O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.

1. ESPM Planejamento de Mídia Prof. Gabriela Fruhauf Mídia II CSOS 4A Bianca Accorsi Marcelle Schneider NicoleSimonato Ramiro Barradas RodrigoMarafon

2. A Mercurestá no mercado há 85 anos e hoje é uma das marcas brasileiras mais tradicionais de material escolar e de escritório, com um mix de produtos com mais de 1,5 mil itens.

3. Lançamento Linha Stationary

4. Campanha Salvador Rio de Janeiro Porto Alegre Abrangência nacional

5. Período de duração 3 semanas 13 de Fevereiro a 5 de Março de 2010

6. Público-alvo Prioritário: meninas de 9 a 13 anos., classe B, C. Secundário : meninos de 9 a 13 anos, classe B, C.

7. O mercado de materiais escolares vem crescendo a cada ano... Para atingir um público de crianças e adolescentes cada vez mais exigente e seletivo, as empresas do setor lançam a cada ano uma ampla linha de produtos cada vez mais elaborados e personalizados.

8. Maiores concorrentes Faber-Castell, Molin e Summit

9. Características do público-alvo: Crianças multiconectadas

10. Filhos que influenciam as compras da família

11. Pequenos, mas exigentes... As crianças do século XXI sabem o que querem e não hesitam em convencer os pais a abrir a carteira para satisfazer seus desejos. Fazem parte de uma geração de produtos personalizados.

13. Gerar maior número de vendas da Linha MercurBlossom, Street, Spin

14. Torná-la mais moderna e competitiva perante a concorrência.

15. Instigar o público para que tenha vontade e desejo de comprar os produtos Mercur

17. Estratégias de Mídia 1)Estratégia de composição de período 1asemana: Lançamento (de 13 a 19 de fevereiro) Alta freqüência e alto alcance, para que divulgar os novos produtos para o maior número de pessoas. 2asemana: Sustentação (de 20 a 26 de fevereiro) O público já conhece o produto, por isso diminuirá a freqüência. 3asemana: Finalização (de 27 a 5 de março) Alta freqüência e alcance para reforçar a campanha e ações diferenciadas.

18. Estratégias de Mídia 2)Estratégia macro de meios Televisão: Meio de abrangência nacional Primeiro aparelho com o qual as crianças têm contato e está presente durante toda a infância. As crianças assistem, em média, três horas de TV por dia Revista: Meio de abrangência nacional. Segmentação de público, atingindo especificamente os público de interesse.

19. Estratégias de Mídia 2)Estratégia macro de meios Busdoorem veículos escolares: Baixo custo Atinge principalmente as crianças e adolescentes Divulga a marca para o público em geral Ações de guerrilha: Baixo custo Alto impacto no público Geração de boca-a-boca

20. Estratégias de Mídia 2)Estratégia macro de meios Cinema: Aumenta a atenção dos expectadores e os dirige exclusivamente aos comerciais exibidos Possui alto impacto; Segmentação de público Possibilidade de atingir os pais (público influenciador)

21. Táticas de Mídia Televisão Seleção dos veículos: Globo, SBT, Cartoon Network , Nickelodeon e Disney Channel – canais favoritos do público

22. Táticas de Mídia TV Aberta: Globo Maior rede de televisão do país que alcança cerca de 99,5% da população. Programação: horário das inserções determinado no programa infantil TV Globinho que transmite desenhos animados da 9h40 às 11h50, de segunda a sábado.

23. Táticas de Mídia TV Aberta: Globo Participação no target: 26,6 % classes AB e 54% classe C 22,1% de 04-11 anos e 14,7% de 12-17 anos Audiência: 10,9 GRP: 327 CPM: 4,40 Valor da inserção: R$2.148,00 Formato: VT de 30’’

24. Táticas de Mídia TV Aberta: SBT Segunda maior rede de televisão do Brasil que cobre mais 97% do território nacional. Programação: horário das inserções determinado no programa infantil Bom Dia & Cia que trás vários desenhos e brincadeiras com o telespectador, que participa pelo telefone e pode ganhar prêmios. Vai ao ar das 9h00 às 12h45 de segunda a sexta.

25. Táticas de Mídia TV Aberta: SBT Participação no target: 25% classes A e B e 45% classe C 28% de 4-11 anos e 15% de 12-17 anos Audiência: 6 GRP: 180 CPM: 11,06 Valor da inserção: R$1894,00 Formato: VT de 30”

26. Táticas de Mídia TV Fechada: Foram concentrados os maiores volumes de inserções, devido ao contínuo aumento no número de assinaturas de TV a cabo e à intensa migração do público infantil para estes canais com programações especificas.

27. Táticas de Mídia TV Fechada: Disney Channel Canal dirigido às crianças, que apresenta desenhos Disney, séries, produções originais feitas para cada país, filmes dos estúdios Disney e especiais. Programação: programas voltados ao público-alvo se concentram na faixa horária Tween (8 a 12 anos)

28. Táticas de Mídia TV Fechada: Disney Channel Participação no target: 78% classe A e 22% classes B e C 41% de 4-11 anos e 16% de 12-17 anos Audiência: 0,77 GRP: 37,73 Valor da inserção: R$1.980,00 Formato: VT de 30’’

29. Táticas de Mídia TV Fechada: Cartoon Network Canal dedicado apenas a exibição de desenhos animados. É o canal preferido e que possui a maior audiência entre o público-alvo e, por isso, onde foi investida a maior verba. Programação:Pica-pau, Tom & Jerry, ScoobyDoo e Chaves animação – desenhos preferidos do público.

