Um skalierbar und regelmäßig die Zielseiten eines AdWords-Kontos zu prüfen, eignet sich der Crawler Screaming Frog ausgezeichnet. In diesem Foliensatz, der auf der SEACamp 2014 in Jena präsentiert wurde, werden mehrere Methoden zur zeitsparenden Sicherung der Zielseitenqualität für große eCommerce-Konten vorgestellt. Hierdurch können Streuverluste vermieden und eventuelle Zielseitenprobleme schnell erkannt werden.

1. Link Checks mit
(& AdWords Scripts)

2. Me
Christopher Gutknecht
Teamlead SEA & Affiliate
SEA seit 2008
@ChrisGutknecht
xing.com/profile/Christopher_Gutknecht
cgutknecht@noriskshop.de

3. Link Check Strategie
Kategorielinks
Suchlinks
Produktlinks
Broken Link Script
Out-of-Stock
Script
4xx/5xx
301/302
Keine-Treffer Script
200
AutomatisiertManuellAutomatisiert

4. Screaming Frog Basics
› Gratis-Tool: Aktuelle Version 2,30
› Spider-Mode: Limit 500 URLs
› List-Mode: Limit ca. 20.000 URLs
› Windows Alternative Xenu Link Sleuth

5. Drei SEA-Anwendungsfälle für den Frog
› Case 1: URL-Struktur Check (ohne Feed)
› Case 2: Neue Suchlinks testen
› Case 3: AdWords Ziel URLs testen

6. Case 1: URL-Struktur Check (o. Feed)
› Spider Mode - Max 500 Links
› Beispiel: www.pib-home.de

7. Drei SEA-Anwendungsfälle für den Frog
› Case 1: URL-Struktur Check (ohne Feed)
› Case 2: Neue Suchlinks testen
› Case 3: AdWords Ziel URLs testen

8. Demand vs Supply-side SEA
SUCHLINK:
Hat mein Shop so etwas?
Produktfeed Suchanfragen
Angebot Nachfrage
SUCHLINK:
Hab ich genug davon?

9. Case 2: Neue Suchlinks testen
Angebot Nachfrage
› Beispiele

10. Case 3: Prüfung aktiver Ziel URLs
Anzeigen exportieren
TrackingURL-Hülse weg
(Makro URLClean)
Bulk dekodieren:
http://bit.ly/BulkDecoder
.txt importieren & crawlen

11. Makro URL Clean
Sub
URLClean()
'
'
URLClean
Makro
Selection.Replace
What:="*%26url%3D",
Replacement:="",
LookAt:=xlPart,
_
SearchOrder:=xlByRows,
MatchCase:=False
Selection.Replace
What:="http://t23.intelliad.de/index.php?redirect=",
_
Replacement:="",
LookAt:=xlPart,
SearchOrder:=xlByRows,
MatchCase:=
_
False
Selection.Replace
What:="&cl=*",
Replacement:="",
LookAt:=xlPart,
_
SearchOrder:=xlByRows,
MatchCase:=False
Selection.Replace
What:="%26adword*",
Replacement:="",
LookAt:=xlPart,
_
SearchOrder:=xlByRows,
MatchCase:=False
End
Sub

12. Link Check Projektplan
Out-of-Stock-Script
Broken-Link-Script
Keine Treffer Script
Ziel URL Check
Feed-URL Check
Ad Bounce Rate Alert
Sale-Alert Top-Performer
Täglich
Wöchentlich
Sitelink Check
Quartalsweise
Manuell
Automatisiert

13. Danke!
AdWords Scripts – freeadwordsscripts.com
› Broken Link Script: http://bit.ly/BrokenLinkScript
› Ausverkauft-Skript: http://bit.ly/OutofStockScript
› Keine-Treffer: Abwandlung von Ausverkauft
@ChrisGutknecht
xing.com/profile/Christopher_Gutknecht
cgutknecht@noriskshop.de

14. Annex 2: Out-of-Stock Checker Skript
› Zu finden: http://bit.ly/OutofStockScript
› Out-of-Stock Text definieren „Ausverkauft, Keine Treffer“
› Bereich über Label einschränken
› Ca. 500-600 URLs in 30min ( > Timeout)

15. Annex 2: Broken Link Skript
› Zu finden: http://bit.ly/BrokenLinkScript
› Böse Statuscodes definieren (404, 500, etc)
› Einschräkung Bereich über .withCondition(„CampaignName...