Ruokatoimittajille pidetty esitys nettikirjoittamisesta 3.2.2015

1. Nettikirjoittaminen
Petteri Numminen 2.2.1015

2. Järkeä teksteihin
• KÄÄK - - - > KÄÄK - kysyttyä
• Ilta-Pulu - - - > Uutis-Ankka
• Aku Ankan saittia muutetaan ymmärrettävämmäksi ensikertalaiselle
• Klik!
• Hesarin Verkkoliitteen “oma osasto” nimettiin ihan yhtä hämärästi

3. Raa’at faktat
• Suurin osa lukijoista näkee vain otsikkosi
• Viidennes jatkaa eteenpäin
• He eivät lue tekstiäsi
• Sivulla vietetty keskimääräinen aika lasketaan sekunneissa
• Välitön poistuminen sivuilta on kymmeniä prosentteja
• Onko meillä siis mitään toivoa?

4. Ajankäyttö: kolmasosittain
• Kirjoita tunti
• Editoi tunti
• Sorvaa tunti otsikkoa
 Lisäys: puffaa (kohteliaasti)
tunti hienoa tekstiäsi
muualla netissä: blogeissa,
mainoksissa, somessa

5. Ajankäyttö, tunti
Otsikko
Teksti
Editointi

6. Otsikointi
Aloitetaan otsikoinnista, koska sen kautta voi käydä läpi monia lainalaisuuksia netin
ja ihmisen toiminnasta

7. Kolme tapaa otsikoida netissä
• Klikattavaksi
• Amppareille
• Klikkisyötti, click bait
• Jaettavaksi
• Facebookiin
• Sosiaaliseen mediaan, shareable
• Haettavaksi
• Googlelle
• Pitkään häntään, Long Tail

8. Esimerkkejä klikkisyöteistä
• Kirjoitetaan uteliaisuuden ruokkimiseksi
• YKSINKERTAINEN MUTTA NEROKAS KEKSINTÖ PITÄÄ NÄPIT EROSSA
HOUKUTUKSISTA! (Kyllä, huutomerkki usein mukana! Kyseessä ajastettava
kassakaappi.)
• Klassikkoruoka palaa uudessa muodossa - katso video (Reseptin otsikko:
"Uunilenkkiä new way")
• Vapise avokadopasta – tästäkö uusi hittiruoka? (Sitruunapasta)
• Tämä krapularuoka toimii aina (Makkaraperunat)
• Viesti rivien välissä: olemme sensationalistista kuraa
• Käytetään kuitenkin, koska toimii

9. Klikkisyötit
• Online-uutisten otsikointimuoto, kovasti muodissa ainakin 2014
• Katso: www.ampparit.com
• Tuorein otsikoinnin muoto
• Kritisoiduin otsikoinnin muoto – katso
https://twitter.com/savedyouaclick Twitterissä

10. Klikkiansat: arkeen liittyviä tyylisuuntauksia
• "Oletko aina _______ väärin?" – Lähti liikkeelle MTV:n yhdestä
artikkelista ja elää merkillisen pitkään

11. • Oletko aina kuorinut appelsiinin väärin?
• Oletko paistanut kananmunan aina väärin?
• Oletko leikannut vesimelonin aina väärin?
• Oletko aina syönyt hampurilaista väärin? Tiedemiehet selvittivät
oikean tavan
• Oletko riisunut t-paidan aina väärin? Näin se sujuu nopeiten
• Oletko aina silittänyt paitasi väärin – tässä asiantuntijan ohjeet
• Oletko aina paketoinut joululahjat väärin? – Näin teet sen 12
sekunnissa

12. • Yle: Oletko aina käyttänyt nettiä junassa väärin?
• Oletko aina pitänyt kuulokkeita väärin? Näin asetat ne oikein – oikea
tapa saa soundit kohdilleen
• Oletko aina rikkonut kananmunan väärin? Tämä on oikea tapa
• Oletko aina lähtenyt parkkiruudusta väärin? Näin neuvoo Autoliitto
• 3 KEITTIÖVÄLINETTÄ JOTKA OLET AINA PESSYT VÄÄRIN
• Oletko tarjoillut samppanjan aina väärin?
• 3 yleistä pizzamokaa – oletko aina laittanut juuston väärin?

