SEO Camp'us 2015 - Atelier pratique Digital Analytics

4 316 vues

Publié le

0 commentaire
15 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
4 316
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 855
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
15
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

SEO Camp'us 2015 - Atelier pratique Digital Analytics

  1. 1. Atelier pratique Digital Analytics pour le SEO
  2. 2. Intervenants 2 Mr Analytics Nicolas Malo Fondateur Optimal Ways Mr SEO Sébastien Monnier Fondateur Woptimo @smonnier @nicolasmalo #seocampus
  3. 3. Plan de l’intervention 1. Analyse avec la segmentation 2. Analyse des micro-conversions 3. Analyse des entonnoirs 4. Analyse de l’attribution 5. Analyse des liens sociaux 6. Analyse avec Google Webmaster Tools 3@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  4. 4. 1. Analyse avec la segmentation
  5. 5. Distinguer les parcours d’entrée • Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes 5@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  6. 6. Tableaux de bord par page d’entrée • Pensez à faire des tableaux de bord 6@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  7. 7. Distinguer les différentes pages • Arrivée SEO hors du blog 7@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  8. 8. Qui est motivé par votre site? • Visites engagées découvertes par le SEO 8@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  9. 9. Les vraies visites de notoriété • Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur la page d’accueil (à priori de notoriété) 9@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  10. 10. Remarketing • Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une campagne de remarketing Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris? 10@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  11. 11. Segmentation • Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une campagne de remarketing Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris? 11@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  12. 12. Segmentation & Evénements Sur les pages de destination, facile de regarder les pages et le taux de conversion correspondant 12@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  13. 13. Segmentation & Evénements Mais pourquoi pas sur les événements ??? 13@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  14. 14. Segmentation & Evénements Hit Catégorie d’Evénement = dimension liée à un hit Session Page de destination = dimension liée à une session Taux de conversion = statistique liée à une session 14@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  15. 15. Segmentation & Evénements Créer des segments de sessions comportant un événement 15@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  16. 16. 2. Analyse des micro- conversions
  17. 17. Analyse des micro-conversions • Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs. • Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions principaux • Pensez à utiliser Google Tag Manager pour faciliter grandement la mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens 17@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  18. 18. Analyse des micro-conversions 18
  19. 19. Analyse des micro-conversions • Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO” et/ou “SEA” 19@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  20. 20. 3. Analyse des entonnoirs
  21. 21. Analyse des entonnoirs • Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de conversion de l’objectif • Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements d’ergonomie 21@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  22. 22. Analyse des entonnoirs Même objectif. Deux chemins différents 22@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  23. 23. Segmentation des entonnoirs 23@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  24. 24. Segmentation des entonnoirs 24@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  25. 25. Analyse des entonnoirs Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications effectuées. Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif “Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du formulaire ? 25@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  26. 26. 4. Analyse de l’attribution
  27. 27. Analyse de l’attribution Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport surtout avec Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin 27@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  28. 28. Analyse de l’attribution 28@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  29. 29. Comparer les modèles 29@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  30. 30. Arrêter de mettre n’importe quoi dans les valeurs d’objectifs... 30@smonnier @nicolasmalo #seocampus Ceci n’est pas un jouet ! Si vous calculez qu’une inscription newsletter vaut 5€ mettez 5€ ... Cela a un impact sur le ROAS
  31. 31. 5. Analyse des liens sociaux
  32. 32. Analyse du trafic entrant 32@smonnier @nicolasmalo #seocampus Ne nécessite aucun paramétrage et marquage
  33. 33. Analyse du trafic sortant 33@smonnier @nicolasmalo #seocampus Fonctionne de manière native pour Google +. Nécessite marquage spécifique ou plugin comme AddThis pour les autres réseaux
  34. 34. 6. Analyse avec Google Webmaster Tools
  35. 35. Intégration de GWT dans GA 35@smonnier @nicolasmalo #seocampus ● Données moins précises sur GA que sur GWT ● Pas de possibilité de segmenter ● Peu d’historique
  36. 36. Analyse avec Google Webmaster Tools Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT vs 36@smonnier @nicolasmalo #seocampus
  37. 37. Lançons le débat Les position moyennes sur GWT ? OU 37@smonnier @nicolasmalo #seocampus

×