13. Что хорошего и плохого в интернет-маркетинге Достоинства Недостатки Низкая стоимость относительно офлайна Не применим, в случаях отсутствия целевой аудитории в Интернете Простота организации Разумен не для всех типов товаров и услуг Оперативность получения обратной связи от конечного потребителя Возможность оценки эффективности в реальном времени Возможность «работы с регионами», не нанимая персонал и не содержа штат на местах Вирусный маркетинг
25. За эффективность! Инструмент КПЭ Сайт Кол-во посетителей и динамика Глубина просмотра Время на сайте % отвалившихся (отказы) % достижения целей (конверсия) Продажи Поисковая реклама Стоимость привлеченного посетителя Стоимость целевого посетителя Медийная реклама Охват Пиар Кол-во упоминаний, комментариев, интервью. Динамика. Социальные медиа Кол-во читателей, "друзей", упоминаний, темы дискуссий, стоимость контакта Вирусный маркетинг Охват, доля ЦА в охвате, кол-во упоминаний Маркетинг баз данных % активных пользователей, % реакций Email маркетинг Кол-во прочтений, кликов
26.
27.
28.
Notes de l'éditeur
Сайт сам по себе не панацея. Миллионы людей не ринут на него сами по себе, чтобы узнать о компании и купить ее продукцию.
Поисковая реклама одна из базовых и позволяет быстро выйти на контакт с уже сформировавшимся спросом.
Используется для управления репутацией компании и формирования осведомленности о ее деятельности среди целевой аудитории.
Этот вид продвижения не совсем вяжется с предыдущими, но связывая его с обычными видами рекламы, я стараюсь привести вас к мысли куда двигаться со всеми посетителями, которых вы к себе привели. Как быть с ними дальше.
Работа с существующими и потенциальными клиентами через отправку им электронных сообщений на постоянной основе (НЕ СПАМ). Существует как часть маркетинга баз данных. Цель демонстрации – показать пример использования маркетинга баз данных в своей базе пользователей.
Определить кто его целевая аудитория и где именно в сети она присутствует (составить список сайтов) Подсчитать существующий объем спроса на свою продукцию в сети ( wordstat.yandex.ru в помощь) Выбрать каналы продвижения продукции Обозначить Ключевые Параметры Эффективности (КПЭ) Оценить активность конкурентов Учиться