13. Jaettavaksi otsikointi ja kirjoittaminen
• Ääritunteet: viha, sankaruus, itku
• "Nettiraivo" – varttiraivo, jossa vartti = 15 sekuntia
• Hyvä ja paha – mätkitään virkamiestä kuin mätää kukkoa
• Vapaus uhattuna
• Lapset ja naiset uhattuna
• Komenna reippaasti, suomalaiset tykkäävät: "Jaa tätä viestiä" –
Facebook rankaisee, mutta ei ilmeisesti vielä Suomeksi kirjoitettua
viestiä

14. • Attendo tarjosi olemattomia hoitopaikkoja – vanhuksia uhkaa lähtö
hoivakodista
• Pubivisojen drinkkiliput laittomia – myös Facebook-sivujen
alkoholikeskustelut pitäisi poistaa
• Väsymys herkistää – työssään uupuneet reagoivat herkästi kollegan
negatiiviseen äänensävyyn

15. • True content marketing is about building a relationship with your
audience and we must carry that trust and relationship with the
respect it deserves.
• Avoiding the temptation to carry a headline too far will be easier if
you keep in mind that content is a long play.
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2356385/4-amazing-things-you-simply-must-know-
about-sensational-headlines

16. Pitkä häntä – The Long Tail
• Mikä musiikki soi silloin, kun sinä rakastuit? Löytyykö se levykaupasta
tänään? Entä Spotifysta?
• Pitkä häntä tarkoittaa sitä, että verkko säilöö loputtomiin
informaatiota ja tarjoaa sitä tarvittaessa
• Tuo informaation meille tärkeää – joskus
• Aina sisällöntekijä ei voi tietää, koska lukijalla herää tiedon tarve –
"Tänään haluan tehdä rantakalaa muikusta"
• Sitten on joulukinkku
• Sitten on serendipiditeetti eli satunnaisen tärkeä löytö ilman, että
tietää, mitä etsii

17. Pitkä häntä toimii Googlella
• Lukija etsii Googlella
• Google on pitkä matemaattinen kaava, jonka ytimessä on sosiaalinen
media: paras sivu on se, jonne on eniten linkkejä ulkopuolelta
• Vahva yksinkertaistus, oikeasti lukuisia vaikuttavia asioita

18. Google paistaa joulukinkun

19. Suosituimmat reseptit 2012, trendit 2014
1. Lihapullat
2. Makaronilaatikko
3. Kaalilaatikko
4. Uunilohi
5. Lasagne
6. Kinkkupiirakka
7. Jauhelihapihvi
8. Lihamureke
9. Karjalanpaisti
10. Jauhelihakastike
1. Pihlajanmarja
2. Pulled Pork
3. Red Velvet –kakku
4. Lohimedaljonki
5. Raakakakku
6. Tattikeitto
7. Porkkanaletut
8. Kylmäsavulohipiirakka
9. Helpot muffinssit
10. Parhaat mokkapalat

20. Case kaalilaatikko: mikä kouluruoka olet
• Kaalilaatikko läpi vuoden ja vuosien hakujen kärkikymmenikössä
1. Haluamme nostaa sijoitustamme tällä hakusanalla
2. Tehdään testi, jossa kysytään koulumuistoista (tunne)
3. Viisi vastausta, joista kaalilaatikkoa painotetaan
4. Vastauksessa linkkikoodi, jonka voi lisätä omaan blogiin (jakaminen)
5. Viikon kuluttua meillä on kymmeniä linkkejä sanalla kaalilaatikko eri puolilta
nettiä reseptiimme
6. Sijoitus Google-hauissa aivan kärkeen

21. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2356385/4-amazing-things-you-simply-must-know-about-sensational-headlines

22. Jumppaa otsikon kanssa
• Näytä kollegalle tekstistä vain otsikko
• Voiko siitä ennustaa, mitä teksti sisältää?
• Huuda!
• Käytä aktiivisia verbejä, toimintaa
• Vältä “on”-sanaa ja passiiveja
Säätila on vesisateinen
vai
Ulkona sataa
vai
Sataa

23. Havaintopsykologiaa
• Liike herättää huomiomme
• Näemme kerrallaan noin peukalonpään kokoisen alueen
• Noin 16 kirjainta kerrallaan
• Lyhytmuistiimme mahtuu noin viisi (+/- 2) asiaa
• Näistä “paikoista” yksi on aina varattu
• Kun luemme, muunnamme kirjaimet mielessämme äänteiksi

