O documento discute as três principais questões para o eBranding (gestão de marca no ambiente digital): 1) as pessoas têm mais opções de consumo, portanto as marcas devem conquistar seu nicho; 2) as pessoas têm mais informações sobre o que consomem, então as marcas devem ser mais relevantes do que propagandistas; 3) as pessoas querem participar da criação e produção do que consomem, logo as marcas devem se abrir à inovação aberta.
Apresentação | Dia da Europa 2024 - Celebremos a União Europeia!
E branding 03 - Branding na Cibercultura
1. Branding na
Cibercultura
eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011
2. Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.
3. Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.
4. Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.
5. Vimos:
5 disciplinas do trabalho de Branding:
Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
6. eBranding
Como é a gestão de marca nas mídias digitais e no
ambiente cultural que emerge a partir delas?
18. um para um
======================= escrita =======================
um para muitos
======================= internet =======================
muitos para muitos
22. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
23. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem
24. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
3 e produção daquilo que consomem
25. 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Cauda Longa
57. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
3 e produção daquilo que consomem
58.
59. 3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
1
Conquiste seu nicho!
2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem
Menos propaganda, mais relevância!
Pessoas querem e podem participar da criação e produção
3 daquilo que consomem
Abra-se!
60. Branding na
Cibercultura
eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011
Notes de l'éditeur
Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
----- Meeting Notes (25/10/11 22:40) -----bug do milenio
Existe uma nova tecnologia chamada ciberespaço e assim como antigas tecnologias mudaram nosso mundo, ele está mudando e a isso levy chama cibercultura.
Novo PARADIGMA de comunicaçãonas sociedades orais, toda mensagem era transmitida face a faceA chegada da escrita inaugurou uma nova modalidade de comunicação, onde emissor e receptor não compartilham mais a mesma experiência. Texto totalizante para ganhar universalidade. Autor, autoridade. A emergência do Ciberespaço dissolve este paradigma de comunicação e torna novamente possível o diálogo e a interação na construção do conhecimento, sem necessidade da presença nem da totalidade por causa da interconexão
Nossa cultura está progressivamente deixando de se limitar aos hits, pouco numerosos, no topo da curva de demanda, e passando a incluir também uma enorme variedade cultural que surge dos mais diversos nichos, a parte inferior da curva, que forma uma cauda. Esse movimento acontece graças a um novo cenário tecnológico e econômico onde a produção e distribuição de produtos de todo tipo é cada vez mais acessível a todos, e grandes empresas conseguem garantir seu lucro trabalhando com o mercado de nichos.
Pessoas tem cadavezmaisopção de consumo
2006
MenospropogandaSoluçõesintegradasparaserrelevanteparavida das pessoas. Marketing, design, conteúdo
“ [Branded Utility] is where the brand creates a commitment to a relationship. It’s where the brand creates something useful to you, something that’s a utility in your life. The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life.”Benjamin Palmer
“ [Branded Utility] is where the brand creates a commitment to a relationship. It’s where the brand creates something useful to you, something that’s a utility in your life. The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life.”Benjamin Palmer
Criação
Patrocínio
Curadoria
Pessoas tem cadavezmaisinformaçãosobre o queconsomem
Mais de 500.000 apps
Pessoasquerem e podemparticipar da criação e produçãodaquiloqueconsomem