Uno sguardo al sito di Barack Obama e alle tattiche di coinvolgimento degli elettori usate.

1. Obamania
http://www.flickr.com/photos/edgygrrrl/2917124016/

2. Il brand
Posizionamento
Obama
Cambiamento
Noi
http://www.flickr.com/photos/tonythemisfit/2263437899/

3. Il brand
Posizionamento
Hillary
Esperienza
Io
http://www.flickr.com/photos/58843132@N00/394432398/

4. Il brand
Posizionamento
“Barack Obama ha tre cose che
tutti vorrebbero in un brand:
è nuovo, differente e attraente.”
Keith Reinhard, DDB Worldwide

5. Il brand
Posizionamento
McCain è una Coca Cola Obama è una Pepsi
La forza di McCain è l’esprienza. La forza di Obama è rappresentare la scelta
La sua debolezza è che si occupa di politica da di una nuova generazione.
sempre; non è nuovo e non è differente. La sua debolezza è che non tutti vogliono che
le nuove generazioni prendano il sopravvento.
Laura Reis
http://ries.typepad.com/ries_blog/2008/09/how-to-become-president.html
http://www.flickr.com/photos/patrickhenault/71387291/

6. Il brand
Posizionamento
Landor Associates
http://www.marketingcharts.com/topics/branding/brand-association-study-finds-obama-linked-to-bmw-mccain-to-ford-6762/landor-presidential-image-power-brand-listjpg/

7. Il brand
Immagine coordinata

8. La candidatura
4 febbraio 2007
Obama parla al Democratic
National Committee per
annunciare la sua candidatura
“Barack Obama had no placards. His campaign desk was sparse, undecorated
and banner-free. He walked on to the stage with no music at all. He left the
same way, with only the sound of thunderous applause filling his ears. The
message was clear: Barack Obama does not need campaign gimmicks and he
is not doing things the old-fashioned way. And it worked.”
The Guardian
http://www.guardian.co.uk/world/2007/feb/04/usa.uselections2008

9. La candidatura
10 febbraio 2007
In 24 ore, su My.BO
nascono oltre 1.000 gruppi
di supporto.
Il 13 febbraio, gli utenti
registrati sono 70.000.
Springfield, IL

10. My.BO
Inizio 2008

11. My.BO
I gruppi
http://my.barackobama.com/page/group/EducatorsforObama

12. My.BO
I gruppi

13. My.BO
Le persone

14. My.BO
Le persone
http://my.barackobama.com/page/dashboard/public/CLFp

15. My.BO
Le persone

16. My.BO
Gli obiettivi
Soldi Eventi GOTV
Donare Partecipare Telefonare
Raccogliere Organizzare Bussare

17. My.BO
Istruzioni online
http://www.youtube.com/watch?v=uRY720HE0DE

18. My.BO
Non solo My.BO

19. Una lunga strada

20. Una lunga strada
Training
http://www.youtube.com/watch?v=WXtyEmhjDNY

21. Primarie
Definizioni
Primarie Caucuses
Le primarie eleggono i delegati con una I caucuses sono riunioni informali
votazione a scrutinio segreto e sono durante le quali i partecipanti si dividono
generalmente aperte solamente ai in gruppi sulla base del candidato che
votanti registrati per il partito. supportano.
Quindi i delegati vengono scelti dai vari
raggruppamenti proporzionalmente alla
loro numerosità.

22. Primarie
Definizioni
Delegati Superdelegati
I delegati vengono scelti durante le I superdelegati non vengono eletti, ma
primarie sulla base della loro preferenza sono membri del Congresso, senatori e
per un candidato piuttosto che l’altro. In alti funzionari del partito.
questo senso essi sono “pledged” ossia
“impegnati”.
Fonte: CNN Fonte: CNN

23. Primarie
Percorso: 3 gennaio - 4 febbraio
Democratici
3.1 Iowa caucuses
8.1 New Hampshire primaries
15.1 Michigan primaries
19.1 Nevada caucuses
26.1 South Carolina primary
29.1 Florida primaries

24. Primarie
Education Center (Nevada)

25. Primarie
Education Center (Nevada)

26. Primarie
Education Center (Nevada)

27. Primarie
Education Center (Nevada)

28. Primarie
Education Center (Nevada)

29. Primarie
Education Center (Nevada)

30. Primarie
Percorso: Super Tuesday
Democratici
5.2 Alabama primaries
Alaska caucuses
Am. Samoa primary
Arizona primaries
Arkansas primaries
California primaries
Colorado caucuses
Connecticut primaries
Delaware primaries
Georgia primaries
Idaho caucuses
Illinois primaries
Kansas caucuses
Mass. primaries
Minnesota caucuses
Missouri primaries
New Jersey primaries
New Mexico primary
New York primaries
North Dakota caucuses
Oklahoma primaries
Tennessee primaries
Utah primaries

31. Primarie
Video Virali
http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk
“Sharing this video, which was created by supporters, is one more way to help start
a conversation with your friends, family, coworkers, and anyone else who will be
voting soon about the issues important to them in this election.”
Email di Michelle Obama agli utenti dei sito

32. Primarie
Voter Protection Program

33. Primarie
Percorso: Febbraio
Democratici
5.2 Democrats Abroad
9.2 Louisiana primaries
Nebraska caucuses
Virgin Islands caucuses
Washington caucuses
10.2 Maine Caucuses

34. Primarie
MySpace
“Over a dozen of Barack Obama's MySpace friends in Washington were elected as delegates for Barack today.”
http://my.barackobama.com/page/community/post/external_organizing/Cy7W

35. Primarie
Premiare i migliori

36. Primarie
Percorso: Marzo
Democratici
4.3 Ohio primaries
Rhode Island primaries
Texas primaries
Vermont primaries
8.3 Wyoming caucuses
11.3 Mississippi primaries

37. Primarie
Gli ispanici
http://my.barackobama.com/page/community/post/sarahramey/gGgjGz

38. Primarie
Percorso: Aprile
Democratici
22.4 Pennsylvania primaries

39. Primarie
Pensilvania

40. Primarie
Pensilvania: in prima linea
http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom/2425633624/

41. Primarie
Preparativi per le elezioni
“This summer we are looking for students and recent graduates who want to be a part of
a new generation of leadership that believes, like Senator Obama, that real change
comes from the ground up.”
http://my.barackobama.com/page/s/fellowsapp

42. Primarie
Percorso: Maggio Luglio
Democratici
3.5 Guam caucuses
6.5 Indiana primaries
North Carolina primaries
13.5 West Virginia primary
20.5 Kentucky primaries
Oregon primaries

43. Primarie
Contro le calunnie
http://www.fightthesmears.com/

44. Convention
25-28 agosto 2008

45. Convention
Preparativi
http://my.barackobama.com/page/content/listening/

46. Election Day
4 novembre 2008