24. Otsikoinnin nettitulevaisuus
• Jatkossa kirjoitat viisi otsikkoa, joista järjestelmä tarjoaa jokaista
lukijoille ja optimoi tavoitettavien lukijoiden määrän
• Käytössä jo pitkään mainoksissa
http://kingsumo.com/apps/headlines/?hvid=3SXdkS

25. Ajankäyttö, toinen tunti
Otsikko
Teksti
Editointi

26. Tekstin ”käytettävyys”
• Kolme nettikirjoittamisen perussääntöä:
• Lyhyesti: kirjoita puolet siitä määrästä tekstiä, jonka kirjoittaisit paperille
• Kirjoita silmäiltäväksi: älä odota, että lukijat jaksaisivat lukea pitkiä
tekstimassoja
• Linkitä pitkä teksti hypertekstiksi useammalle sivulla
• …mitä epäilen vahvasti
• Perustuu käytettävyystutkija Jakob Nielsenin klassikkotutkimukseen vuodelta
1997: http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

27. Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet I
• Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:
• Avainsanoja korostamalla (linkit toimivat korostuksena, samoin kirjasimen
muutokset ja värin vaihtaminen)
• Ymmärrettävillä väliotsikoilla (ei “fiksuja”)

28. Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet II
• Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:
• Ranskalaisilla viivoilla
• Laittamalla yksi asia yhteen kappaleeseen
• Lukijat hyppäävät yli tai lopettavat lukemisen, jos asioita tulee useampia)
• Aloittamalla johtopäätöksestä ja purkamalla sitten taustat
• Puolittamalla tekstin määrä

29. Nielsenin ohjeet: muistisääntö
• ”Halki, poikki ja pinoon”
Puolita tekstin määrä
Listat
Kappaleet!

30. Luettavuus käytännössä
• Markkinointiteksti - Tekstilajina "marketese“, jota
useilla web-sivuilla käytetään
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw
large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the
most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors),
Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical
Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the
Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park
(28,446).
• Luettavuuden parantuminen 0% (lähtökohta)

31. Käytännössä II
Tiivis teksti
Lyhennetty puolella
In 1996, six of the best-attended attractions in Nebraska were Fort
Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State
Historical Park & Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie
Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State Historical Park.
• 58% luettavampi

32. Käytännössä III
• “Skannattava teksti”
Alkuteksti, mutta taitettu skannattavaksi
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw
large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the
most popular places were:
• Fort Robinson State Park (355,000 visitors)
• Scotts Bluff National Monument (132,166)
• Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000)
• Carhenge (86,598)
• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002)
• Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
• 47%

33. Käytännössä IV
• Objektiivinen kielenkäyttö
Neutraalimpi kuin alkuteksti, ylisanat pois
Nebraska has several attractions. In 1996, some of the most-visited places
were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National
Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum
(100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer
(60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
• 27%

34. Käytännössä V
• Yhdistelmäversio
Kaikki kolme mallia käytössä: tiivis, skannattava ja
objektiivinen
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:
• Fort Robinson State Park
• Scotts Bluff National Monument
• Arbor Lodge State Historical Park & Museum
• Carhenge
• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer
• Buffalo Bill Ranch State Historical Park
• 124% parempi

35. Poynter Eyetrack III
Silmänliiketutkimus uutissaitin vastaanotosta
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/

36. Silmänliiketutkimuksen kertomaa
• http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm

39. Otsikko iskee silmään
• Pääotsikot kiinnittävät huomion sivuille tultaessa – eritysesti, jos ne
sijaitsevat sivun vasemmassa ylälaidassa
• Valokuvat eivät kiinnitä huomioita niin paljoa (toisin kuin Poynterin
silmänliiketutkimuksessa 1990, jolloin tutkittiin painetun lehden lukemista)
• Teksti hallitsee tietokoneen ruudulla – sekä sitä, missä järjestyksessä sisältö
otetaan vastaan että sitä, miten pitkään mitäkin asiaa katsotaan

