• Calcul du ROI : retour sur investissement 31
  32. 32. CONCLUSIONLE MOT DE LA FIN• Le référencement n’est pas tout : ne négligez pas la qualité de votre site et son contenu au profit des moteurs de recherche• Compléter le référencement par d’autres campagnes• Coût de référencement et choix du prestataire 32
  33. 33. ANNEXE 33
  34. 34. ANNEXEMETATAGS 34

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