rf4t45ty56u67i788lo890p`ñ0`'+'thtyhjtyj

1. AGENTZIAREN PROFESIONALAK PROZESU
PUBLIZITARIOAN
ANNE SOLLANO
NEREA QUINTANA
SILVIA RODRIGUEZ

2. Publizitate kanpaina
Publizitate kanpaina=prozesu komunikatiboa/informazioaren transformazio
prozesua
Publizitatea: prozesua kontrolatua eta planifikatua
Saltzaileen eta erosleen mesedeetara egin

3. Agentziaren barneko profesionalak
Prozesu guztiak bezala etapa desberdinak daude:
Iragarlea
Briefing-a
Kontu departamentua
Planifikazio eta ikerketa departamentua
Contrabriefing-a
Sormen departamentua

4. HEDABIDEEN DEPARTAMENTUA:
Planifikazio + sormen sailekin lanean
Iragarkiak hedabide egokietan zabaldu
Hedabide eta euskarriei buruzko ondorio eta informazioa eman
Disponibilitatea eta audientziak ezagutu

5. PRODUKZIO DEPARTAMENTUA:
Planifikazio + sormen departamentuekin lanean
Diseinu grafiko, argazkilaritzan, soinu, irudian etab ezagutzak
Helburu nagusia: produkzio proposamen bat sortzea
Bigarren mailakoa: talde lana sustatzea
Bezoarentzako proposamena eta aurrekontua prestatu

6. KONTUEN DEPARTAMENTUA:
Bezeroaren behar komunikatiboa konponduko duen proposamen kanpaina egin
Kanpainaren ezaugarrien arabera, agentziaren beste departamentuekin lan egiteko
aukera

7. KONTRATU PUBLIZITARIOA:
Iragarleak kanpainaren atal bat aldatu nahi duenean egiten da
Bezero moduan iragarleak agentziarako egindako proposamenak hartzen ditu
Iragarlea eta agentziaren eskubide eta betebeharrak agertzen dira
1. agentziak eskainiko diona
2. iragarleak horren truke emango diona
Bien arteko lotura legalak

8. KANPAINA SORTZEKO PROZESUA:
Aurrekontua eta timing-a hitzartu
Iragarkiak produzitu (sormen+produkzio saila)
Iragarkiaren hedapenerako planifikaziorik egokiena aukeratu (hedabideen saila)
Publiko objektiboak iragarkiak jaso
Publikoaren interpretazio eta pertzepzioak kontrolaezinak direnez, erantzuna ezezaguna
da
1.Onuragarria
2.Kaltegarria

9. INTERAKTIBOTASUNA
● Publiko objektiboaren erantzun posibleak agentziak sortzen duen publizitate
prozesuaren aurrean.
● Hainbat erantzun posible daude hartzaileen partetik.
● Horregatik, komunikazio komertzialean aldaketa nabaria gertatzen ari da zeinen bidez
kanpainak interaktibotasunari eta hartzailearen erantzunari zuzenduta prestatzen
diren.
● Hartzailearengan eragina izatea bilatzen da.

10. HARTZAILEAREN ERANTZUNA
Prozesuaren parterik garrantzitsuena
Eraginkortasun maila neurtzen du
Informazio ugari ematen du
Informazio guzti hori emaitzen informearen bidez aurkezten da.
- Ikerketa eta planifikazio departamentuak egin dezake
- Agentziako profesionalek publizitate prozesua eta jasotako emaitzak ikus
ditzakete
- Haien profesionaltasuna eta abileziak ikusteko baliagarria izango da

11. LABURPENA
Komunikazio elementu nabarienak:
1. Briefing-a
2. Kontrabriefing-a
3. Kanpainaren proposamena
4. Kontratua
5. Lan eta erosketa aginduak
6. Iragarkia
7. Erantzuna eta emaitzak (Kanpaina bukaerako informea)