40. Näin silmäsi
liikkuvat nettisivulla
• Pienempi kirjasin rohkaisee keskittymään ja lukemaan tarkemmin,
suurempi kirjasin houkuttaa silmäilyyn
• Testissä ihmiset keskittyivät paremmin sivuihin, joilla oli pienempää tekstiä
• Suurempi kirjasin sai lukijat silmäilemään sivua – he siis lukivat vähemmän
sanoja sivuilta ja etsivät sanoja tai sanontoja, jotka houkuttelevat
syventymään

41. Pienikin muutos vaikuttaa
• Alleviivatut otsikot haittasivat lukemisen jatkamista:
• Kautta testin kävi ilmi, että visuaaliset tehokeinot, kuten alleviivaus tai
“väärään” kohtaan laitettu linja estivät viestin perillemenoa

42. Ensimmäinen sana
on usein myös viimeinen
• Ingressejä luettaessa silmät vilkaisivat paria
ensimmäistä sanaa
• Jos ensimmäiset sanat kiinnostavat, lukeminen saattaa
jatkua
• Otsikko sai keskimäärin vähän alle sekunnin aikaa
kiinnittää lukijan huomio
• Otsikoiden muutama ensimmäinen sana ovat se tekijä,
joka ratkaisee, luetaanko teksti

43. Lyhyemmät kappaleet varmistavat lukemista
• Lyhyet kappaleet luettiin mieluummin kuin pitkät
• Artikkelit, joissa oli lyhyitä kappaleita saivat kaksi kertaa enemmän huomiota
(“overall eye fixations”), kuin ne, joissa oli pidempiä kappaleita
• Eli pidemmät kappaleet karkottavat lukijan
• 25 suosittua uutispalvelua kattanut selvitys kertoi, että seitsemän näistä
lyhentää rutiininomaisesti kappaleita – usein vain yhden lauseen mittaisiksi

44. Onko kuvalla merkitystä?
• Kuvat eivät kiinnosta ensimmäisenä, mutta ne keräsivät merkittävästi
katseita
• Mitä isompi kuva, sen pidempään sitä katsottiin
• Visualistin varauma tuloksiin: “Kuvat olivat huonoja”

45. Onko multimedialla merkitystä?
• Ihmiset muistivat paremmin faktoja, nimiä ja paikkoja, jos informaatio
esitettiin tekstinä
• Uudet, tuntemattomat ja käsitteellisest asiat muistettiin kuitenkin paremmin,
jos ne esitettiin graafisena multimediana
• Prosessit ja toimintamallit hahmottuivat parhaiten animaation ja
tekstin yhdistelmänä

47. http://www.useit.com/alertbox/newsletters.html

48. Editointi, kolmas tunti
Otsikko
Teksti
Editointi

49. Tiivistä väliotsikoilla
• Neljä kappaletta tekstiä, sitten on väliotsikon paikka
• Tiivistä seuraavat neljä kappaletta väliotsikkoon tai nosta
kiinnostavinta asiaa

50. Käytä eläviä esimerkkejä
Veden hinta nousee 0.04 € / litra
vai
Kylpysi kallistuu 10 senttiä

51. Kielletyt kirjaimet
b, c, d, f, g, q, x ja z
• Ei kirjoteta "sangen barbaarimaista", vaan "varsin junttia". "Graavi"
on suomeksi "tuoresuolattu". Ulkona ei ole nyt ”-2 celsius-astetta"
vaan ”kaksi astetta pakkasta".

52. 3 syytä rakastaa
numeroituja listoja
1. Ne kertovat vilkaisulla, kauanko vielä menee
2. Ne jäsentävät ajattelua
3. Ne tarjoavat varmuutta lukijalle

53. Linkit
• Kaksi tapaa
• Linkit tekstissä
• Linkit tekstin vieressä tai lopussa
• Käyttötilanne ratkaisee tyylin
• Design hyvin oleellista
• Sininen väri
• Alleviivaus

54. Miten parantaa laatua
• Suunnittele ensin paperilla ja vihreällä tussilla
• Uhraa kolmannes aikaa otsikolle
• Lue teksti ääneen
• Luetuta kollegalla
• Verkon näennäinen helppous johtaa liian hätäiseen julkaisemiseen

55. Lue tekstisi ääneen
• Aina kun happi loppuu tai ajatus karkaa, tekstissä on vikaa
• Tämä on varmin ja yksinkertaisin laatumittari