Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação. Nino da Silva - www.ninodasilva.com.br

2. OOH
Bungee
jump
no
decote
da
modelo
do
outdoor.
Em
ação
para
divulgar
um
novo
modelo
de
su8ã,
chamado
de
'Ul8mate
Plunge',
a
marca
convidou
3
consumidoras
a
saltarem
de
bungee
jump
num
anúncio
gigante
com
a
modelo
Adriana
Cernanova.
A
queda
terminava
justamente
na
altura
do
decote.
A
imagem
da
modelo
foi
projetada
na
BaEersea
Power
Sta8on,
a
mesma
construção
que
aparece
na
capa
do
álbum
'Animals',
do
Pink
Floyd.

3. A%vação
/
Street
Ação
de
marke8ng
subs8tui
táxi
comum
por
Ferrari
F430
Spider.
Uma
ação
promocional
da
Trident
trocou
um
Nissan
Sentra
e
um
Tsuru
por
dois
superespor8vos
devidamente
caracterizados
de
amarelo
com
o
quadriculado
preto
e
as
luzes
próprias
para
se
encaixar
dentro
das
regras
para
táxis
na
região.
Os
carros
pegaram
passageiros
pouco
a
pouco
e
deixaram
alguns
trauseuntes
curiosos.
O
taxista
era
um
piloto
experiente
para
dar
ao
cliente
uma
corrida
com
emoção.

4. Ambient
/
Indoor
1
escada
rolante
aproveita
o
efeito
da
subida
para
brincar
com
abertura
de
Star
Wars
A
escada
rolante
da
prefeitura
da
cidade
de
Tel
Aviv,
em
Israel,
decidiu
aproveitar
o
efeito
da
escada
rolante
ao
subir
-­‐
e
faz
uma
diver8da
brincadeira
-­‐
Colocou
nos
degraus
um
texto
que
lembra
bastante
a
abertura
do
Star
Wars.

5. OOH
SENSACIONAL
Ação
da
Nike
para
incen8var
seu
público
a
correr
mais.
Sem
palavras.

6. Experience
/
OHH
Ação
da
Ikea
para
aproveitar
o
ambiente
de
uma
estação
de
metrô
para
oferecer
uma
experiência
aos
usuários
da
estação.
Convidaram
5
pessoas
para
dividirem
o
espaço
e
ficar
por
ali
por
um
tempo
apenas
para
cur8rem
os
móveis,
decoração,
adequação
dos
produtos
ao
dia
a
dia,
etc.
Muito
bom.
Tudo
vigiado
por
seguranças,
filmado,
bom
trabalho
de
PR.
Perfeito.

7. Mobile
/
Promo
A
Budweiser
realizou
um
evento
onde
promoveu
a
criação
de
um
Personal
QR
Code
para
o
público.
Os
visitantes
do
evento
podiam
selecionar
uma
frase,
um
nick,
uma
hashtag
ou
qualquer
outra
expressão
similar.
Tudo
era
conver8do
em
um
QR
Code
personalizado
para
ser
divulgado
entre
os
amigos
como
uma
iden8dade
mobile.
Tudo
assinado
pela
marca.

8. Rádio
MUITO,
MAS
MUITO
BOM
Para
mostrar
a
garrafa
100%
reciclada
de
Bonafont,
foram
criados
spots
comerciais
100%
reciclados.
Ouviram
mais
de
80
comerciais
de
rádio
feitas
para
Bonafont
nos
úl8mos
anos
e
escolheram
as
palavras
necessárias
para
a
nova
propaganda,
sem
repe8r
as
vozes
ou
palavras.
A
execução
perfeita
permite
ver
a
genialidade
da
produção.
hEp://www.youtube.com/watch?v=0rliAV30JI8&feature=player_embedded

9. Insights
para
agências
Itaú
Agência
Africa
O
Itaú
já
é
uma
marca
estabelecida,
mas
ainda
tem
campo
para
explorar
nos
meios
que
vem
ganhando
espaço
no
mercado.
É
preciso
ser
relevante
para
o
público
u8lizando
outros
canais
como
Mobile,
por
exemplo,
para
estar
presente
quando
este
não
es8ver
exposto
à
comunicação
de
massa
em
outros
meios.
Sugestão:
Criar
uma
rede
social
mobile
baseada
em
troca
de
sms.
Quando
alguém
tem
uma
dúvida
pode
mandar
um
sms
para
um
número
(1414)
e
as
pessoas
cadastradas
gratuitamente
na
rede
poderão
a
ajudar
a
responder
as
questões
com
um
moderador
para
aparar
questões
muito
técnicas
ou
exageros
em
comentários.
Assim,
haveria
uma
rede
de
relacionamento
em
torno
da
marca
no
meio
mais
próximo
do
público.
O
Mobile.

