WordPress propose de base des fonctions intéressantes pour le référencement naturel et elles peuvent même être complétées par une multitude de plugins. Mais que l'on utilise WordPress ou non, il faut traiter le référencement naturel de la même façon : en mettant le contenu sur un piédestal. Ce sont vos écrits et vos médias qui vont faire de votre site un élément pertinent pour les moteurs de recherche mais surtout pour les internautes. Présentation diffusée le 1er juillet 2014 à l'occasion du WordPress Meetup Toulouse #4.

1. Le Contenu : pilier principal du
Référencement Naturel
- WordPress Meetup Toulouse #4 -
CC BY-NC-SA Nicolas Richer – 1er Juillet 2014

2. Le Contenu d’un site
2
Un site (d’autant plus WordPress) est composé d’une multitude de
contenus, on y trouve :
• Pages statiques,
• Articles,
• Portfolio,
• Fiches produits…

3. Du Contenu de Qualité
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Google (et les moteurs de recherche en général) veulent qu’on leur
fournisse du contenu de qualité.
Mais la qualité, c’est quoi ?

4. Connaître sa cible
4
Créer du contenu de qualité revient à produire des textes, des
images, des infographies, des vidéos… Qui répondent à un besoin.
Et pour répondre à un besoin, il faut bien connaître son audience. Il
faut s’imprégner de leurs problématiques et de leurs modes de
pensée pour entrer en résonance.
Misez sur du contenu authentique !

5. Plonger dans les mots-clés
5
Au delà d’une connaissance accrue de notre audience, il faut
s’imprégner de leur langage également.
Et là, il faut bien connaître les mots-clés utilisés par notre cible et
tant qu’à faire les mots ou expressions utilisés par la majorité de
notre cible.
Il existe plusieurs outils pour faire ces recherches.

6. Plonger dans les mots-clés
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L’Outil de Planification des Mots-clés Adwords

7. Plonger dans les mots-clés
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UberSuggest

8. L’architecture du contenu
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C’est une étape primordiale avant de faire un site, il faut faire un
inventaire de tout ce que vous avez à dire.
Ainsi vous pourrez modéliser l’arborescence du site, quelles pages
seront en niveau 1, lesquelles seront moins accessibles…
Et utiliser un outil de MindMap peut vous permettre de stimuler votre
créativité.

9. L’architecture du contenu
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10. Contenant / Contenu
10
=

11. Optimiser le Contenant
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Le contenant n’est qu’un support qui a une adresse et des
métadonnées.
• URL
• Meta Title
• Meta Description
• Meta Keywords ?

12. Optimiser le Contenant
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13. Résultat ?
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14. Optimiser le Contenu
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Le contenu va représenter tout ce que vous avez à mettre dans ce
contenant :
• Richesse du texte
• Titrage et intertitrage (H1, H2, H3…)
• Médias (Balise alt, Légende…)
• Ergonomie / Design
• Importance des statistiques comportementales

15. Optimiser le Contenu
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16. Optimiser le Contenu
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17. Importance du Maillage Interne
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Le maillage interne (les liens qui lient les pages de votre site) est la
toute dernière étape : elle vient montrer aux moteurs de recherche
quels contenus sont sémantiquement liés.
Cela permet de créer également un parcours utilisateur cohérent et
efficace où l’internaute pourra naviguer de page en page de façon
thématique.
Pour se faire, les liens contextuels (dans le corps
de texte) se montreront les plus puissants en
terme de transfert sémantique.

18. Pensez à votre audience
avant de penser
aux moteurs de recherche !