30. Táticas de Mídia TV Fechada: Cartoon Network Participação no target: 58% classes AB e 39% classe C. 42% de 04-11 anos e 10% de 12-17 anos Audiência: 1,04 GRP: 72,8 Valor da inserção: R$2.550,00 + 20% determinação = R$3.060,00 Formato: VT de 30’’

31. Táticas de Mídia TV Fechada: Nickelodeon Audiência: 0,40 GRP: 185 Valor da inserção: R$1.450,00

32. Táticas de Mídia TV Fechada: Nickelodeon Canal dedicado ao público infanto-juvenil que a 4ª posição entre os mais assistidos de TV a cabo. Programação: os horários das inserções foram determinados de acordo com os desenhos preferidos do público: Bob Esponja e Os Padrinhos Mágico.

33. Táticas de Mídia Revista Seleção dos veículos: Recreio, Gênios Formato: anúncio pagina (indeterminado) Anúncio especial, onde criança interage com a peça: anexado à peça virá uma mini-borracha, que servirá para a criança apagar o anúncio, descobrindo os diferentes modelos da linha.

34. Táticas de Mídia Revista: Recreio Revista infantil semanal que traz matérias sobre bichos, passatempos, notícias da TV e do cinema, curiosidades, testes e histórias em quadrinhos. É recomendada por professores, percebida pelas mães como "entretenimento de qualidade". 46% das mães que conhecem Recreio lêem a revista junto com seus filhos. 3 inserções - 1 inserção por semana Participação no target: 38% classe B e 38% classe C 64% de 10-19 anos CPM: 28,14 Valor da inserção: R$24.000,00

35. Táticas de Mídia Revista: Gênios Revista infantil semanal que traz informações sobre cinema, games e passatempos. Possui o conceito de ensinar brincando e incentiva a leitura por meio de matérias e desenhos. Traz um brinquedo a cada edição, aliando a experiência lúdica ao conhecimento. 3 inserções – 1 inserção por semana Participação no target: 45% classe B e 35% classe C 41% de 8-11 anos CPM: 154 Valor da inserção: R$15.400,00

36. Táticas de Mídia Revista

37. Táticas de Mídia Cinema GNC CINEMAS é uma empresa gaúcha de espírito inovador que está a 16 anos no mercado. Volume e distribuição das inserções: 3 cine/semanas em 3 cinemas em shopping de diferentes regiões da cidade de Porto Alegre, mas salas de filmes infantis: GNC Iguatemi GNC Praia de Bela GNC Lindóia Formato: VT de 30’’ Custos: R$ 2.500,00 cada

38. Táticas de Mídia Busdoor: em vans escolares Atinge principalmente as crianças e adolescentes, mas também divulga a marca para o público em geral, pois circula em várias regiões da cidade com roteiros pré-determinados e horários fixos. A veiculação irá começar na última semana do plano, semana em que iniciam as aulas, por ser uma mídia de impacto, e como o período mínimo de veiculação é de 1 mês, permanecerá nas próximas três semanas para dar sustentação ao plano. Essa mídia será utilizada nas três capitais de destaque.

39. Táticas de Mídia Busdoor: em vans escolares Em Porto Alegre foram selecionados 20 veículos escolares de cinco escolas que estão de acordo com o público-alvo: Colégio Monteiro Lobato – Bairro Boa Vista 960 alunos 4 veículos escolares Colégio La Salle São João – Bairro São João 860 alunos 3 veículos escolares Colégio Champagnat – Bairro Partenon 1300 alunos 4 veículos escolares Colégio Rosário – Bairro Independência 2900 alunos 5 veículos escolares Colégio Mão de Deus – Bairro Tristeza 1300 alunos 4 veículos escolares TOTAL:20 VEÍCULOS  R$10.000,00 (x3) – R$30.000,00

40. Táticas de Mídia Ação de Guerrilha Kzuka é um caderno do jornal Zero Hora destinado aos jovens que promove eventos de diferentes marcas nas escolas porto-alegrenses. Ações realizadas por uma equipe de promotores em cinco escolas selecionadas de cada cidade: Salvador, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Duração: 5 dias (um em cada escola)

41. Táticas de Mídia Ação de Guerrilha: Jogo de “Verdadeiro ou Falso” (similar ao do jogo “Sim ou Não” do site) Diferencial de abordar conteúdos vistos em aula Professores: perguntam (cotidiano, conhecimentos gerais e conteúdos já vistos em aula) Estudantes: respondem Sim (verdadeiro) ou Não (falso).

42. Táticas de Mídia Ação de Guerrilha: Jogo de “Verdadeiro ou Falso” (similar ao do jogo “Sim ou Não” do site) Os alunos que acertarem mais de cinco perguntas em seqüência ganharão um kit Mercur contendo materiais escolares da Linha Stationery Todos os participantes ganharão brindes da Mercur. Custo de acompanhamento e cobertura: R$11.500,00

43. Táticas de Mídia Investimentos

44. Táticas de Mídia

45. Considerações finais Sugestões: Investimento de ações de guerrilhas em outras grandes capitais do país. OBRIGADO!!!!