1. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

2. “La tendencia ambiental tiene longevidad...
la gente esta acogiéndola. Casi todas las
marcas que están siendo lanzadas tienen
alguna relación con el ambiente”
Alison Sokolove, Analista de la Industria de la Moda con Tobe Associates Inc.
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3. “GREEN”, “SOSTENIBLE”, o simple hipocresía
Términos como “verde” “consumerismo ético” “capitalismo natural “, y muchos más se han derivado de éstos
nuevos sistemas de producción y su lucha por la supremacía
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4. Embotelladoras:
“La mayoría de las botellas de agua evitan
los vertederos y son reciclables” Mentira! sólo
un cuarto de estas botellas es reciclado
“Las botellas de agua son el producto de
consumo más ambientalmente responsable
en el mundo” Mentira! realmente absurdo
Greenwashing:
Un anuncio de la compañía Shell nos aconseja: “No
botes nada. De ninguna manera” y para hacer el
mensaje más atractivo plasman coloridas flores que
salen a raudales de las chimeneas
El jabón de fregar Palmolive Eco puede que no
contenga fosfato but it does contain clorinawue
representa un riesgo a la salúd. Y lo peor es que el
funcionamiento del producto también es malo
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También estan las companías de pintura que alegan que
su pintura tóxica es “verde” porque la etiqueta de la lata
es impresa en papel reciclado.
O los negocios que envian muestras por correo
diciendo que la compañía es verde porque reciclan
todo su material de oficina pero las muestran que estan
distribuyendo no pueden ser recicladas.

5. “es la producción de
imágenes poderosas que van
más allá del mismo producto…
del mercadeo por encima
de la manufactura”
Naomi Klein, “No Logo”
“No es el producto sino
la marca l lo importante”
Adam Arvidsson, profesor enFilm and Media
Studies at the University of Copenhagen, NY
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Si esto es cierto, podemos entonces
confiar en las marcas? Son las marcas
otro vehículo del sistema capitalista para
controlar y oprimir, disfrazado de un
slogan “verde”?

6. Valla verde?
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7. La FTC
(Comisión Federal
de Intercambio)
acusó a Kmart de
hacer demandas
engañosas e
insustanciadas
sobre la de la
biodegradabilidad
de sus productos.
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8. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
Un grupo ambiental
brasileño protesta
contra el greenwashing
con un Pinocho medidor
de mentiras
H. John Maier Jr./Time Life
Pictures/Getty Images

9. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

10. “Necesitamos SER VISTOS como
miembros CONSTRUCTIVOS de la sociedad”
Sir Mark Moody-Stuart—antiguo presidente del Royal Dutch Shell
—documental ”La Corporación”
Las corporaciones no tienen
interés en ser sostenibles porque
“En la devastación siempre existen oportunidades”
Carlton Brown, comerciante de servicios
—documental ”La Corporación”

11. De quién es la
culpa?
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12. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

13. Las tendencias
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14. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

15. Por qué necesitamos un
cambio?
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16. “Realmente ya no estoy interesado
en construir edificios ecológicos.
Me he dado cuenta que debemos ir
más allIá; tenemos que pernsar en grande,
en términos de comunidades sostenibles.
Los edificios ecológicos son relativamente
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simples en comparasión.
Aquitecto pionero de edificios ecológicos en Chicago

17. SOSTENIBLE
El desarrollo sostenible se define como aquel
que satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de las generaciones
futuras para satisfacer sus propias necesidades.
Incorpora numerosos elementos y sectores,
incluido el sector sanitario que deben contribuir
a lograr dicho desarrollo.
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Nutbeam Don. Glosario de Promoción de la Salúd. Centro Colaborador
de Promoción de la Salud, Departamento de Salud Pública y Medicina
Comunitaria, Universidad de Sydney, Australia. OMS. Ginebra, 1998

18. Disminuir el consumo Desarrollar tecnología
de materiales y energía y productos limpios
Economías en Desarrollo
ECONOMIA DE MERCADO Construir en bases sólidas
las habilidades de los
Reducir las cargas
Economías Emergentes pobres y expropiados
de contaminación
ECONOMÍA DE ECONOMÍA DE
LA NATURALEZA SUPERVIVENCIA
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Fomentar relaciones entre negocios
Reponer los recursos agotados
Asegurar el uso sostenible de creados en differentes aldeas
la economía de la naturaleza
EL Diseño Sostenible requiere “tomar el planeta completo como el contexto en que se hacen negocios”
y “dar forma a una lógica que vaya más allá del enfoque interno, operacional en Diseño Verde a un
enfoque más externo y estratégico en el Desarrollo Sostenible” (Hart, S. L., 1997: p. 71)

19. La Sostenibilidad envuelve
idear un sistema social y
económico que asegure que
las metas a alcanzar sean
sostenibles, es decir, que los
ingresos reales crezcan, que
los estándares educacionales
aumenten, que la salúd de la
nación mejore, que la calidad
de vida general avance”
(Pearce, Makandici and Barbier, 1989).
“Monsanto es una empresa visionaria, una
fuerza de la historia mundial que trabaja para
aportar ciencia de vanguardia y una actitud
ambientalmente responsable a la solución de
los problemas más urgentes de la humanidad”
MIsión Monsanto

20. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

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23. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

24. El valor no es extraido durante “la produccion” sino
durante el “consumo” Es la marca —cuando funciona
como una forma de moneda— lo que explica la fuente
de valor agregado y la ganacia y, simultaneamente
construye una noción errónea sobre la sostenibilidad
“Los productos de consumo
han sido empleasdos como
una fuente en la producción
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de identidades y formas
de sociabilidad”
Adam Arvidson

25. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

26. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

27. Ecoist promueve la alienación y conmodificación
del trabajdor utilizando un modo de producción
capitalista que perpetúa la linea de producción y
se aprovecha del comunidades sub-desarrolladas
y su necesidad de supervivencia.
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28. +
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29. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

30. “Cradle to Cradle”
Seamos buenos,
no MENOS malos

31. Taller Diseño Sostenible
Museo de arte Moderno 2009

32. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

33. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

34. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

35. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

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37. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

38. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

39. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía

40. Si usted se da
cuenta que ha sido
manipulado y engañado,
cuál sería su reacción?
Qué medidas tomaría?
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41. Tú
“
debes ser el cambio
que deseas ver en el Mundo”
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Gandhi