Digital Analytics & SEO
Intervenants
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Mr Analytics
Nicolas Malo
Fondateur
Optimal Ways
Mr SEO
Sébastien
Monnier
Fondateur
Woptimo
@smonnier @nico...
Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
1. Analyse des micro-conversions
1. Analyse des entonnoirs
1. Analy...
1. Analyse avec la
segmentation
Distinguer les parcours d’entrée
• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes
5@smonnier @nicolasmalo #measur...
Tableaux de bord par page d’entrée
• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Distinguer les différentes pages
• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Qui est motivé par votre site?
• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Les vraies visites de notoriété
• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur
la page d’accueil (à prior...
Remarketing
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui o...
Segmentation
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ...
2. Analyse des micro-
conversions
Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à
faire plusieurs vues avec diff...
Analyse des micro-conversions
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Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment
“SEO” et/ou “SEA”
15@smonnie...
3. Analyse des entonnoirs
Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de
conversion de l’objectif
• Comparez...
Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
18@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Segmentation des entonnoirs
19@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Segmentation des entonnoirs
20@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications
effectuées.
Un an plus tard, comment s...
4. Analyse de l’attribution
Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos con...
Analyse de l’attribution
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Comparer les modèles
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6. Analyse avec Google
Webmaster Tools
Intégration de GWT dans GA
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● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’histor...
Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
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Atelier de Sébastien Monnier & Nicolas Malo lors de MeasureCamp Paris le 27 juin 2015

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MeasureCamp Paris - Atelier pratique Digital Analytics

  1. 1. Digital Analytics & SEO
  2. 2. Intervenants 2 Mr Analytics Nicolas Malo Fondateur Optimal Ways Mr SEO Sébastien Monnier Fondateur Woptimo @smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  3. 3. Plan de l’intervention 1. Analyse avec la segmentation 1. Analyse des micro-conversions 1. Analyse des entonnoirs 1. Analyse de l’attribution 1. Analyse des liens sociaux 1. Analyse avec Google Webmaster Tools 3@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  4. 4. 1. Analyse avec la segmentation
  5. 5. Distinguer les parcours d’entrée • Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes 5@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  6. 6. Tableaux de bord par page d’entrée • Pensez à faire des tableaux de bord 6@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  7. 7. Distinguer les différentes pages • Arrivée SEO hors du blog 7@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  8. 8. Qui est motivé par votre site? • Visites engagées découvertes par le SEO 8@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  9. 9. Les vraies visites de notoriété • Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur la page d’accueil (à priori de notoriété) 9@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  10. 10. Remarketing • Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une campagne de remarketing Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris? 10@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  11. 11. Segmentation • Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une campagne de remarketing Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris? 11@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  12. 12. 2. Analyse des micro- conversions
  13. 13. Analyse des micro-conversions • Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs. • Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions principaux • Pensez à utiliser les outils de Tag Management pour faciliter grandement la mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens 13@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  14. 14. Analyse des micro-conversions 14
  15. 15. Analyse des micro-conversions • Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO” et/ou “SEA” 15@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  16. 16. 3. Analyse des entonnoirs
  17. 17. Analyse des entonnoirs • Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de conversion de l’objectif • Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements d’ergonomie 17@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  18. 18. Analyse des entonnoirs Même objectif. Deux chemins différents 18@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  19. 19. Segmentation des entonnoirs 19@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  20. 20. Segmentation des entonnoirs 20@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  21. 21. Analyse des entonnoirs Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications effectuées. Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif “Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du formulaire ? 21@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  22. 22. 4. Analyse de l’attribution
  23. 23. Analyse de l’attribution Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport surtout avec Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin 23@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  24. 24. Analyse de l’attribution 24@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  25. 25. Comparer les modèles 25@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  26. 26. 6. Analyse avec Google Webmaster Tools
  27. 27. Intégration de GWT dans GA 27 ● Données moins précises sur GA que sur GWT ● Pas de possibilité de segmenter ● Peu d’historique @smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  28. 28. Analyse avec Google Webmaster Tools Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT vs 28@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis
  29. 29. Lançons le débat Les position moyennes sur GWT ? OU 29@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

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