10. Insights
para
agências
Veet
Agência
EuroRSCG
4D
Acho
que
a
marca
precisa
manter
seus
beneqcios
cada
vez
mais
presentes
na
vida
do
seu
consumidor,
pois
num
mercado
tão
compe88vo,
propaganda
relevante
é
essencial.
Sugestão:
Sugiro
uma
ação
em
revistas
femininas
para
assinantes
de
alguns
rtulos
importantes.
Pensem...a
revista
chega
numa
embalagem
patrocinada
da
Veet,
mas
quando
a
leitora
abre,
a
revista
está
coberta
de
“pêlos”,
mas
tem
uma
aba
no
alto
da
revista
que
deve
ser
puxada
para
baixo
que
vai
descolar
a
capa
de
pêlos
para
revelar
uma
mensagem
da
Veet
na
capa
lisa
e
perfumada
da
revista.

11. Insights
para
os
veículos
Trip
Acho
que
vale
mais
aqui
é
construir
uma
coisa
Grupo
Sinos
que
vocês
ainda
não
têm.
Se
eu
fosse
do
grupo,
faria
mais
pesquisas
para
Um
plataforma
de
comunicação
digital.
jus8ficar
inves8mentos
nos
jornais
do
grupo.
Não
adianta
falar
com
varejo
apenas
com
a
Pense
na
relevância
dos
rtulos
e
de
tudo
o
que
8ragem
e
importância
do
jornal
para
a
região.
vocês
fazem,
que
é
incrível,
mas
tudo
isso
bem
Precisa
mostrar
uma
plataforma
composta
por
mais
aberto
e
explorado
na
Web
com
8me
spent
jornal,
web
e
rádio,
por
exemplo.
E
tem
que
ter
alto,
taxa
de
revisita
alta,
personas
lederando
claro
qual
é
a
entrega
em
audiência,
custo
por
páginas
como
influenciadores
para
determinados
mil,
etc.
Defender
apenas
o
rtulo
do
jornal
não
é
assuntos,
etc.
producente,
monte
um
circo
em
volta
do
Transformem
a
Trip
em
um
portal
focado
em
produto
de
vocês,
que
é
muito
bom,
diga-­‐se
de
conteúdo,
mas
com
riqueza
contextual
de
uma
passagem.
rede
de
conteúdo.
Vocês
têm
material
para
isso
e
a
tecnologia
está
aí
para
ajudar.

12. Da
série
“Nossa!”
Brasil
já
seria
o
4º
País
no
Facebook
Segundo
cálculos
de
um
analista
da
ZenipthOp8media,
rede
social
teria
encerrado
o
ano
com
35
milhões
de
brasileiros
inscrito.
Estados
Unidos
–
157
milhões
Indonésia
–
41,7
milhões
Índia
–
41,3
milhões
Brasil
–
35
milhões
México
–
30,98
milhões
Turquia
–
30,96
milhões
Reino
Unido
–
30,4
milhões
Filipinas
–
27
milhões

13. Quem
se
destaca
Mídia
Renato
Mendonça
–
O
gente-­‐fina
aí
já
passou
por
DM9,
Wunderman
e
agora
tá
na
Loducca,
uma
das
mais
cria8vas
dos
úl8mos
anos.
Deve
estar
como
supervisor
de
mídia
ainda,
se
já
não
o
promoveram.
Luiz
Carlos
Pereira
–
Esse
não
precisa
de
destaque.
É
Diretor
ou
VP
de
mídia
da
9ine,
mas
já
foi
VP
na
LewLara,
Diretor
na
Wunderman,
foi
DPZ,
etc.
É
só
uma
homenagem
ao
cara
que
me
ensinou
muito.
Veículo
Valéria
Glanzmann
–
Espero
que
o
Estadão
esteja
aproveitando
bem
esse
talento.
Ela
foi
minha
chefe
na
Wunderman
e
de
diretora
na
Santa
Clara
foi
para
o
OESP.
Se
eu
fosse
VP
de
uma
das
mais
tradicionais
do
mercado,
eu
a
chamaria
pra
ser
diretora
de
mídia.
Manja
muito.
É
minha
opinião.
André
Frascal
–
Gente-­‐finíssima.
Atendimento
em
cima,
perfeito.
O
cara
tem
ó8mo
relacionamento,
sabe
encaminhar
uma
negociação
e
não
para
depois
que
vende.
Ele
é
bom.

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