Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

1. Brands Go Social
New Media Inspiration, 19.01.2013
Peter Podolinský

2. Informace
je jich čím dál víc
je k nim čím dál tím snažší přístup

3. Technologie
Abundance is allowing exponential
growth of technologies
Peter Diamandis
Digitální Darwinismus
Brian Solis

4. Pozornost
je čím dál těžší jí získat a udržet
THIS. Right now please.
Musa Tariq, Nike Global Sr Director of Social Media & Community

5. Multiscreening
oční kontakt je vzácnost
lidé se dívají do svých mobilů/tabletů

6. Internet
od propojení stránek k propojení lidí
od kvantity a sběru ke kvalitě a výběru
od virtuální reality k vylepšené realitě

7. People applied the ways
they work with existing
media, to the new
medium.
Paul Adams, Facebook
http://www.facebook-studio.com/education/video/50

8. Kontext
Mám chuť se odreagovat
Jsem v kanceláři
Miluji jazz a šampaňské
řízený - sám určuji Volím Karla
situační - určen situací
preferenční - určen preferencemi
názorový - určen stanoviskem

9. Od cílení k pozvání
cílení obvykle následuje výstřel
pozvání následuje možnost volby
přijetí / odmítnutí

10. Nejhodnotnější reklamní prostor?

12. PageRank
Standardní algortimus Google pro seřazení výsledků
vyhledávání dle jejich důležitosti vzhledem k hledanému
výrazu (rekursivní hodnocení hodnoty PR stránky podle
hodnot PR stránek, které na ní odkazují), ale placené odkazy
jsou umístěné nahoře
Knowledge Graph - doplňující a související informace vpravo
od výsledků vyhledávání dle PR
Mizí prostor pro display reklamu
Roste důležitost SEO
Google odhaluje a trestá manipulativní techniky zvyšování PR (link farmy, automatické generování blog
postů a komentů, distribuce back links)

13. Knowledge Graph
PageRank

14. EdgeRank
“Monitoring what types of posts are getting good responses is key, and always has been.”
Philip Zigoris, Facebook

15. Graph Search
Personalizované
Sociální
Kontextové vyhledávání v datech FB

16. Facebook Exchange
• RTB na Facebooku
• Retargeting z Facebooku na předtím navštívené stránky
• pouze několik vybraných DSPs (Demand Side Platforms)
• pokud je cílem maximalizovat konverze mimo Facebook,
FBX může být vhodným a efektivním nástrojem

17. Nearby, Highlight
GPS lokace je kontext
Lidi v okolí s podobnými zájmy
(Highlight)
Firmy v okolí, které zajímají mě / mé
přátele (Facebook Nearby)
Já vím o nich, ví oni o mně?

18. Trade off
Uživatel: dobrovolné sdílení segmentově
specifických informací o svých preferencích v rámci
svého kontextu a povolení oslovení
Kvalitně definovaný kontext uživatele maximalizuje
možnost kvalitního kontextového oslovení a
pozvánce ke konverzaci/konverzi se značkou
Zadavatel: relevantní značkový obsah vybraný v
reálném čase a doručený uživatelům, kterých
kontext v okamžiku doručení plní zadané parametry

19. Přesah
Když se online zapojení promítne
v offline světě
Inovace

20. Star Citizen

21. Mastercard
Priceless Cities
To promote its Priceless Cities platform, MasterCard locations of the trucks: one was tucked away in each
decided to buy lunch for everyone in food-crazed New York Manhattan neighborhood. Immediately, word spread across
City. We secured 40 of the best food trucks and once a the city and New Yorkers throughout the island were
week, for a month, New Yorkers were treated to a free, enjoying some of the best food the city has to offer. The
delicious lunch. foodie community and the trucks themselves helped by
tweeting about the deal too. It’s rare, but sometimes there
All they had to do was like the MasterCard Priceless Cities is such a thing as a free lunch.
Facebook Page or tweet about it with the hashtag
#PricelessNY. We used Facebook Places to share the reached 6.2 million people
• acquired over 17,700 Facebook fans
• gained over 3,500 leads for Priceless New York
• fed over 20,000 New Yorkers

22. Small Business Saturday
In 2010, American Express created Small Business Saturday, unique ways to get involved.
a new shopping day between Black Friday and Cyber
Monday, to support small businesses nationwide. In 2011, Over 500,000 small business owners leveraged the simple,
we wanted to turn this grassroots campaign into a powerful tools we provided online and off to promote their
permanent fixture on the American calendar. business and spread the word about the day. We amplified
small business voices on Facebook with free, geo-targeted
To achieve this, we needed the marketing to come from the Facebook Ads and a turn-key Facebook Business Page
people, not the brand. So we launched a 360-degree creation tool. We digitally activated storefronts nationwide
marketing program that included a sophisticated social with customizable, QR-enabled signage, and empowered
media strategy and media relations to provide the reason owners to create online video with Google YouTube My
and means to activate various audiences to do the marketing Business Story, a step-by-step video creation tool. We also
for us. Small business owners, consumers, local and national developed a mobile offer platform to distribute small
government officials, big brands, and influencers all had business specials through Foursquare.

23. Itaú
Budoucnost je tady. Co musíte udělat, aby se váš sen změnil v realitu?

24. Experimentujte
strategie je základ, ale
zkuste to
buďte připraveni na to, že to nevyjde
tolerujte neúspěšné pokusy a chyby
sbírejte data
analyzujte je a vyvozujte z nich závěry
interpretujte je
zkuste to znova, jinak, optimalizujte

25. Děkuji.
www.brandclinic.cz