OPTIMISER SON SEO
GRÂCE À GOOGLE
ANALYTICS
PRÉSENTATION
JACQUES-ANTOINE RIOUX
Spécialiste marketing numérique et mesures de
performance
PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJE...
LE SEO EN 2015
État de la situation et de son importance
LE SEO EN 2015
État de la situation
LE SEO EN 2015
Comment réussir son SEO?
PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJE...
GOOGLE ANALYTICS
Les données de base
Pour l’installation des comptes : http://www.google.ca/analytics/
GOOGLE ANALYTICS ET LES MOTS-CLÉS
Les données de base
Il y a quelques années, il était possible de connaître exactement le...
LES PAGES D’ATTERRISSAGE
Bien comprendre le concept des pages d’atterrissage
LES PAGES DE SORTIES
Comment bien les utiliser ?
PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJE...
TERMINER NOTRE MISE EN PLACE
Ce que nous savons à ce stade-ci :
Nous comprenons parfaitement les mécanismes du référenceme...
ÉTABLIR SES OBJECTIFS D’AFFAIRES
Comprendre les conversions
DANS LES FAITS
Ce que cela veut vraiment dire
LA RAISON D’ÊTRE EN LIGNE
Bien établir les objectifs à atteindre
Conversions
Formulaire
Vente
(Ecom)
PDF
Temps sur
le site
PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJE...
ISOLER VOTRE TRAFIC NATUREL
Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et
considérer uniquement les données proven...
LES OPPORTUNITÉS
 Les taux de rebonds (hauts et bas)
 Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires)
 Le...
AUTRE TRUC INTÉRESSANT
La recherche sur le site
LA RECHERCHE ON-SITE
Pourquoi l’utiliser?
Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin...
PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJE...
COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO
Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus
faibles et ...
DES QUESTIONS?
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Formation SEO - Analytics 2015

  1. 1. OPTIMISER SON SEO GRÂCE À GOOGLE ANALYTICS
  2. 2. PRÉSENTATION JACQUES-ANTOINE RIOUX Spécialiste marketing numérique et mesures de performance
  3. 3. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  4. 4. LE SEO EN 2015 État de la situation et de son importance
  5. 5. LE SEO EN 2015 État de la situation
  6. 6. LE SEO EN 2015 Comment réussir son SEO?
  7. 7. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  8. 8. GOOGLE ANALYTICS Les données de base Pour l’installation des comptes : http://www.google.ca/analytics/
  9. 9. GOOGLE ANALYTICS ET LES MOTS-CLÉS Les données de base Il y a quelques années, il était possible de connaître exactement les mots-clés utilisés pour trouver votre site. Google cache maintenant ces mots-clés par soucis de confidentialité. Comment pouvons-nous utiliser Google Analytics pour favoriser notre référencement naturel?
  10. 10. LES PAGES D’ATTERRISSAGE Bien comprendre le concept des pages d’atterrissage
  11. 11. LES PAGES DE SORTIES Comment bien les utiliser ?
  12. 12. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  13. 13. TERMINER NOTRE MISE EN PLACE Ce que nous savons à ce stade-ci : Nous comprenons parfaitement les mécanismes du référencement organique; Nous comprenons parfaitement les bases de suivi de Google Analytics; Nous allons bientôt comprendre la méthode de travail ABC…
  14. 14. ÉTABLIR SES OBJECTIFS D’AFFAIRES Comprendre les conversions
  15. 15. DANS LES FAITS Ce que cela veut vraiment dire
  16. 16. LA RAISON D’ÊTRE EN LIGNE Bien établir les objectifs à atteindre Conversions Formulaire Vente (Ecom) PDF Temps sur le site
  17. 17. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  18. 18. ISOLER VOTRE TRAFIC NATUREL
  19. 19. Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et considérer uniquement les données provenant de votre trafic naturel. Vous obtenez de cette façon la meilleure analyse de performance de votre site Web.
  20. 20. LES OPPORTUNITÉS  Les taux de rebonds (hauts et bas)  Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires)  Les pages d’atterrissage les plus populaires  Les pages d’atterrissage qui mènent à des conversions  Les contenus les plus populaires  Le temps passé sur les pages (pages populaires)  Les thématiques les plus populaires Ces opportunités vous permettent de dégager les tendances de votre référencement naturel et de mieux comprendre les préférences de votre audience. Vous pouvez ensuite optimiser les contenus qui performent moins bien et travailler autour des contenus les plus performants.
  21. 21. AUTRE TRUC INTÉRESSANT La recherche sur le site
  22. 22. LA RECHERCHE ON-SITE Pourquoi l’utiliser? Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin asking questions like: “Should we take another look at the usability of our navigation? More than 10% of people are using our site’s search engine.” “A lot of people from organic channels are looking for terms not related to our business. Why we are ranking for non-relevant keywords?” “We are seeing trends of certain keywords. Should we feature this content more clearly on the site?” You’ll notice that these reports will be relevant not only to your web analysts, but also to SEO, UX and even your design team. http://www.lunametrics.com/blog/2015/02/24/enable-site-search-reporting-google-analytics/
  23. 23. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  24. 24. COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus faibles et les thématiques les plus intéressantes pour votre audience. Vous pouvez donc dès maintenant commencer à optimiser votre référencement naturel : 1- Rédigez du nouveau contenu sur les thématiques les plus recherchées; 2- Trouvez des thématiques communes à vos pages les plus populaires. Vous savez que vos utilisateurs apprécient un sujet en particulier? Parlez-en le plus possible; 3- Améliorez vos pages les plus faibles (taux de rebond); 4- Revoyez les contenus les plus faibles; 5- Identifiez les pages problématiques de votre site; 6- Revoyez l’expérience-utilisateur (taux de sorties élevés). Une meilleure expérience-utilisateur vous aidera à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche (domaine authority, trust); 7- Revoyez les pages d’atterrissage qui ne génèrent pas de conversion (design, message, mots clés pertinents? Ciblez-vous les bons mots clés ?).
  25. 25. DES QUESTIONS?

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