Cas petit bateau

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Cas petit bateau

  1. 2. <ul><li>L’engagement stratégique </li></ul><ul><li>Dès 1994, réveiller la marque asphyxiée dans une image vieillotte et </li></ul><ul><li>conventionnelle en adoptant le point de vue d’un enfant de 10 ans. </li></ul><ul><li>Animer Petit Bateau comme la marque qui agit, parle et « joue » </li></ul><ul><li>avec les petits et les grands enfants. </li></ul>Petit Bateau
  2. 3. <ul><li>L’engagement opérationnel </li></ul><ul><li>Animation commerciale on et off line </li></ul><ul><li>Création et animation du programme de fidélité </li></ul><ul><li>15 années de collaboration </li></ul><ul><li>32 pays concernés </li></ul><ul><li>4 circuits de distribution : retail, tiers sélectif, GMS, Internet </li></ul>Petit Bateau
  3. 4. Petit Bateau Points forts de la collaboration 15 années de collaboration Chaque année les créations pour Petit Bateau ont été récompensées dans les jurys créatifs.
  4. 5. Petit Bateau Le conso et la marque Engagement Activation Renouveler l’intérêt du temps fort 1 er avril, 10 ans après sa création , étant donné l’essoufflement des collections spécifiques et l’intérêt des consommateurs pour la personnalisation. Proposer à chacun de devenir un créateur de Tee-Shirts d'avril. A l’aide d’un kit de « poissons transfert » aux couleurs des collections, chacun peut : - créer son T-shirt - se photographier avec - poster sa photo sur le site « lepetitpoissonvasortir.fr » - venir en boutique chercher son tirage collector en boutique. Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  5. 6. 12 000 kits à 4 Euros vendus (1 er CA de PB sur la période) 2 fois plus de trafic sur Petit-bateau.fr 22 000 visiteurs uniques sur le site dédié 72 000 pages vues 2009 Grand Prix Stratégies des Marketing Services 500 posts en 15 jours, du Journal du Net à Glamour.com de Aufeminin.com à Jetsociety.wordpress.com… de A Nous Paris à culottescourtes.fr… Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  6. 7. Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  7. 8. Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  8. 9. Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  9. 10. Petit Bateau 1 er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril
  10. 11. Petit Bateau Le conso et la marque Engagement Activation Le 1 er avril est pour les enfants la meilleure occasion de s’amuser avec Petit Bateau, et ça fait 9 ans que ça dure ! Détourner la blague du 1 er avril pour créer la 1 ère vitrine participative, Un dispositif collant, ludique et créateur de trafic : Des drôles de poissons d’avril conçus avec des produits de la collection Petit Bateau, à décoller sur les voitures et/ou à pêcher dans l’urne pour les coller sur la vitrine. Petit Bateau 1 er avril 08 – Tout le monde s’y colle
  11. 12. + 15% trafic sur la période Petit Bateau 1 er avril 08 – Tout le monde s’y colle
  12. 13. Petit Bateau 1 er avril 08 – Tout le monde s’y colle
  13. 14. Petit Bateau 1 er avril 08 – Tout le monde s’y colle
  14. 15. Petit Bateau Le conso et la marque Engagement Activation Petit Bateau a développé une série limitée - 1 pyjama de Prince et 1 chemise de nuit de Princesse - surprenante car à la frontière du déguisement et pas très accessible, avec son positionnement prix élevé Enrichir l’offre proposée en prolongeant l’histoire impulsé par les produits et en invitant les enfants à devenir acteurs du Spectacle des pyjamas « Il était une fois, un Prince et une Princesse Petit Bateau » Conception, développement et mise en scène en points de vente d’une prime auto-payante : Un petit théâtre Organisation de spectacles de marionnettes dans les vitrines Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas
  15. 16. 15 000 petits théâtres écoulés Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas
  16. 17. Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas
  17. 18. Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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